“五环内”的100个大牌

这几年，舆论与创投人士们似乎过于看重“五环外”与“下沉市场”的消费者了。

 

不难理解，这是很现实的商业追逐。那里有最大体量的市场。我问你要去向何方，你肯定指着大海的方向。

 

但品牌的真谛，似乎还真不是以销量计。iPhone在全球智能手机竞争中固然面临着后来者强劲的挑战压力，最近两年销量与份额皆有所下降，但其全球品牌号召力仍然稳居第一，谁能怀疑？它在全球精英人群中的普及程度与用户粘度稳居第一，谁能怀疑？

 

创业者孜孜追求出货量、市占率，没错，然而植于草根大众的品牌，恐怕迟早要开启品牌升级迭代之路，要找到自己所谓的“调性”。你看“五环外”领军者拼多多，也迫切需要更多有品质感、可信赖的“新品牌”活跃在它平台上，以此带动自己品牌的升级。

 

这是虎嗅开启这份“科技精英年度之选”的初衷之一——为那些真正经受住品质、口碑考验的品牌，打上印记。它们值得赞赏，它们值得推荐。

 

另一份动机，则与一本书叫《跨越鸿沟》的书有关。其作者杰弗里·摩尔总结了一个新产品（新技术）进入市场的发展曲线与阶段如下：

       图片来源于网络       

 

这本书之前，营销界的主流观点认为一个新产品推向市场，应该先一把覆盖主流用户与市场，但摩尔认为，不管是面对相对成熟的市场还是空白市场，一个真正有创新意味的产品，不必也不可能征服主流用户，而是要从一些“技术狂热者”与“尝鲜者”那儿俘获芳心。这部分用户可能只占用户总量的10%。从某种意义上来说，这10%的用户，是新技术应用、创新产品的消费风向标。

 

所以，虎嗅也是想通过对“科技精英”的消费选择，来帮用户嗅到一些创新产品的新风向。不过，需要说明的是，我们的这份调查问卷与结果，也并不是像上图那样，只针对“早期市场产品”，所以并不会太“极客”，因为我们考虑过于前沿与小众的品类或产品，对于大量用户来说可参考意义着实不大。

 

这份榜单所代表的，除了上图的“技术狂热者”与“尝鲜者”，应该还包括上图“主流市场”里的小部分用户，但是是主流市场里最顶尖的那拨人——他们的选择，可能已超越了早期市场消费者的狂热，已具备相当的理性与实用性。

 

由此，虎嗅认为，这是一份颇具含金量的消费调查榜，上榜的品牌与产品在实用性、调性、品质、口碑等几重维度上必有强大的综合实力。45个品类Top3，算下来100余位大牌在此亮相。

 

谁参与了我们的评选呢？包括特邀的数十位科技界CEO、虎嗅编辑，还有2000多名经过筛选的虎嗅用户。

 

这群人，见多识广，不无挑剔、但心态开放。

我们将消费类型分为“居家生活”“出行”“娱乐消费”“生产力”以及“生命健康”五个品类，全方位的为你呈现，站在时代浪潮尖端的科技精英，如何生活，如何工作，如何自我成就，以及如何提升生命的质量。

 

我们能看到，那些广受赞誉的品牌果然最受欢迎，而一些新兴品牌的崛起也毫不客气。每一个品类，你细细品一下，能有许多有意思的发现。

 

比如说虽然近几年，苹果推出的新品在精英群体中饱受“缺乏创造力”的诟病，但他们身体依然很诚实，在数个数码类的调查选项里，苹果产品依然高居榜首。（以下图示均按实际投票比例予以呈现）

                                                       

与之类似，在汽车的选择上，BBA（奔驰、宝马和奥迪）这样的老牌德国车厂虽然也遭到了诸多批评，但依然是他们的首选。电动车领域，看衰特斯拉的不少，但依然在榜单上一骑绝尘。

                      

与此同时，华为、小米等国产厂商的努力，也获得了诸多认可，正在不断的缩小与苹果、索尼和戴森等老牌国外厂商的距离，甚至已经在部分调查中实现了超越。

                                        

科技精英们尤为重视健康，我们在调查中也观察到到，他们会在健身、牙齿保健乃至基因检测方面做出选择，同时，他们中的大部分人并不吸烟。

                                          

娱乐消费场景下，各品牌与产品“你追我赶”，人们在消费娱乐的选择上用力还是平均的。这偌大的市场争夺，战火大约是要缠绵很久：支付宝、蚂蚁花呗、微信支付这些在支付消费上高居榜上倒并不意外，招商银行也不负“卡王之王”的名声；无论多少看衰，瑞幸咖啡在精英人群里仍获认可，紧随星巴克之下；美团和饿了么到底哪个更多人用，在这份调查里美团暂时领先。

              

调查很长，洞察很多，扫下方二维码，可以看到“科技精英年度之选”的完整版。

而如果你想了解，科技精英们做出这些选择背后的原因与故事，不妨在11月23/24日来到F&M节的现场，听听他们怎么说。