这家荷兰的百年啤酒公司，一年赚走1500亿，收入碾压国酒茅台氯化钙厂家推荐语：不管是中国还是在国外，酒都是一种必不可少的刚需品。在国内，白酒文化源远流长，不过啤酒的历史也不逊色，至少在销量上看是这样的。提到知名的啤酒品牌，全球排名前三的啤酒巨头分别为百威英博、喜力、嘉士伯，这三家企业占据了全世界啤酒产量的近一半，但是，今天要介绍的这个品牌，它就是喜力啤酒。  年营收超1500亿元 提到喜力啤酒，算的上一个老牌的啤酒品牌了。根据资料显示，它诞生于荷兰，历史可以追溯到19世纪60年代，距今有超过100年的历史。经过上百年的发展，喜力啤酒已经成为行业巨头，其仅次于百威英博，是全球排名第二的啤酒厂商。其中，最为知名的当然还是喜力、虎牌等系列。虽然喜力在全球超过70多个国家和地球都有业务，但是欧洲和美国，依然是其最大的营收市场。  有数据表明，去年公司营收超过224亿欧元，折合人民币超过1500亿元。这个营收数据不仅远超其他竞争对手，更连国酒茅台也不是它的对手。国酒第一的茅台2018年营收736亿，而近年来，同体育赛事和品牌的绑定营销，让喜力啤酒成为具有鲜明特点的啤酒厂商。其中，冠名欧洲足球联赛，被认为是最聪明的一次体育营销案例之一。  喜力系列在中国遇冷 市场份额不足1% 喜力啤酒进入中国市场的历史不算短，从上个世纪90年开始，中国市场就能看到喜力的身影。但是，由于前期市场布局不完善，导致喜力一直没有能彻底打开中国市场。有数据显示，喜力在国内的市场份额仅为1%，作为一家国际啤酒巨头，这样的数据显然是不能够令人满意的。  除了自身的策略问题外，竞争对手的的快速发展也让喜力措手不及，尤其是最大对手百威英博。根据官方给出的数据显示，百威去年营收超过546亿美元，盈利超过43亿美元，领先于喜力。为了改变被动的局面，喜力不得不主动做出改变。  寻求合作发力高端市场 与华润合作 能够快速解决当前在中国市场困境的最有效方法，就是同当地啤酒企业打成合作，而喜力也是这么做的。喜力同华润签订了协议，后者将收购前者超过40%的股份，并且将帮助喜力啤酒在中国的高端啤酒市场取得突破。 近年来，啤酒行业也面临着产业升级带来的动荡。传统的中低端市场，已经被抢占一光，而且也赚不到什么钱。所以，越来越多的啤酒品牌开始将注意力放到高端市场。根据市场预估，到2022年国内高端啤酒的销量比重，将第一次突破44%。 总结：作为外来品牌，喜力啤酒在中国市场遇到了很多外资品牌，都会遇到的问题，那就是水土不服。此外中国啤酒市场虽然庞大，但是也无法同时满足这么多品牌同场竞争。所以，喜力和华润的合作，也被认为是明智之举。说了这么多，你还知道哪些知名的啤酒品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。财富的变革和科技的发展，我将与你们同在! |
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