老师,公司给的话术卖点是王室珠宝,王室品味。但是,我们大多数在给顾客讲解时,不能很好的传递给她。顾客会说,王室和我有什么关系。对于普通消费者,王室是和他们不沾边的。 这是我提炼的话术,麻烦你帮我看一下: 您看的这款戒指采用经典四爪镶嵌,周边一圈细密小钻围绕主钻。就好像人潮再拥挤也能一眼看到你。在群钻的衬托下,主钻更加闪耀夺目。这款还有个好处, 就是多倍显钻,30分会有1克拉的视觉效果。(拿简单镶嵌1克拉对比) ,这两款您可以试戴对比下,是不是视觉上大小差不多。您花30分的价格就能得到1克拉的佩戴感受,是不是很超值? 您知道,这款戒指曾经获得过殊荣吗? 它在2009年10月份被比利时王室作为国礼送给我国,庆贺建国60周年。当时赠送的是一颗2克拉的蓝色火焰裸钻,钻石的底部还有我们五星红旗呢!您看(指引顾客看画册)这是当时的交接仪式,是不是特殊的殊荣? 为什么比利时王室会选中它呢! 蓝色火焰采用比利时优质切工,经世界钻石中心安特卫普顶级切割大师数年研发,一万颗钻石中挑选出最优质的进行切割。也就是万里挑一。在全球数百万切割师中,只有少数顶级大师能参与切割蓝色火焰。 将钻石角度比例和棱边的对称性充分发挥,使钻石火彩充分释放,在视觉下呈现淡蓝色的光芒。您看(拿火彩仪和普通57个切面钻戒对比)这两款的火彩是不是蓝色火焰更亮一些。 蓝色火焰是比利时的革命性的诞生,比利时选择它做为国礼送给中国也就不足为奇了。 不止这样,莱绅通灵一直在为比利时王室以及各国王室,提供高端珠宝定制服务。您看(指引顾客看画册比利时四任王后),这四位是比利时的四位王后,您有发现她们有相同的地方吗? 是的,她们都佩戴了同一顶王冠。这顶王冠是九省王冠,是leysen在1926年参与设计并打造的。整个王冠由11颗主钻以及1000多颗小钻组成。王冠还可以拆卸,上下两层分别佩戴。这顶王冠可以说是见证了比利时四代王后的加冕。现在它也被誉为全球十大传奇王冠。 王室的选择肯定是更严苛的,能为王室的服务的珠宝品牌很多,但为什么会选择leysen呢?工艺的精湛以及款式的独特,是一直让莱绅通灵成为王室珠宝供应商的原因。 您现在佩戴的戒指,可是由王室珠宝供应商所制作的。它所带给您的,绝对不只是简单的钻石那么简单了。 近百年来一直能为王室服务,肯定也能给您带来更优质尊贵的服务。
看完这个话术,难怪顾客会觉得,跟他没什么关系。 因为这些话术说得太官方,太遥远。 如果你想知道,自己的话术好不好,很简单,只要看两个方面: 1、你的话术是不是口语化,直接能说出来? 2、换位思考,如果你是顾客,这样的话术能不能打动你? 有吸引力的销售话术,可以分为两大类: 一是,情感销售话术; 二是,专业销售话术。 情感销售话术,主要是你聊的话题,能跟顾客产生共鸣。 比如, 你夸顾客的手型是有福气的手,让顾客觉得,你是发自内心夸他; 你跟顾客聊关于培养孩子的辛酸,让顾客觉得,你和他是同一类人。 专业销售话术,主要是和产品相关,能给顾客带来具体的好处。 比如, 这个款式是欧版风格,戴在手上比普通的款式,更有质感和看起来大气; 同样品质的款式,别家卖一万多,我们活动只要八千,而且以后换款不收折旧费。 总之, 你的话术,必须从产品本身的卖点,再进一步延伸到,顾客能得到的好处上面。这时候,他听起来才会有感觉。 就像你说的, 顾客觉得,王室珠宝跟我有什么关系,我只是一个普通人。而且,王室的东西代表着价格贵,大部分人是买不起的。 所以,当顾客不能从你的话术,感受到具体的好处,或者你没有说出他想要的结果,顾客就不会被你打动。
话术: 这种是群镶显钻款,中间主钻30分,加上旁边的一圈小钻石,看起来有一克拉的效果。你可以对比一下这个一克拉,戴在手上,远看的话,两个钻戒面看起来是差不多大的。 这种就等于是,买30分的钻戒,带出一克拉的效果。相比你直接买一克拉,能省下大几万块呢。 而且,中间这颗钻石跟普通钻石不一样,是我们的蓝色火焰系列钻石。 你可以对比一下,是不是蓝色火焰看起来更闪一些?还会散发出淡蓝色的火彩。是因为这颗钻石的切工非常独特,由全球著名的钻石切工中心,比利时安特卫普的顶级切割大师一手研发。 也正是因为蓝色火焰钻石的稀有性,在2009年10月份,比利时王室将一颗2克拉的蓝色火焰作为国礼送给我们国家,钻石台面还用镭射激光刻印着一面国旗和60周年的印记。 你想一下,要不是蓝色火焰钻石的顶级品质,也不能被当做国礼吧? 我们同时也是比利时王世贵族,指定的高端珠宝定制品牌,1926年还专门为比利时王后设计打造了一顶皇冠,现在它被誉为全球十大传奇皇冠之一。 我们公司还在不断突破创新,追求更精湛的工艺,包括在款式设计方面也非常注重细节,你可以看一下,这个款式两边戒臂的位置,采用开槽镶,而不是普通的封闭镶,这样更能体现出钻戒的质感。 结婚钻戒是一辈子的纪念品,要选就选个与众不同,有特别意义的,虽然我们的价格稍微高一点,但是不管钻石品质还是款式,都不是那种一般的钻戒能比得了的。 话术就写到这里, 我觉得,这个修改的话术版本还不是最好的,但是相比原来写的话术,至少容易上口很多,也能突出产品和品牌的卖点。
思考一个问题: 你们的产品有什么独特卖点? |
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