LOGO图形设计出来了，字体又该怎么结合？？

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一般的LOGO设计中

最常见的基本几种形式就是：

纯文字、纯图形、图形+文字LOGO

然而相对最繁杂的，则是文字+图形的LOGO设计

不只是考验单纯的绘画和设计的技巧

而是要将两个元素进行顺畅融合

相信大家都有LOGO图形设计出来了

但却不知道该用什么字体进行搭配的情况...

所以我们今天

就以字体+图形的LOGO来展开，看看

文字+图形的LOGO可以有哪些技巧？

让大家及时埋坑，及时止损

首先，我们一般在设计LOGO时

一定要摸清它背后的品牌市场、服务对象和特质等信息

以此来着重找到它独特的点或元素进行扩散

也就是需要根据市场品牌形式来确认字型！

例如：

互联网行业和科技行业的LOGO都偏向喜欢使用黑体（无衬线体）作为标准字体。因为黑体相对来说，笔画之间的对比不明显，整体的框架要大于衬线字体，阅读的可视性会更强。衬线字体适用于长篇阅读文章；而无衬线字体整体轻松、简洁大方，使整体形象干净利落，适合理性形象的互联网和科技行业。

Adobe

Facebook

谷歌

安卓

又比如：文创和餐饮行业LOGO的标准字常用宋体和手写体。固有的传统字体过于拘谨和严肃，而文创餐饮品牌作为休闲，极具情怀的地方，固然需要展露出轻松欢愉的调性以及充满情感的色彩搭配。并且文创类和餐饮类的LOGO更需要注重传播的速度和记忆点。

所以在使用上，会使用一般的宋体结构。宋体笔画开始、结束的地方会有额外的装饰，且笔画的粗细也各不相同。有更高的识别性和装饰性，对比参照能力也很强。

中国国家博物馆

太二

而手写体则更凸显了品牌的情怀感染，比一般的字体更有温度，象征腔调和品质，因此更能激起消费者的情感共鸣，借由传达出匠心精神和信赖感。

山西博物院

四川博物院

点都德

茶颜悦色

但是要注意：无论是运用了手写体还是印刷体，都应该重新进行设计，一是增加字体的识别度，二是尽量避免字体侵权的发生。

又或者：如果LOGO中有中国元素或复古元素，那么标准字可以用宋体、楷体、书法体等。因为这类的字体自带东方、民族的气质，和古典、雅致的形象，可以借此来和一些类似祥云、印章、器物、建筑、折扇、山水、戏曲等中国、复古元素进行呼应。

故宫博物院

圆明园

确定了LOGO字体的形式分类后

我们再把范围缩小，下一步则是：

如何根据LOGO图形调整字体形状

①文字的高宽比例

除了字体的类型、风格、笔画以外，字体的宽高比也与图形有莫大关系，如果图形的轮廓倾向于一个正方形或者正圆，那么文字（中文）的高宽比通常也会接近1:1。

如果图形是比较高瘦型的，那么文字也会根据图形的高度进行调整，一般会将文字的视觉高度提升在合理的范围内，例如广州地铁：

广州地铁

②字体边缘细化形态

若LOGO图形过于圆润，则字体设计也会进行相应的圆滑曲线处理，例如等线型的LOGO设计-优酷，“YOUKU”的笔画粗细也设计得相对圆润。

优酷

同样，如果图形是比较扁的，文字就不能太纤瘦。

③字体的笔画微调

笔画的粗细也是由品牌的行业属性以及图形决定的，如果是重工业、建筑业的LOGO，那么标准字的笔画一般会设计得粗一点，以此和相应行业硬朗、牢靠稳固的形象相吻合。

而如果是护肤品、化妆品、服装、健康行业的品牌，那么字体的笔画一般相对细一些，以此凸显女性柔弱、纤细的形象，起到一定的消费暗示心理。

薇诺娜

佰草集

④笔画断开或连结处理

我们也常常会看到在LOGO设计上将部分笔画断开或者连接的设计手法，这种做法就是为了让LOGO形态更为鲜明，更有特征性和设计感。

马应龙

洁柔

你们应该也有发现，很多LOGO的标准字融合了宋体与黑体的笔画特点，即去掉了宋体衬线，但保留了宋体横细竖粗的效果，这种字体比宋体更现代、更简洁，比黑体又多了一点变化和优雅。而横竖笔画的比例大小也会影响字体的效果和气质，相差大的会比较精致，相差小的会比较现代、易落地。

所以，字体设计并不是简单的加加减减

而是需要根据品牌、企业文化、设计形态等

去进行优化，重新设计

到了最后，你则需要整体检查：

（1）你的LOGO是否是矢量的？比例是否正确

（2）logo的轮廓是否有普适性？设计的logo比例太特殊的话，是不便于印刷和适配到各大社交媒体的。

（3）LOGO是否适应了任何场景，也就是有没有视觉简易可读性。

（4）为了应对各种不同的场合，LOGO需要包含可选择的各种格式：白底、黑底、单logo、logo+文字，单文字等的形式存在。

（5）检查连结的细节部分

当然设计的技巧也不是绝对的

都是需要根据当下服务的品牌特征

以及企业文化等众多因素进行对应设计

只是大家在设计需要更认真地思考这些问题

毕竟设计不是一蹴而就

而是需要经过千锤百炼的