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进博会期间，长三角“老大哥”上海签下新单，丹麦乐高计划投资5.5亿美元，在金山区打造全球最大的乐高主题乐园。2023年建成后，上海也将形成东有迪士尼，西有乐高、南有欢乐谷，中有hello kitty、安徒生童话等的主题乐园格局。 上海以外，长三角其他城市里，从老牌的苏州乐园、杭州宋城、横店影视城，到近年新建的南京万达、合肥融创、宁波方特、常州恐龙园等，主题乐园随手一数便有10来个，江浙沪皖进入主题乐园“大混战”时代。 主题乐园扎堆长三角，看中了什么？长三角一体化发展背景下，主题乐园是否会迎来新一轮“洗牌”“重组”？
乐高乐园。图源网络 潜力巨大的市场 6日的签约式上，乐高乐园运营方默林集团，详细对外介绍了5.5亿美元布局金山的原因。 这里东临东海、南靠杭州湾，跨越一步就是浙江平湖与嘉善。开车1小时，就能到达上海市中心，开车2小时可到长三角20余个城市，覆盖5500万沪苏浙皖人口，消费潜力巨大。 在前不久公布的半年报中，乐高今年上半年营收达到155.2亿元，同比增长4%。由于玩具反斗城倒闭，欧美市场出现震荡，增长的驱动力大半来自中国这一新兴市场。 事实上，搜索这些年乐高在中国的布局，就能发现长三角地区一直是他们的战略重心。2014年，就在上海设立了区域办公室。2016年在上海开设中国第一家品牌旗舰店。同年11月，还在嘉兴投入了全球第5家、亚洲第1家生产工厂。 综合各方消息，此次乐高的选址在也历经一番博弈，刚开始有意向落地青浦，之后才决定选在金山。从地图上看，目前金山北部区域尚有五金建材城等工业园区，据当地居民透露，未来这里极大可能变成与乐高配套的文创区，带动产业转型。 显然，无论乐高、默林集团，还是上海金山，都寄望于上海乐园在消费升级与资本寒冬之际，创造下一个“迪士尼神话”。
长三角主题乐园布局。图源网络 群狼环伺的状况 相比迪士尼、环球影城等世界级IP，乐高乐园在体量、内容方面相对逊色。它的优势无疑集中在与知名IP的融合能力，以及依靠玩具积累的大量粉丝群体。虽然较难对远途游客产生“专程前往游玩”的吸引力，但本区域及周边90后群体和亲子家庭的重游率，不可小觑。 自1968年第一座乐高乐园建成至今，全球已有英国温莎、美国佛罗里达、日本、迪拜等多座乐园，凭借漫威英雄、指环王、侏罗纪公园等体验场景，每一座年客流量都高达数百万人次。 此番，乐高上海乐园宣称将融合积木主题与中国文化，面向2至12岁儿童家庭，提供激发想象力、富有科技感的体验项目和益智课程。这样的定位，显然也是考虑到了与迪士尼的差异化竞争。 但眼下，长三角区域主题公园可谓“群雄逐鹿”。这些年，无论是外资还是本土IP都在江浙沪皖下了重本。例如，hello Kitty、小猪佩奇、Discovery、安徒生童话等也计划在上海打造主题乐园。融创、万达、华谊兄弟、开元等看中新一线城市，落地南京、苏州、合肥、杭州等城市，打造文旅城、文化主题乐园等。方特则加紧抢占二、三线城市市场，在宁波、南通、芜湖等均有入驻。 再加上老牌的欢乐谷、苏州乐园、海洋世界、宋城等，定位中小型、亲子化的乐高主题乐园，面临群狼环伺状况。
图源网络 此前，中国主题公园研究院院长林焕杰就公开表示，客流毕竟是有限的，众多主题公园聚集长三角，会让该地区的市场趋于饱和，如果缺乏总体协调，恐怕会令价格体系混乱，产生恶性竞争。 建设速度过快、产能过剩导致主题乐园营收低迷，已有先例。上海海昌海洋世界去年就遭遇了“高开低走”。根据公告，2018年度母公司拥有人应占盈利将较2017年度的盈利大幅减少。开园的高昂费用还需长时间的后期经营来“消化”。 竞争如此激烈，长三角主题乐园有何新招？ 牵手合作的可能 事实上，在迪士尼开业之前，长三角各大主题乐园就已预感到了未来的竞争态势。 开业20多年的苏州乐园就喊出了“再造一个真山真水的欢乐世界”口号，在面临开发面积制约、交通支撑能力不足的困境下，他们毅然决定从狮子山下迁至大阳山。 除单个园区，长三角各城也正在谋划联动发展。去年3月，在长三角城市经济协调会指导下，长三角主题乐园产业联盟正式成立，目前已包括方特、万达、常州恐龙园等10余家。 即使在之前放话不与合作的迪士尼，也派了代表参与讨论。面对长三角内部以及北京环球影城、珠海长隆海洋公园等外部强手竞争，区域联合、整体发展看来已是大势所趋。
乐高乐园。图源网络 此外，相比迪士尼、环球影城等大部分盈利来自主题酒店、周边纪念品等，目前长三角其他主题乐园营收大多依赖门票。 消费升级时代，通过后期运营，把体验内容、传统文化转变为旅游产品、娱乐产品，构建全新的产业链条，各个本土IP的潜力还能再次开发。 未来，作为消费者，我们或许也可以期待，三省一市主题乐园推出主题公园节、年票和套餐优惠，一次体验多种类型主题乐园。 |
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