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早些年间，但凡提到中国品牌，总是与"山寨"、"廉价"相关联，相比之下外国品牌似乎总是高端产品的代名词，比如说到智能手机就是美国的苹果，而说到电视就是日本的索尼等等，"外国的月亮比中国圆"也成为了诸多消费者固有的消费观念。但是，在过去几年，诸多国产品牌快速崛起，开始逐层突围，在电视领域海信电视凭借各项自主技术完胜日本巨头索尼。 以海信为例，在中国本土市场，海信已经连续15年在国内电视市场保持销量第一，国产彩电老大哥的地位立得稳稳的。不仅如此，一直以来65吋以上大屏市场由于需要技术的支撑，因此长期被外国品牌垄断，但随着高端大屏化趋势的发展，海信也推出了不少产品，经过努力，在这个市场海信同样将市场份额做到了第一，超越了包括索尼、三星在内的一系列传统劲旅，成为国内消费者首选的中国第一高端电视品牌。 此外，今年1-9月份，海信电视的销售额占有率连续九个月保持在20%以上，相比之下索尼销售额份额只有10.06%，可见背后的实力不可小觑。当然，肯定有朋友会说，在国内市场呼风唤雨并不算什么，如何能征服对产品质量要求极为苛刻的海外市场才是王道。 事实上，在整个2018年，海信系电视在彩电巨头索尼的大本营日本市场占有率已经达到了15.8%，这一数据使得海信轻松超越了索尼的13%，跻身日本市场前三甲；而根据《2019年上半年日本电视市场报告》来看，海信系的市场份额稳步增长，已经高达20.0%，稳居第三名，并无限接近第二名，而索尼已经掉至第七名，市场份额仅为13.2%。 了解电视行业的朋友应该知道，目前全球电视行业正处于转型期，被看作行业未来的OLED革命仍在缓步进行中，而过去十余年行业主流的液晶电视也陷入了前所未有的价格厮杀阶段，一切似乎又回到了二十年前国内电视市场被国外品牌垄断，各大品牌为了抢占市场疯狂降价的局面。而海信在这样的行业背景下依旧保持着强劲的势头，究其原因无非以下几点。 竞队厮杀，核心技术才是最大杀手锏对于电视，或者说对于整个工业行业来说，"技术专利"始终是决定一家企业能够走多远的核心要素。而早在2011年海信就已经开始布局技术专利，用七年时间实现了对激光电视壁垒的突破，第一次绕开日韩企业的"液晶面板霸权"，将核心技术掌握在自己手中，其是高端市场，海信一举也打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。 此外，在周厚健看来，一家彩电企业如果没有属于自己的芯片，永远都不可能达到一流水平，更无法定义自己的产品。正是在对技术立企信念的坚持下，海信取得了一系列令人瞩目的成就，如在2005年6月率先发布了中国首颗具有自主知识产权的视频处理芯片——"信芯"，从此让中国彩电业有了属于自己的"芯"；2015年海信再次发力，发布了Hi-View Pro超高清画质引擎芯片，再次开启了中国彩电芯片的全新时代。 在青岛科学技术信息研究院正式发布的《青岛专利创新能力50强评价报告(2018)》中，海信集团连续三年位居榜首，尤其是在发明专利公开数量、授权数量、海外专利布局方面，海信领先优势明显，充分凸显技术创新"硬实力"。2018年5月，海信在国家市场监督管理总局等国家权威部门颁布发布的"2018中国品牌价值评价信息"榜单中，蝉联"自主创新品牌"单项冠军。 以海信最新产品海信U8E为例，其搭载的最新H3信芯拥有海信自主研发的24项专利技术，通过AI超画质引擎能够实现更高的对比度、清晰度、高色域以及高流畅度等特点；而海信65吋观星级叠屏电视核心技术全部由中国企业掌控，可以说，以海信为代表的中国企业在全球显示技术发展中全面领跑，在超高清视频技术领域形成了独有的中国优势。 行业领袖，全球最窄才是完美"设计师"在今天这个市场，我们必须承认一点，那就是一款产品如果只有足够的硬核显然是不够的，出色的外观设计同样重要，而在过去几年整个行业在设计方面显然处于停滞的状态。 作为电视行业的领导者，海信并未像其他品牌一样止步不前，而是推出了电视BM区全球最窄的海信U8，重新定义全面屏，其首次将电视BM区做到全球最窄的3.5mm，屏占比高达98.74%，让电视有效显示的画面区域极大扩展，重新定义全面屏设计标准，这一产品凭借在全面屏工艺的创新突破获得"屏幕边最窄电视"的基尼斯证书。 今年7月8日海信发布了全球首台叠屏电视U9，作为一款拥有观星级画面显示体验的产品受到业内广泛关注；海信S7系列产品上边框中部提供了一颗升降式结构的摄像头，与升降结构式全面屏手机有着异曲同工之妙，在实现超高屏占比的同时，还实现了社交电视的全新突破。 降维打击，赛道抢跑让对手无路可走在掌握了产品的核心技术、保持出色的设计理念之外，对于海信来说，出色的市场战略同样重要，如何在整个行业赛道中实现风口抢跑极为重要，在各个产品线上海信全面领导行业，包括高端大屏ULED、激光电视、OLED电视与叠屏电视等细分市场，海信始终坚持高端化路线，持续拓展国际市场，推进国际化布局。 在叠屏电视发布现场，海信65英寸叠屏电视的旁边摆着苹果Mac显示器与索尼高端液晶产品X9500G，这两款产品都搭载了行业最顶级的显示器，但与海信65英寸叠屏电视相比，两款产品从在亮度和色彩对比上都存在一定差距。权威机构的测试报告显示：无论是在峰值亮度、暗场亮度，还是在动态范围、色域覆盖率以及色彩准确性等方面的性能指标上，海信的测试结果不只是全面超越液晶电视，还超过OLED电视。 之所以能够有如此出色的成绩，还是要归功于海信长期以来坚持的技术自主研发路线。得益于海信独特的叠屏算法技术，把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上。国检中心的权威检测数据则更高：海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，对比度差异约高，说明图像呈现的视觉效果更好。 赛道抢跑，降维打击，这一切都保证了海信的产品销量方面的足够出色。2019年前三季度，海信海外出货同比增长43.5%，而索尼前三季出货规模达663万，同比下降16.8%。更重要的是，从在高端电视领域定价上来看，海信65U7E均价达8427元，索尼KD-65X8500G均价为7984元均价，不仅没有超过海信，反而更低，这样的价格反差令很多人吃惊不已，不过这种现象的出现，正好说明在同级产品的对标上，海信完胜索尼。 写在最后就像整个手机行业转向5G时代一样，电视行业也正在经历着从中低端、液晶向高端、大屏、OLED屏幕、激光电视转型的阵痛，而包括索尼、LG、三星等外国品牌也正在集中全力突破行业技术壁垒。作为最早在行业领跑激光电视的品牌，海信显然已经实现了技术领跑与市场领跑双赢。唯有经过岁月洗礼，方能明白核心竞争力所在，做为目前唯一能与日韩打牌企业匹敌的代表，海信的一举一动对未来彩电市场的发展至关重要。 排版：耿哥 ～～～～～～一方天地～～～～～～ |
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