又一方便面巨头倒下：央企出手都救不活，如今只能被“贱卖”

晓溪ugvlv1w1ly 2019-11-08

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中国有句老话，“胜败乃兵家常事”，这句话也适用于商界。随着社会和工业的发展，企业面临着越来越多的挑战。在不断变化的商业世界中，企业的兴衰可能只在朝夕之间。我们经常看到一些知名企业或品牌宣布破产或被收购。虽然很遗憾，但他们的失败并不是偶然的。今天，小编要说的这位企业家，他曾经是方便面行业的领导者。他的企业也跻身中国企业百强榜榜首。但是后来，由于某些原因，他不得不把自己的企业“贱卖”出去，如今已经消失在了商海之中。

这位失败的企业家是王中旺。王中旺1970年出生在河北省的一个农村家庭。虽然他没有什么文化，但是敢拼敢闯。在创业之前，他经营废旧物资、开过小店，办过蜂窝煤厂，虽然都没有掀起太大的水花，但也赚了一些钱，在当地也有一定名气。

1996年，他投奔了自己的老乡，当时华龙集团的老板。经过自己的努力，他后来成为中国西北地区的总经销商。然而，他对这样的成就并不满意。于是他和几个兄弟一起投资了170多万元成立了隆尧县中旺食品有限公司。当时，中旺食品集中在农村和中小城镇的二、三线市场。

由于中旺食品的建立，他和华龙集团有一些恩怨，而这些都被康师傅都看在了眼里。后来，康师傅和王中旺共同成立了三太子食品有限公司。但令康师傅惊讶的是，王中旺不愿被别人当枪使，于是他抓住机会，决定进入康师傅的“自留地”——中高端市场。他用三个生产基地和商标“一碗香”，收购了康师傅30%的股份，就此与康师傅分道扬镳。

然而，中高档方便面市场的竞争非常激烈，占据一定的市场份额并不容易。在去日本考察时，他发现了进入中高端市场的“法宝”——非油炸。不久之后，他抓住了一个机会。当时，卫生部发布文件质疑炸薯条等油炸食品含有致癌物质，于是王中旺跟随潮流推出了号称“拒绝油炸、保持健康”的五谷道场方便面，并很快引起了市场的关注。

2006年上半年，方便面市场遭受重创，五谷道场的销量不仅没有受到影响，反而一路攀升。短短六个月内，销售额飙升至3亿元。从2005年到2008年，五谷道场的年销售额达到了20亿元的顶峰。但正是因为这种火爆，引起了其他同行的不满。

看到良好的发展态势，王中旺决定推出一些低端产品，甚至解雇了当时反对该计划的副总裁。为了扩大生产规模，他在短时间内花了18亿元在全国范围内扩建了38条生产线。可以说，王中旺把他的全部未来都放在了五谷道场上，但不幸的是，结果并不像他所希望的那样。2007年初，五谷道场陷入了资金链短缺的困境。

他盲目扩张的失败，加上行业巨头的挑战和压力，导致了经销商们纷纷退出。2009年，无助的王中旺最终以1.09亿元的价格将自己的企业“托付”给中粮集团，但这仍然没能让五谷道场变得更好。2016年，中粮决定出售这款“烫手山芋”，最终五谷道场以5000万“白菜价格”被克明面业收购。曾经受欢迎的五谷道场失去了辉煌，离开了方便面市场。王中旺成为了那些失败的企业家之一，并为其他企业家提供了负面的教科书。