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2019年作为5G的元年，不管是运营商还是手机厂商，都在赶上这一大趋势，试图在5G业务上抢先占据用户心理。 也确实，5G注定会“滋润”到整个大行业，甚至会比当年从PC互联网到移动互联网时代的变迁带来的力度更大，但是用户的“初认知”是有限的，不是随便一个硬广告或一篇媒体报道就能占据用户心智。这时候，品牌需要的是打破传统的营销套路，寻求一种更精准且更有效果，传播+转化合二为一的营销创新。  就在10月31日，用户在百度APP搜索“联通5G”等关键词，便可看到由这些关键词构建的创意彩蛋，以及图文、视频等多种形式的5G介绍。不少用户由此了解到了联通5G套餐产品信息。而这，正是百度APP首发计划与联通亮出的5G营销首秀。 那么，联通缘何乐于成为“百度APP首发计划”第一个吃螃蟹的品牌?尤其是在5G这样的时代革命背景下，“百度APP首发计划”到底是如何助力联通占据用户的心智，让用户以更丰富的形式深入了解5G?“百度APP首发计划”到底有何本领，实现从传播到转化的品牌营销全新赋能?  百度APP首发计划按下5G时代“启动键” 早在去年，公众对5G的关注已经越来越频繁，同事、朋友之间也越来越会聊起5G，甚至不少用户都是忍着用旧机，打算在5G时代启动之际再换手机和套餐。 5G的机会不需多言，联通更是注定不会放过这个新时代。选择“百度APP首发计划”，显然是联通5G品牌一次精心策划的首秀。具体来看，这次首秀主要分为三大步： 第一步，用户搜索联通5G等关键词，即可触发出树型彩蛋; 第二步，搜索结果页优质内容聚合展示，巧妙植入联通5G套餐信息; 第三步，则是从传播到转化的飞跃，通过小程序抽奖裂变这样的活动形式，实现快速传播分享，加速效果落地。  这样的营销方式能够让用户真切的感受到，5G时代已切切实实来到了面前，尤其是在此期间搜索联通5G关键词，被创意“彩蛋”等吸引的用户，更是实现了从畅想到认知的迁跃。据了解，未来“百度APP首发计划”还将接入小程序，让用户可以直接下单购买，实现所见即所得。 可以看出，“百度APP首发计划”在资源、互动效果、服务、传播、渠道等五个层面都进行了升级。对于品牌而言，“百度APP首发计划”不是简单的传播，也非粗鲁的转化，而是一个真正的基于需求而构建的营销生态综合体。因此，在联通之后，我们也有理由相信，这种新颖且高效的品牌营销方式，将让更多品牌广告主从中受益。  实际上，这种商业生态上的进化，并非偶然。就在“百度APP首发计划”推出前一天，在上海召开的百度AI营销2020创新资源推介会上，百度重点发布了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”，简言之，N.E.X.T.百度全链AI营销是在人工智能和大数据时代。 由此来看，“百度APP首发计划”实际上是整个百度商业生态闭环的一环，而其自身也是在构建一个传播+转化的闭环。甚至可以说，“N.E.X.T. 百度全链AI营销”理论的发布背后，正是“百度APP首发计划”的破土而出，一边是理论，一边是实践，百度正在经济增长寒冬中，以全新、全方位赋能，助力品牌成长和迎接时代的变迁，抓住新趋势和新机会。 |
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