|
3月7日下午，海信电器在其全球研发总部正式发布了在OLED领域取得的重大技术突破，并宣布将在3月14日开幕的中国家电及消费电子博览会上正式展出OLED电视产品。 海信电器也做OLED 了？而此前该公司一直拒绝OLED，业务重点也都集中在液晶电视和激光电视。海信曾多次公开发表不看好OLED技术的言论，而被业内称为“OLED反对派”。海信电器做OLED ，对整个彩电行业格局有没有大的影响？对此前业绩下滑的海信电器业绩有没有提振？ 文/朱邦凌 1、海信电器为什么要做OLED ？尽最大可能地降低烧屏发生的概率海信OLED研发工程师岳春波博士表示，经过5年的潜心研究，海信在OLED的画质和可靠性等方面相继取得了重大技术成果：实现了六项防残影自主技术、动态分区控制技术以及运动防抖技术的突破，再加上东芝的高画质引擎技术的应用，真正解决了“残影”这一困扰OLED多年的技术瓶颈，并将暗场细节、运动画面的流畅度全面提升。由此，OLED技术真正走向成熟，走向完美。 海信电器方面表示，之前不加入OLED阵营是因为彼时公司认为技术不够成熟。“事实上，海信电器很早就开始研究OLED显示技术，这些年一直在攻克技术难题，现在加入是做了足够的技术储备。” 但业内专家刘步尘认为，海信于3月7日正式发布自主品牌的OLED电视，作为OLED时代的掉队者，海信此举被认为是对过去10年彩电战略的全面修正，坚持多年的激光战略有可能被抛弃。他认为，除外部市场环境形势严峻之外，恐怕自身战略也值得深刻检讨。一个看得见的事实是，2010年以来，海信电视一味坚守“液晶+激光”战略，两个鼓点都没踩准。液晶必将被OLED或量子点取代，而激光作为投影技术只能分享缝隙市场、边缘市场，不可能成为显示技术主流方向。可以说，海信电器两个宝都没押准。海信电器正在从彩电行业的“技术派”滑向“保守派”。 近年来，相比其他电视企业热衷OLED、量子点技术，海信电器对激光电视则情有独钟。2018半年报中，海信电器表示，截至2018年6月，公司在激光显示领域已申请核心专利技术478项，凭借技术优势和产业资源整合能力已经成为激光电视行业的领跑者。 2、连续两年净利润腰斩1月30日晚间，海信电器发布2018年业绩预减公告，预计2018年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比，将减少5.53亿元-6.17亿元，同比减少59%-66%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期(法定披露数据)相比，将减少5.92亿元-6.57亿元，同比减少84%-93%。 对于业绩预减原因，海信电器表示，报告期内，彩电行业需求疲软，海信牌电视市场占有率、品牌指数尽管持续上升，但在行业整体零售额同比下降8.62%(据中怡康数据)的背景下，内销收入降幅较大。同时，公司在报告期内为持续提高长期能力，加大了技术研发以及品牌营销投入，致使当期费用增幅较大，且下半年以来美元汇率大幅上涨拉高了核心部件屏的采购成本，导致主营业务盈利下降。 自2017年起，海信电器年度净利润开始下滑。据海信电器发布的2017年度报告，2017年归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元，同比下降46.45%，海信电器对此解释，是受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响。 3、海信电器进入OLED后，市场格局如何变化？目前OLED三大品牌格局已经形成，分别为LG、创维、索尼，新品牌再进入到这个领域难度很大。此外，目前OLED最具优势的三大技术：壁纸电视、屏幕自发声、可卷曲，已经分别被三巨头所占领。 创维作为OLED电视的中国霸主，率先入局OLED领域使其占据了先发优势。据创维发布的2018年度业绩预告，公司2018年度净利润业绩同比大幅增长，归属于上市公司股东的净利润为2.75亿元至3.6亿元，同比增长191.51%至281.62%，系公司市场规模及主营业务收入增长；同时，实施全要素成本优化，毛利率提升所致。 |
|
|
