1、营销主管是一支足球队的教练。自己会踢,更重要的是教别人去踢,懂战术理论、更具实战经验。熟悉队员特点、适当用人,整个团队协调、斗志旺盛,目标是赢球,而且是不断地赢球。 2、营销主管的6项基本任务: (1)制定计划(销售预算及费用控制分级) (2)发起活动 (新上任销售主管的“三把火”) (3)通报情况(上下左右全方位沟通) (4)控制局面(人、财、物、信息诸方面) (5)提供支持和任务。 (6)评估结果(监督、检查、考核和激励) 3、主管领导的5个实战落地点: (1)挑战过程和现有模式,创新、承担风险,获取经验“创造一个新机会” (2)分享和激励愿景,预测未来,赢得别人支持。 (3)为他人提供机会,形成合作气氛,使别人强大。 (4)树立楷模,榜样,计划可能成功的每一个小步骤。 (5)鼓舞人心,承认奉献,庆祝每一个进步和成绩。 4、编制好的销售预测和计划。计划的分解(按区域、时段、客户、产品和业务员分解)洞察本行业的运营模式和特殊结构,所包含的内容(事情、优先次序、步骤、参与者、资源、时限、衡量结果) 5、执行难,5个具体的解决方案: (1)说明白“火箭为何能上天”? (2)对时间对每个人的落实与考核。 (3)检查的频度。 (4)确认并优化公布。 (5)用严格的标准动作,争取第一次就把事情做对。 6、高效团队沟通的7C原则: (1)完整 (2)简明 (3)体贴,设身处地 (4)具体可觉,言之有物 (5)清晰 (6)礼貌 (7)正确 7、团队授权7步曲: (1)任务的背景及其重要性。 (2)描述任务。(可见的最终结果及其检查标准) (3)表达你对下属的信心。(鼓励) (4)讨论权限的范围 。(不仅仅是布置) (5)如何提供支持。 (6)讨论监督方式。(控制不等于干预) (7)取得双方的最后承诺。 8、营销人员士气低落的13大原因: (1)控制过严,授权少 (2)工作标准不合理 / 或配额不合理 (3)管理水平低,无法成长和晋升 (4)工作评价不到位 / 缺乏工作认可 (5)缺乏上下左右的有效沟通 (6)没有工作地位 (7)不被公平对待,缺乏人性化 (8)缺乏对上司的信任 (9)薪金制度不合理 (10)才与用不匹配 (11)没有安全感 (12)提升政策 / 发展空间小 (13)不合理的区域设计 9、让部下提高效率: (1)让部下了解销售流程的全部 (2)培训 (3)随时核查进度 (4)内部知识共享 (5)强调过程,但更强调结果 …… 10、优秀团队的特征: (1)目标明确,业绩持续领先。 (2)基础管理良好,理念适度超前。 (3)信息通畅,沟通无障碍。 (4)技能全面,内部凝聚力强。 (5)特别能打仗,且个人和团队不断得到真正的提升. |
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