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12月18日，联想手机发布了三款新品。联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程宣称，联想手机要在中国发起价格战，砍掉其他厂商以往的暴利。在现场，常程甩了一张图：在整个手机市场出货量呈负值的大环境下，联想手机2018年出货量增长却近80%。与此同时，近半年的粉丝增长量高达661%。 他说，“从一开始，我们就是这个策略，对我们来说，还是希望让用户有实惠。现在用户不知道联想手机做得好，在座的各位都觉得联想手机性价比高，但你去大街上拦一个人问，联想手机性价比很高，他说联想还做手机吗？我们还要花很长的时间解决这个问题，这都跟业务模式有关系的。” 记者提问：从营销上来说，你也吐槽了不少的厂商，这样做的初衷是什么？我感觉是很纠结的，本身产品很给力了，为什么还要跟友商搅和在一起？ 常程回答：今天成功的雷军也好，余承东也好，都有那个经历，我能不能活到那个时候，我不知道，大家都有这个经历，我们也可以有这个经历，但是我说了，到这个阶段，我们不需要这样的方式。Z5 Pro 855，在明年6个月之内，我们在中国市场看不到对手。从产品来说，这个机器，我们看不见对手。在追赶的过程中，可能你们理解是吐槽对手，我们更多的理解是，对手作为我们的鞭策。为什么人家做得这么好，为什么人家有这样的设计，为什么人家华为能发三摄，小米能发7系平台，为什么我们发不了。以联想的技术储备，我们今年聚焦在产品能力上，今天发布会满场，我们也没有吐槽什么友商。其他人也会吐槽别人的，即使现在最成功的华为，发布会上也经常吐槽苹果。我觉得换个角度想，吐槽更多的是看到差距。 在11月，联想集团总裁杨元庆曾表示，“过去我们都会担心联想的移动业务，因为它的亏损较大。”杨元庆并不避讳谈及联想移动业务屡被诟病的盈利问题，在他看来如今大有改观，“联想现在专注在拉美、北美、中国、印度等市场，对其他新兴市场采取了收缩策略，同时还聚焦在主流产品线上。”基于“专注”与“聚焦”的策略。第二财季财报显示，报告期内的摩托罗拉全球业务以及联想移动整体业务在中国以外市场实现经营性盈亏平衡，经营费用相较去年第二季度减少1.75亿美元。其中，北美销量与去年同期相比飙升53%，利润率亦得以改善。拉丁美洲方面营业额持续增长，排名稳居第二。 根据第三方数据显示，联想手机在其2018/19财年上半年（2018年4月-9月），在国内的销量同比增长达85%，幅度之大，业内罕见，成功碾压华为、小米等友商。常程说，联想手机在中国市场上出货量连续4个月逆势增长，增长速度达到70%以上；粉丝增长幅度高达661%。据媒体报道，常程表示，现在很多用户不知道联想手机做得好，他更是直接喊话，“颤抖吧，小米”。 而据市场研究机构公布的报告显示，如今华为、OV、小米均属于手机品牌第一梯队，魅族金立等属于第二梯队，联想手机则被列为其他。近日，旭日大数据公布了2018年Q3季度国产品牌手机出货量排行榜。这份排行榜相对比较全面，共集中调查了25个国产品牌手机的出货量。在这份榜单中，前三甲分别为华为、OPPO、VIVO，其中华为和荣耀排名第一，出货量高达5601万台；OPPO位居第二，VIVO位居第三，其出货量都在3000多万台。由数据可知，第一和第二、第三拉开了很大的差距，具有绝对的优势地位。紧随传音后的便是传音、小米，小米的出货量与传音差不多。联想手机出货量竟然也有1000多万台，但和前五名相比，联想的出货量还是太少了。 联想手机过去可是大名鼎鼎，是名列"中华酷联"四大巨头之一。2013年时联想手机全年销量达到4500多万台，全球第4，中国第2。到了2014年，联想花重金拿下了昔日巨头摩托罗拉，这一举动也能看出联想在手机上的野心，当年联想（包括摩托罗拉）的销量高居全国第一、全球第三，仅次于三星和苹果，市场份额接近8%。将华为、小米等品牌都甩在后面。在2017年，当时联想智能手机在中国市场销量仅为179万部，市场占有率仅0.4%，相比2015年2210万台的销量，市占率5.3%出现了巨大的下滑。 近几年华为的手机是越做越好，从原来的称霸国内中端手机市场到如今高端手机市场也已被华为手机给占领了，那么华为的销量有多高呢，今年一整年华为手机的出货量已经高达了两亿台，刚好达到了华为给自己定下的目标，而在明年华为将要冲击出货2.5亿台的大关，2020年华为定下的目标则是惊人的3亿台。 如今，联想手机2018年出货量增长近80%，联想手机能王者归来吗?起码目前来看，这个成绩很难与华为手机抗衡。据counterpoint数据显示，虽然联想一直用性价比在挽回市场，但联想手机的全球出货量相较去年第三季度依旧下降了一个百分点，仅为3%，这也是目前手机厂商几家争霸的趋势所带来的。华为、小米、oppo等几家厂商都相较去年有所提高，但这些厂商现在却都不以性价比为主要特点。所以，想要拯救国内市场不是只靠价格就能稳住的，创新力才是现在时代的主流。 |
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