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互联网每时每刻产生的信息量大得惊人，每时每刻信息都在更新，旧有的信息不断地在被替换掉，这就意味着一个原本默默无闻的人突然爆红没那么简单。而那些网红也并没有什么过人之处，为什么却能在互联网的汪洋大海中脱颖而出、一炮而红呢？与过去那些辛辛苦苦拍电视剧，因为电视剧红了而跟着成名的男女主角来说，这些因一张照片、一句话而走红的网红成名地也太容易了吧？ 没有被淹没的网红 2010年1月，一个身高1.46米的重庆小学教师罗玉凤的征婚广告爆红于网络，她自称：“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及。”要求的男友必须满足7个条件：“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须具备国际视野；身高1米76到1米83；必须长得帅……”她就是我们现在都知道的网络红人凤姐。自身条件不佳，对男友的要求还要如此高大上，这个帖子因为雷人雷语瞬间引爆网络，转载量和评论数达到几千万。 这是一件正常的走红的案例吗？表面上似乎确实是，随着大龄未婚男女越来越多，征婚本来就是个有吸引力的话题，女性主动征婚更是吸引力巨大。再就征婚者本人来说，凤姐她自身长相也很有特点，言论是罕见的犀利和雷人，一个精彩故事所包含的包袱和冲突都有。然而，不要忘了，从2009年10月下旬开始，凤姐这一则征婚广告就已经在上海人员流动量最密集的地方陆家嘴发放过，11月12日，《上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》登陆各大网站，但只是引起小范围的热议，并不足以影响全国。真正火起来已经是2010年1月之后了。 跟凤姐走红套路类似的是网络中的一则神贴。2009年7月16日，在百度贴吧魔兽世界吧里，一位匿名用户发了一则题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，没有其他任何内容。短短一天，这样一则无厘头的帖子创造了更加无厘头的奇迹：710万的点击量和30万的回帖数。最终，这则帖子被确定为魔兽游戏的炒作贴。凤姐和贾君鹏案例都是强大人气捧红的。那么，为什么他们能赢得关注呢？这就是幕后推手——水军的功劳。 网络水军功不可没 由于人们一般有从众心理和好奇心理，多数人会对一则点击量巨大的帖子再次点击，这个效应一再扩大就会引发网络热点。炒作团队正是利用了人们的这一心理，雇佣了大量水军。水军，指那些靠发帖获得收入的网民。这些人在推手团队的带领下，一次注册多个账号，在一个帖子下发表许多矛盾和有争议性的观点，甚至互相谩骂吸引眼球，在不停地在完成顶贴、发帖和转帖任务后，根据发帖数量和质量，他们会获得每条帖从0.1元到0.8元不等的价钱。 当然，炒作的手段并不只是这么简单。在最初，这些网红们找到炒作团队时，炒作团队就会制定一条完整的成名路线，比如“以什么样的形象成名？炒作内容、如何投放、维护和监测、网站的幕后利益交易。”随后，网红们的言论和行为都是围绕这条主线发展。 推手们在确定好吸引眼球的话题后，就会不断地在天涯、猫扑等国内比较有名的论坛上买下置顶帖或“加精”的权力，在网络新闻门户网站购买头版，不断让水军刷帖保持置顶。在各大搜索引擎上，会优化搜索结果，让正面消息进前10页。除了小号互顶外，有些大V还会帮转。凤姐和贾君鹏案例就是靠水军这样强力炒作出来的。 由于网络信息过于庞杂，而人的注意力有限，当网民也不知道该关注什么不该关注什么时，这些人气贴自然很能吸引眼球。就这样，在炒作团队的策划下，网红们成功引爆网络热点。 传统媒体跟进 网红在网络上红了，就可以了吗？事情并不会止步于此。传统媒体的报道才是一个网红最终是否能真正成名的关键。因为网络社会毕竟与现实社会不一样，传统媒体跟进，在社会上形成了知名度，才会赢得广告商关注，最终达到他们想要的目的——利用粉丝效应盈利。 比如，江苏卫视人间栏目在凤姐火起来后，很快就请她做了一期节目，各大新闻媒体对其的报道也不计其数。在Papi酱被广电总局暂时封杀时，许多传统媒体都刊发了相关报道。 一般说来，传统媒体遵循新闻的客观和真实性，报道也会偏向于深度报道，对于网络这些娱乐式甚至近乎低俗的炒作并不会关注。在过去，电视、报纸掌握了信息传播的主动权，人们只能通过它们了解信息，这些媒体不愁发行量。但今天这一权力渐渐让位于网络，网络新闻传播更快，网民数量大影响力也大，传统媒体为了生存，也必须迎合读者需求，报道网络热点。所以，我们经常看到，在许多电视新闻里，都会引述“网友评论”。时下，能不能关注网络事件几乎成了传统媒体时不时尚、时效性强不强的标志。 自我营销 在网络和传统媒体的共同宣传下，网红们走红了，她们的微博、微信公众号上都积累了大量的粉丝。然后，五花八门的“盈利”手段也纷至沓来。许多苦于没有人关注产品的公司会找到这些人，她们成了各种产品的广告代言人。她们常常更新的微博、公众号里常常会出现一两则植入式广告。有的人会自己开淘宝店买衣服，她们有的时候转发一些小号的文章。总之，你不用为一个网红的生计发愁。比如，在微博上，一名有着500多万粉丝的段子手，其单条广告的报价已经超过了10万元。而咪蒙，这个文章里没有一个不含脏字的网红，一篇软文广告据说能有几十万收入。 斯塔夫·勒庞曾在他的心理学著作《乌合之众》中提到：“人一到群体中，智商就严重降低，变得盲从、偏执和狂热，只知道简单而极端的感情。”用这一点来看网红的成名之路是非常有用的。现在，无论是当红的咪蒙，还是无数篇点击量大的心灵鸡汤类的文章，在群里转发的“爱国就转”、“是中国人就转”等等，许多走红的软文和微博越来越个性化也越来越情绪化，这正好迎合了情绪化的网络大众。所以，在走红后，只要网红们定位得个性鲜明，她们依旧能成为话题制造机，俘获一群忠实粉丝。 所以，网红爆红得并不是理所当然，就像人们怀疑赵薇用资本操纵媒体话语权一样，网红也是资本炒作的结果，实际上，我们每个人都只是炒作团队的一颗棋子。 然而，暂时的风光并不意味着永远的风光。在成名后，如果没有能力继续制造话题，或者没有资金供养炒作团队把自己的新闻每天刷到头版头条，这个网红将最终过气。与现在的红得发紫的网红一样，还有许多过气的网红早就销声匿迹了。 |
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