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绍兴π，中国魂   鲁迅故里  古城绍兴 □□李绾心 “泼墨成画，枕河而居，舟楫而往，听雨阑珊”，2500年城址未变，文脉绵延、生生不息的绍兴，是文化胜地，也是全国热门旅游目的地城市之一。11月4日至11月7日，以“颂咏时代 创赢未来”为主题的“北京·绍兴周”活动将在北京举办。其间，10多场活动，浙江省绍兴市以更加开放的姿态、更加开阔的视野，全面展现绍兴城市气质、发展特质、文化品质，以期打造更具活力、更高质量、更有高度的绍兴新未来。 传承千年文脉 绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部，西接杭州，东临宁波，北濒杭州湾，下辖越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市、嵊州市和新昌县，面积8279平方公里，常住人口502万。绍兴是首批24个中国历史文化名城之一，近年来相继获得全国文明城市、联合国人居奖等殊荣。 绍兴历史悠久、文化底蕴深厚，7000多年前属于河姆渡文化区域，春秋战国时期为越国中心，秦汉时期设立会稽郡，隋唐史称越州，南宋以后定名为绍兴至今。绍兴文化几千年绵延不绝，越王勾践“卧薪尝胆”造就的越文化、“天下黄酒源绍兴”传承的酒文化、越剧绍剧为主体的戏曲文化、兰亭曲水流觞为源头的书法文化、“知行合一”的阳明文化等，都已成为中华文明的璀璨明珠。绍兴古城被誉为“没有围墙的博物馆”，舜禹遗迹、越国古址、秦汉碑刻、唐宋摩崖、明清建筑展现着历史的光辉，鲁迅故里、书圣故里、阳明故里、大禹陵、兰亭、古桥群、古纤道、古运河等文物古迹随处可见。目前，全市共拥有曹娥庙、斯氏古民居建筑群、马寅初故居、大佛寺等全国重点文物保护单位30余处，拥有国家级非物质文化遗产保护项目21个，绍兴会稽山古香榧群为全球重要农业文化遗产，浙东运河绍兴段为世界文化遗产中国大运河的重要组成部分。 绍兴人杰地灵、历代名人辈出。华夏始祖、治水英雄大禹在此会诸侯、疏山川，并葬于会稽。春秋霸主越王勾践在此卧薪尝胆、图强兴国。绍兴还造就了书圣王羲之、爱国诗人陆游、心学大儒王阳明、青藤老人徐渭等大师，哺育了秋瑾、徐锡麟、陶成章等辛亥志士，更是民族脊梁鲁迅、学界泰斗蔡元培、人口学家马寅初的故乡。历史上，绍兴出过文武状元27名、进士2238名；现如今，在“两院”院士中，绍兴籍累计达73位。 绍兴山清水秀，是典型的江南水乡，境内河道密布、湖泊众多，拥有曹娥江、浦阳江、浙东运河和14个千亩以上湖泊。绍兴也是著名的“万桥之乡”，全市桥梁总数超过1万座，其中古桥600多座。“山阴道上行，如在镜中游”，历史上李白、杜甫、白居易、孟浩然等400多位著名诗人都留下了赞美稽山鉴水的绚丽诗篇，形成了浙东“唐诗之路”精华段。目前全市拥有国家级和省级风景名胜区9个，拥有国家级森林公园4个，是全国首批优秀旅游城市之一。 多角度、多形式激活“古越基因” 近年来，绍兴市依托丰厚的文化资源，从多个角度，利用多种形式激活“古越基因”。绍兴市委宣传部副部长、市文广旅游局局长何俊杰表示，在“重塑城市文化体系”目标下，绍兴把“文化”与“产业、城市、生态”并列为城市发展的四梁八柱，逐步搭建起“一廊三带”的π型文态空间架构，在实践中探索如何用故事、文学、艺术、地图和项目等力量激活绍兴文化记忆。 绍兴古城保留了城池和棋盘式街巷的传统格局，古城内现存的鲁迅故里、书圣故里、阳明故里、越子城、八字桥等历史街区面积达8.3平方公里。多年来，绍兴编制了《历史文化名城保护规划》，出台了《绍兴古城保护利用条例》，设立了古城保护基金，确定了“以世界遗产为导向的传统风貌区、以文旅文创为主要功能业态的活力街区和风雅时尚、配套便捷的品质生活社区”古城发展目标。为有效激活绍兴这座千年古城，绍兴制定《故事激活古城计划》，重点筛选了100个故事，并将故事编上二维码，通过“扫码听故事”唤醒古城的历史，采取“年轻人讲传统故事、用新的语言讲古老的故事”的方式，让绍兴的过去跟当代人的生活发生关联，从而有效激活其文化资源。 在绍兴新昌县东茗乡有一个“名不见经传”的自然村——石门坑村。村里的乡贤何国门把他的老师——浙江省书协主席鲍贤伦在2014年北京书展上的隶书巨幛《陶渊明归去来兮辞并序》按原尺寸凿刻在了村西的摩崖壁上，并创建了以《归田乐》为主体的“世外桃源”型山村文化风景区。石门坑村摩崖石刻落成后，迅速成为“网红”，迎来了络绎不绝的游客，并进一步带火了周边村落。一个封闭的小山村，因为书法文化带来了翻天覆地的发展机遇，经过艺术元素的点缀激发了无限可能性。这为发挥艺术家作用和实践文旅相融提供了启示和样本。 浙江省是网络小说创作大省，而绍兴是浙江省内最先将大量网络文学直接转化为旅游IP的城市。2018年8月绍兴发布了国内首条网络文学IP“卷帘见山阴——跟着小笔游绍兴”，并根据《狼毫小笔》这部网络小说精心设计了两条游线：兰亭、漓渚的“书乡兰韵花香线”；平水、王坛、稽东南部山区的“唐诗之路遗韵线”。根据《狼毫小笔》，平水镇复原了日铸岭古道、兰若寺等小说场景。在平水镇的宋家店村有一座即将倒塌的宋家祠堂，宋家后人看到《狼毫小笔》中将宋家祠堂写得那么好，自发捐款500多万元，在政府的补助下全面修复了祠堂，现已成为粉丝们探寻《狼毫小笔》的重要景点之一。 大禹是中华民族千古传颂的治水英雄。浙江是大禹文化保护、传承最好的区域之一，各类禹迹遍布浙江大地，成为浙江历史人文的一笔宝贵财富。大禹和绍兴渊源很深，他曾两上会稽山：一是治水成功后“上茅山，大会计，爵有德，封有功”；二是“道死，葬会稽之山”。近年来，绍兴努力激活大禹文旅资源。2018年4月编制发布了《绍兴禹迹图》，2019年出版发行了我国第一张以省为单元编录大禹文化遗产的分布图——《浙江禹迹图》。《浙江禹迹图》的编制，开拓了大禹研究新的视野，通过禹迹资源整合、转化、创新，激活全域资源，为未来盘活绍兴的文化标识、做深做透文旅融合提供了更多可能。 浙东运河全长200公里，流经绍兴101公里，至今仍是绍兴重要的水运通道，其“河道本体”“八字桥”“八字桥历史街区”“古纤道”4个点段被列为世界文化遗产，它们是浙东古运河中最珍贵的闪光点和最具文化价值的地方。为推进运河文化带建设，绍兴制定了运河文化带建设三年行动计划（2018-2020年），结合全市文创大走廊建设，谋划了近百个项目、总投资近千亿元，通过项目的力量激活浙东运河，包括建设浙东运河博物馆，打造浙东运河博览园和打造古镇集群，其中古镇集群把运河沿线散布的钱清古镇、柯桥古镇、安昌古镇等众多名镇，以及柯岩风景区、鉴湖旅游度假区等旅游平台聚集串联起来，将这些名镇名区串成文商旅核心。 文旅为经济发展注入新动能 多年来，绍兴积极围绕浙江省提出的全面推进“文化浙江”“诗画浙江”建设，打造文化和旅游融合发展IP工程的全域型文化和旅游融合发展战略，全力使绍兴的文化和旅游两大产业逐渐形成相互促进、优势互补的发展态势。随着非物质文化遗产进入景区变成旅游工艺品；农副土特产品变成旅游商品；传统民俗变成旅游新体验……文旅正为绍兴经济发展注入新动能。 7月，绍兴市文化产业发展大会召开，绍兴北文影视娱乐综合体、“云溪九里”浙江文旅康养小镇、嵊州·中国唐诗之城等12个文化产业项目的签约，标志着绍兴重塑城市文化体系有了重要突破口。在当天签约的绍兴森林野生动物王国总投资25亿元，是备受关注的项目之一。该动物园拟落户绍兴市兰亭文化旅游度假区，主要包括野生动物世界、马戏剧院、动物主题商业街、动物主题酒店等板块，目标是打造成国内一流的动物主题乐园。项目建成以后，将进一步丰富绍兴的文化旅游资源，提升绍兴文化旅游的档次和水平。 节会是许多城市举行大型文艺活动的重要载体。节会带来人流的井喷式增长，成为带动当地文旅产业发展的重要契机。在节会期间，绍兴积极安排相关产业活动，拓展节会产业链，推进绍兴文旅产业发展。例如书法节期间，兰亭景区接待游客人数同比增长29%。正在修葺的阳明故里等遗迹以及经典越剧《王阳明》，吸引了众多旅游者。同时，绍兴利用“历史与文化、山水与生态、民俗与风情”资源，开发一批特色文创产品，包括举办绍兴城市礼品暨文创旅游商品设计大赛，重点策划以绍兴黄酒、博物馆、乡村土特产为主题的旅游文创商品，实现绍兴文化旅游之城既有卖点，更有买点。 绍兴还以文创大走廊为引领，推动文化与旅游全方位、全链条深度融合。文创大走廊以萧甬线、古运河、新运河、鉴湖为脉络，总面积300平方公里，是一条融杭联甬的重要通道。文创大走廊的建设，使得绍兴文化产业特色逐渐形成、项目建设稳步推进、企业培育持续深入、品牌打造初现成效、平台搭建不断优化、产业融合有效推进。比如嵊州依托原先的非遗技术形成工艺美术、戏曲等特色产业方向；新昌以浙东唐诗之路为依托，形成了特色文化旅游产业；上虞区推进打造曹娥江旅游度假区、E游小镇、杭州湾花田小镇、梁祝文化小镇等产业平台,深入推进文旅融合。 “北京·绍兴周”活动一览表
（制表：张海宁） |
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