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央媒短视频旗舰未来将如何改写短视频格局？ 北京CBD，这是北京最著名的商务区，央视大楼是其中最具标志性的建筑。“央视频”的办公地点就在这栋建筑的30层，从这里望下去，可以清晰地俯瞰整个CBD。 曾几何时，央视在视频领域的地位也是如此，然而，随着移动互联网的高速发展，催生出一大批商业化互联网平台，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。 曾几何时，广电系一直是视频行业的国家队，要政策有政策，要资金有资金，要人才有人才。然而，在移动端的冲击下，仿佛一夜之间，这些巨大优势便化为无形。时至今日，全国广电媒体都还未建成一个具有超大规模用户群体的新媒体平台。 移动优先，加快媒体融合，建造一个自主可控的新媒体平台成为当务之急。 11月20日，中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰“央视频”App正式上线了。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。 ▍“央视频”啥样？ “眼前一亮、闻之一振、爱不释手”，这是中央广播电视总台台长慎海雄对“央视频”提出的要求。 从上线的App界面来看，“央视频”目前设有首页、电视、直播三个观看页面，以及用户个人的管理页面。 首页分为时事、推荐、关注3个板块，视频以横屏的形式展示。时事部分锁定党和国家重要新闻，推荐页呈现资讯、文化、娱乐等各领域的短视频内容，关注页面则是央视频号的集结地。 电视板块中，“央视频”上线了央视各频道、各大卫视的节目库以及4K内容专栏，4K专栏内容涉及电影、纪录片、综艺节目等不同节目品类。 其中，由中央广播电视总台与国家电影局联合推出，“央视频”出品的4K超高清直播电影《此时此刻——国庆70周年盛典》粤语版同步上线。 直播板块中，用户可以随时观看视频直播并进行回看，腾讯王卡“央视频卡”用户还可以享受免流量特权。 “高品质”是“央视频”App区别于其他短视频App的最大亮点。从9月26日开始，“央视频”正式向全社会发布创作者招募计划，邀请创作者加入央视频号，打造“账号森林”。 对于入驻央视频号的创作者，“央视频”聚合总台“5G+4K+AI+VR”的核心技术优势以及视频资源富矿，为其提供品质推动、流量激励、国家级媒体渠道加持，同时创作者的内容将有机会登上总台的大屏。 ▍“央视频”有着怎样的使命和愿景？ 在一次“央视频”的动员会上，中央广播电视总台台长慎海雄表示：“把央视频5G新媒体平台建成总台新媒体旗舰，并通过真实权威、生动鲜活、轻松快乐的内容让受众爱不释手，从而与商业化视频终端分庭抗礼，让互联网这个最大变量成为推动我们事业发展的最大增量。” 长久以来，总台的新媒体资源小、滥、散的问题严重，全台有1000多个各类账号，村村点火、户户冒烟，大量资源浪费严重，大量优质内容依然沉睡。如何将一团散沙攥成一个拳头？ 在一次全体大会上，面对总台大量分散的资源，慎海雄就曾经表示：“长期以来，总台的内容资源散落在各频道频率、各栏目，此次总台下大力气建设智能化5G新媒体中台，就是要推动内容资源的有效汇聚。总台各频道频率、栏目、节目要有大局意识，将内容资源释放出来，汇聚到5G新媒体中台。” 毫无疑问，央视有大量的优质内容，“央视频”的一个重要任务就是整合激活这些优质资源。为建设好“央视频”，总台给予了“央视频”十大支持政策。 “单独给予一个产品这么大的支持力度，这在以前是想都不敢想的，由此可见总台对于办好‘央视频’的决心之大、力度之大。”央视频相关人士说。 他还表示：“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台，同时也是一个IP创意平台。” 据介绍，作为首个国家级5G新媒体平台，“央视频”创造性地采用大中台(5G新媒体平台)+小前台(央视频平台)设计，通过这样的设计，新媒体内容制作和传播的可能性被无限放大，每个人、每个栏目、每个频道都可以实时加入到短视频的创作和传播中来，这也让信息分享的速度和效果得到全方位提升。 具体来看，“央视频”在多个方面实现了创新和突破： 在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，不仅第一个通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，中央广播电视总台更藉此成为国内第一家建设5G智能化媒体中台的主流媒体。 在定位上，“央视频”定位为有品质的视频社交媒体，打破传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”。 在形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新震撼视听体验。 在内容上，“央视频”一举改变了过去传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识3大品类，以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合，共同打造总台的新媒体新平台。 ▍短视频“国家队”集结完毕 今年以来，有关中央广播电视总台将打造新媒体旗舰客户端“央视频”的消息受到媒体同行的持续关注。 公开资料显示，央视频融媒体发展有限公司于今年5月30日注册成立，注册资本为10亿元，公司的执行董事为汪文斌、公司法人范建平。股东层面，中央电视台占股比例为90%，央视国际网络有限公司(央视网)占股比例为10%。 据悉，今年8月，中央电视台全资下属的中视前卫影视传媒有限公司组建了一支100余人的项目团队，参与“央视频”的研发。其中，公司主要负责流媒体剪辑、原创视频、社会账号视频二次创作等工作内容。 除了央视自有的资源之外，互联网巨头腾讯也加入了“央视频”的开发工作，主要为其提供技术和人力层面的支持。 “央视频”的正式上线，标志着短视频“国家队”集结完毕。央媒短视频旗舰未来将如何改写短视频格局？我们拭目以待。 |
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