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咖啡偏爱手冲，装修必须简洁精致风，穿着小众中带有设计感……对“多金又会花”的当代年轻人来说，品质感渗透在日常生活的方方面面。不难发现，当下年轻人群生活品质升级已经成为一种趋势，并进一步推动相关产业的供给及服务转型升级。 11月8日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合1688质享家及新零售设计用户与设计洞察中心共同发布《八大生活升级趋势蓝皮书》（下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容），基于CBNData消费大数据和1688平台采购商行业趋势调研数据，揭示八大生活升级趋势的具体表现，深入剖析消费趋势如何影响产业供给与服务。 年轻消费力推动消费升级 伴随着国人收入水平的提升与生活质量的改善，国内的消费市场也发生着重要变革，品质化生活成为共同的追求。CBNData《报告》显示，消费者对各个品类消费品的品质升级皆有追求。 从人群总体来看，与生活质量直接相关的家用生活类消费品是消费者优先考虑升级的品类。在与日常家居生活相关的商品上，消费者对品质的需求尤为强烈，美妆个护、小家电、家居日用等品类的品质需求占比均高于平均水平。 多元消费人群分类下，不同人群对品质生活的定义十分多元，既有爱好国潮文创的“国风新青年”，有钟情置办智能家电的“科技发烧友”，也有追寻地道风味的“美食鲜达人”……他们在家装、家纺灯饰、家电数码和安防、美妆个护、百货、食品生鲜、办公文教、宠物等八大领域都展现出充满个性的品质追求。 品质青年的八面生活 |“一站式”打造温馨小家 在装修这件事上，冗长的过程、耗时的沟通总是令人备受折磨。因此，随着90后、95后成为线上家装行业的主要消费者，以全包和半包为代表的打包装修服务不断“升温”，它既可以为消费者打造个性化定制的空间，又省去装修沟通过程中的繁琐，且有完备周到的售后服务，成为年轻家装消费者心中的“省心之选”。 CBNData《报告》显示，“一站式”家装服务消费占比的提升度显著高于其它单项装修服务，仅在2019年6月18日，天猫到家生活服务消费当天同比增长超过3000%。可见在体验为王的时代，如何保障家装消费者售后服务体验成为行业关注的焦点，“家装后市场”拥有巨大的开发潜力，万师傅、鲁班到家等平台的涌现，代表互联网售后“一站式”服务的发展，让消费者摆脱后顾之忧。 |“个性式”家装选择 如果说家是个人表达的空间，那么装修设计就是房子的灵魂。CBNData《报告》指出，随着家装设计在家居家装中的比重不断提升，除了对品牌及好货一如既往的追求外，消费者对高颜值有“实料”的家居诉求开始凸显。 CBNData消费大数据显示，线上个性家居订单近三年迅猛提升，新中式、轻奢、北欧ins风成为消费者最偏爱的三种家装风格。以管木匠家具为例，从销售表现上看，在原有的北欧实木家具产品系列中增加轻奢实木家具系列后，其品牌产品的月销售额翻了一番。 此外，充满设计感的沙发和吊灯等轻奢类家居用品也受到年轻消费者的欢迎，在最近90/95后热度提升最快的家居品类中，吊灯、羽绒被这类更有品质的轻奢单品位列前二。 |“智能式”生活管理 现下不少年轻人都是黑科技小家电的忠实粉丝。CBNData《报告》显示，近年来线上家电数码市场扩大，家电消费呈现出智能化、便捷化、高颜值、健康化四大趋势。 “智能化”的家电比普通家电更懂消费者的心，更为贴近消费者的使用习惯，年轻的90后、95后消费者的消费增速明显高于其他代际。同时在懒系生活当道的如今，小巧易携带也是家电发展的一大趋势。年轻人工作节奏快、压力大，其对“懒人家务神器”的需求高于整体人群。不仅如此，黑科技小家电还进行了更强的功能升级和更细分的功能开发，主打健康生活和护肤美颜的小家电品类增长迅速。 |“挑剔式”美妆洗护 走过全民雪花膏的时代，如今消费者有了更多的美丽选择。2015年至今，化妆品零售规模稳步上升，增速持续高于整体社会消费品，并且线上美妆环境为消费者提供了更多自由的空间。在这样的背景下，消费者在美护产品的选择上变得更加挑剔讲究，“护肤成分党”逐渐扩大。 一方面，有修复、美白功能的化学原料成分受到“成分党”们的关注，拥有“网红”美白成分烟酰胺、具有修复功效的寡肽和神经酰胺等成分的美妆产品，消费热度明显提升； 另一方面，主打天然植物萃取成分的美妆洗护产品也备受消费者的青睐。近年来天然植萃沐浴露销售额呈现突破式增长，在沐浴品类的市场占比大幅度提升，消费渗透率增长一倍多。 |
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