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电影《等风来》的结尾片段中，男女主背着滑翔伞，面对喜马拉雅山，身后是漂亮的鱼尾峰，他们的声音变得模糊，教练却说了耐人寻味的一句话： 不要着急，等风来！ 风来了，才能飞！ 11月15日，今日头条2019生机大会在北京举办，我们也在出席之列。 会后的我脑海里久久盘旋着这句话——“等风来”。 和当时雷军那句振聋发聩的“站在风口上猪也能飞”，如出一辙。 生机——走到“今日头条创作”的风口面前受到今日头条邀请，是一个月前。 “卢老师，这次大会想邀请您担任嘉宾和主持。” “嘉宾和主持人吗？” “是的。生机两个字，您来诠释再合适不过了。” 就这样，作为心之助情感心理平台的首席咨询师，作为一个在对今日头条平台感触和收获颇多的运营者，我答应了这次邀请。 回想起来，加入今日头条已经有5年了。 真正开始把今日头条作为首要运营平台，是从2018年开始。契机大概是一次偶然的谈话，“今日头条真的特别适合创作者。”灵光乍现，我们开始深入调研这个平台，发现了今日头条几个优势： 1、 推荐机制对创作者友好。 对于创作者来说，我们熟知的推荐机制有两种： 一种叫做订阅推送制，另一种是数据推送制。 订阅推送制比较典型的，比如说微信公众平台。心之助当然也运营公众号，对这种机制我们深有感触的一点就是：粉丝量基本决定阅读量上限。 而今日头条采用的数据推送制度，也称之为平台主动推送制，这种推荐的特点是，会抓取你内容的关键词匹配给相应的用户，区别就在于，即使你是一个新人创作者，一篇文章带来10万+的阅读也是很可能的事。 就我们心之助平台来说，曾经在粉丝订阅量还不超过10万的时候跟了一个当时的热点，阅读量分分钟10W+。 到后来有一些运营经验后，单篇文章阅读量100万+也不是难事。 这在订阅推送制的机制下是几乎不可能实现的。 2、收益水涨船高。 对于创作者来说，日活用户量、阅读推荐机制能带来的是影响力；而作为一个平台的运营者，运营收益有多少，自然也是最重要的考虑因素。 今日头条最让人放心的，正是他的收益机制。作为一个创作者，我们发现一个令人欣喜的事情：你不必去考虑如何接广告，如何赚钱。 今日头条最简单的赚钱方式就是——文章阅读量和收益成正比。—— 简单点说，阅读量高，收益就多。 （最近一周的收益平均1000+） 头条账号的数据维度涵盖，性别、年龄、活跃时间、占比、喜欢的内容分类甚至提炼出了内容关键的频率高低。 算是比较全面的粉丝画像。 基于我后台粉丝的特性，结合文章数据的阅读量、转发量、点赞量，能够非常明确的总结出自己文章中被广为认可的观点，方便我调整我的内容属性！ 我们常说的知己知彼百战百胜，在精细化大数据的支持下，完全得以立体化的呈现，做到每一步收益的提升都清清楚楚！ 生长——一个优质账号的诞生与蜕变加入今日头条已经有5年了，到目前为止，心之助共发布微头条5000多条，图文2254篇，问答650个，视频650个，发布内容累计阅读量超过3个亿。并过获得了获得了今日头条2018年度十大心理头条号。 如果说“抓住风口”，是成功的开始；那么“持续输出”，才带来了最有力的成长。正是这些日积月累的创作，为心之助2019年的爆发增长奠定了堡垒。 说一个肉眼可见的数据：心之助仅在2019年便涨粉30万，月收益20万。 这是如何做到的呢？ 正如我在生机大会说的： “对于自媒体人来说，最关心的莫过于如何发现并抓住平台风口，实现流量快速的增长和变现，为达成这一目标，心之助打造了粉丝增长的三驾马车——了解生态；内容迭代；运营升级。” 简单来说，基于行业和今日头条用户特点，我们对选题、内容、形式的优化和改进有不下几十次； 以独特的选题思路，在高度同质化的文章中杀出重围； 作为情感心理类目的头部账号，以心理专业性、问题解决能力为内容根基； 深入浅出的表达，多样化的表现形式，把心理学变形为对普通用户友好的阅读方式。 经过几个月努力，我们一举成为今日头条情感心理领域头部账号。 内容的积累是心之助迎来增长点的根基，今日头条对创作者一系列的扶持，更是带来增长最直接的原因。 比如青云计划。它让一篇好的文章，被看见，被推荐，平台直接发给创作者最高1000元的奖励，当然还有非常可观的数据和其他收益。 我们已经获得了51次青云计划，也因为高质量的文章创作，两次获邀成为青云计划认证导师成员，作为专业讲师对头条原创作者写作训练营的学员进行培训。 比如“创作者收益计划”，让1万位创作者月薪过万。 这是今日头条在这次大会上提出的新策略。未来1年让1万位创作者月薪过万，主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面，助力优质创作者获得更多收益。 看得出，今日头条是打算下血本的。 生态——复制优质基因，长出一个生态在开始快速成长后，今年4月份，今日头条又发来了另一个橄榄枝——成立MCN。 什么是MCN？简单来说，平台给予更多资源扶持，大家报团取暖。 我们几乎是毫不犹豫就答应了。 作为心理学从业者，其实我很早就意识到了一个问题，很多心理专业内容的传递仅仅依靠我一个人的力量是不够的。 在我们平台旗下，有很多心理咨询师，还有很多心理学的初学者，他们的能量还没有完全发挥出来。 想要让心理学的知识能够帮助更多的人，需要有更多的人加入一起努力才能真正的实现这个目标。 MCN几乎是最好的方式。 在头条给予支持的前提下，我们很多咨询师几乎想都没想就加入了进来。 为此，心之助组织了写作训练营，培训了几百位作者，并建立今日头条的MCN机构，力求在产出大量专业优质内容的同时，还能支持更多的作者发表内容，打造自己的品牌口碑。 很快，有100+心理行业从业者加入到我们的MCN，创建了账号，今日头条和我们一起为这些人提供了针对内容产出、平台机制、运营等等的培训。 非常欣慰的是，他们很快就从一个0基础小白升级为优秀的创作者，开始盈利。
（这是我们mcn的成员老友手札的收益一角） 能够复制成功基因，让创作者通过今日头条平台，通过我们的帮助，生长出一个心理学+的生态来，然后帮助到更多的人，也是我非常乐见和骄傲的一件事。 在有生命力和生机的平台，为自媒体人赋能，为创作者提供土壤，为用户带来帮助，我想，这是我们2019年做过最正确的一件事。 |
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