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最近“老赖”名单中的名人似乎格外多。锤子科技罗永浩成为“老赖”才被网络热议。而今，又有一个知名品牌“栽了跟头”。 “保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子”，一到央视频道晚间黄金时段，这段广告就会循环播放。然而近日，一则“广西金嗓子公司的传奇人物江佩珍成限制消费人员”的消息在网络上迅速流传。 金嗓子创始人、这位年过七旬的老太江佩珍变为“老赖”究竟是怎么回事？为何这个家喻户晓的国民品牌还被屡屡曝出是“空壳”公司、业绩不佳等负面新闻？ 01 金嗓子女老板变老赖欠5000万广告费成被告 金妹儿在中国执行信息公开网上看到，早在2019年9月19日，上海市第一中级人民法院将金嗓子的子公司——广西金嗓子食品有限公司（简称“金嗓子食品”）列入失信被执行人名单，具体情形为：有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务。 图片来源：中国执行信息公开网 据有关媒体报道，因欠款，法院发布了对金嗓子实控人73岁的江佩珍的限制消费令。目前，江佩珍被限制乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；在星级以上宾馆、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费行为。 金嗓子究竟欠了多少钱？江佩珍被限制消费又是为何？ 事情则缘起于金嗓子食品和星空华文国际传媒有限公司（简称“星空传媒”）的广告纠纷。 2016年，金嗓子为推广其草本植物饮料，与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司(下文简称“万象传媒”)签订广告代理合同，合同总价为8000万元，约定在《盖世英雄》、《蒙面歌王第2季》投放广告，并约定了相应收视率。 节目播放结束后，星空传媒根据其收视率折算要求金嗓子支付总价6376万元广告费用，然而金嗓子仅支付了其中1300万元的费用。随后，星空传媒将金嗓子起诉至法院。 金妹儿从中国裁判文书网中了解到，上海市高级人民法院的最终判决是要求金嗓子支付5167万元广告费给星空传媒，并规定从2016年12月26日开始，以未付金额为本金，按每日万分之一计算支付违约金。 截至中国执行信息网公告发布当日，金嗓子共拖欠5194.98万元。但截至被执行信息发布日，金嗓子食品未履行上述义务。但此后，星空传媒向法院申请冻结其账户，却发现子公司只有100多万资金，其余土地资产都在母公司名下。 由于至今未执行判决，金嗓子实控人江佩珍被纳入失信被执行人名单，被限制乘坐飞机、在星级以上宾馆居住等高消费行为。 02 过度营销、产品单一在业内早已被诟病 事实上，在业内不少人士看来，金嗓子走到如今这个地步，或许真的有点“咎由自取”的意思。 据公开资料显示，金嗓子集团（简称“金嗓子”）始建于1956年3月6日，历经半个多世纪的发展，现已成为我国中成药生产企业50强，广西企业100强之一。 早在1994年，金嗓子一经销售便收获了6000万的盈利，1995年，随着西瓜霜、草珊瑚含片的出品，江佩珍斥资500万让金嗓子登陆央视、花30万美金请罗纳尔多吃饭、1400万人民币签下卡卡，直接让全国人民都记住了保护嗓子要用“金嗓子”喉片。 2015年7月中旬，被誉为“国民喉片”的广西金嗓子，在香港联合交易所成功上市。 显然，江佩珍似乎尝到了营销的甜头。据年报，金嗓子在营销上的确花费不菲。 2015年到2018年，金嗓子每年销售开支都在3亿元上下，2016年达3.19亿元。作为对照，2016年公司营收7.7亿元，净利润1亿元。 然而，虽然舍得花钱，金嗓子在营销界却风评不佳。巨额投入下，金嗓子却再未推出如喉片、喉宝一般家喻户晓的明星产品。2016年，金嗓子试水清嗓润喉饮料，但被部分消费者批评口感怪异。还有消费者称，喉片近年“价格涨了好多，数量也比以前少了”。 金嗓子招股书曾指出，公司产品销量对市场推广相当依赖。在营改增前，公司每年1个多亿的广告费无法抵扣进项税，要全部计入成本。 业内人士认为，金嗓子已经迈入品牌老化阶段，产品销量下降属于正常现象，产品适用人群较为狭窄，很多年轻人并不认可金嗓子品牌。“其实‘金嗓子’生产线一直很单一，只依靠黄金产品‘金嗓子喉宝’支撑企业发展，从1994年发展至今也不过创新过草根植物饮料这么一个新品而已。” 营销屡遭诟病，经营上，金嗓子的表现也难言乐观。 2015年，金嗓子在香港上市时，其市值曾超过60亿港元。现在已跌去近8成，不足12亿港元。 业内普遍认为，股价缩水背后，是金嗓子品类单一、转型受挫、销量原地打转的困境。“从销量看，2012年至2018年金嗓子销量都在1亿盒左右，提高毛利率的方式也只剩下不停地提价了。” 金妹儿查询到，金嗓子喉片每盒单价由2012年的5元左右，上涨至2019年的每盒12元左右。
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