【原】走，去嘉兴（35）正春和布店的广告

正春和布店门坊

（接前文）

嘉兴有一位网名“云稣书轩”的网友，在2013年7月20日《嘉兴19楼》帖子里，发了许多“正春和布店”当年的广告照片，其中有些很有趣，吸引我去找些背景资料，了解那段历史。这里选取一部分欣赏。

 

 

这张广告据说是1924年的，商标已模糊，广告文字“经销国产美丽绸缎，搜罗环球呢绒洋货”，说明正春和经营的绸布不仅有国产，还有不少进口货，来源广，品种丰富。广告上画的一架飞机形象地表示商品空运来嘉兴，是最新出品和最时尚的；底下的工厂烟囱冒着烟，源源不断地生产出来供应市场。当时的店名叫正春和绸布局，地址在北大街，电话号码一八八。

 

 

建国前后，正春和绸布局的名称改为“正春和绸缎棉布庄”，地址从北大街改名为建国路，电话号码也变化为一二二。广告上这幢洋楼门面占据中心位置，屋顶居然插上“正春和”的店旗，店堂陈设格局清晰可见；画面中，男士戴着“汉堡帽”，女士烫了长波浪，是那个时代的特征；“忠实服务社会，抱定薄利主义”成为这家布店的宗旨，直截了当；两联广告语“采办各厂新颖衣料，推销国产呢绒绸布”，可见这时已把国产货作为主销商品，说明国产绸布无论品质、花样都可以媲美洋货。

 

 

 这张以绿色为主色调的广告纸是一张牛皮纸包装纸，长88公分，宽55公分，是专门包装床单、被单布的。纸上涂了蜡，下雨不淋湿布，储存还能防潮。

 

 

这张广告应该是八十年代的，已经出现“文明经商”的字眼，当时全国范围已开展“五讲四美”活动；另外，除经销传统“呢绒绸布”外，出现了“各色化纤”，八十年代化纤布引进国内，“的确良”一度风靡城乡；化纤布以颜色鲜艳、挺刮耐穿、价格低廉很受大众喜爱，逐渐成为主要服装用料。

看完正春和布店几张代表性的广告后，我们再来欣赏民国时期正春和主打商品的广告。

 

 

 

上世纪三、四十年代，正春和的主打商品无疑就是“晴雨商标阴丹士林”布了，阴丹士林不仅风靡上海，在二、三线城市同样流行，嘉兴紧邻上海，在时尚方面紧跟上海潮流。

说起“阴丹士林”，是一种人工合成化学染料的名称,德文Indanthrene的音译,用它染成的布耐晒、耐洗、颜色牢固，由上海的德国德孚洋行最早生产。当年，年轻男子穿着阴丹士林布长衫，或风流倜傥，或温文尔雅；女子身穿阴丹士林旗袍，婀娜多姿，端庄秀丽；尤其是一袭蓝色的旗袍，系一条羊毛或者丝绸围巾，尽显高贵和妩媚；不论有钱人家的贵妇，还是青年女学生，个个都钟情阴丹士林旗袍。

 

 

这幅广告画中，向大众介绍了阴丹士林花色布，画上有“云想衣裳花想容”的句子，与少女忸怩撩发、眼含秋波的画面十分配合。“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓。若非群玉山头见,会向瑶台月下逢。”出自李白《清平调》的第一首,作为广告语,确有中华文化的韵味。

 

 

大华染织厂印染的“晴雨”牌阴丹士林布,染色鲜艳、布质精美,最受各地商号青睐，各阶层人群的喜爱。大华染织厂设在山东潍县，创建于1929年,1931年开始生产机染阴丹士林布。其商标上写有“真正永不褪色”字样。

据潍坊晚报在一篇报道中回忆，“晴雨”商标由著名漫画家张乐平先生设计，商标图案为椭圆形,中间的红柱作为主体LOGO，是Indanthrene（德文阴丹士林）的首字母,左边是晴日太阳，右边是暴雨如注，表明其产品品质不怕日晒雨淋,永不褪色；图案两侧是阴丹士林四字,下侧是晴雨商标四字。

大华染织厂按照德孚洋行的规定使用晴雨商标，在布边均印有晴雨标志和“谨防假冒，冒用必究”的字样。还经常用商标搭配各类生动活泼的宣传图案，让商标在统一中又具有多样性，生动有趣。例如：

 

 

 

 

正春和不仅经销畅销的阴丹士林布，也根据不同的消费阶层和生活用途，经销来自各地的国产优质棉布。

 

 

“三九牌”是上海新盛棉布号的商标，画面上三位小朋友托举着三个九字，寓意早晨八、九点钟的太阳，也含有长久、永久的吉祥意思。创办人是出身于海盐县澉浦镇的陈春宇，新盛棉布号在民国初是上海最大的棉布批发商之一。

 

 

同顺堂是山东潍县纺织业的老字号，“金钱商标”出在离潍县城东几十里地的东庄村邢家，商标的主人叫邢建来, 他从眉村买进来白布,经过漂染后再拉到潍县县城东关的李家街去卖。当年东关李家街一带商号林立,客商云集，市面十分繁荣。

画面上两个童子兴高采烈地玩着一个硕大的中国结，结上挂满铜钱，寓意招财进宝，手里握着鹿角、如意，挥舞着财旗，是非常传统的吉祥图案。

 

 

这个“征东图”商标取材于《薛仁贵征东》历史通俗故事，画面气势雄壮，动态十足，富有历史气息和民族特色。生产商是中国大成纺织染公司，由民族实业家刘国均1930年创建于常州，在此之前1914年他就和朋友合办了大纶机器织布厂，是我国最早的纱布厂之一。当时懂进口布机的技术人员很少，他常常半夜起来坐火车去上海学习，一天内往返，刻苦专研，解决技术难题，生产出高品质的布匹，品种也多种多样。从1930年到1937年，在国内纺织厂纷纷倒闭、市面不景气的大环境里，大成却从常州发展到上海、武汉，纱锭从10000枚到78863枚，织机从260台发展到2707台， 拥有日产5000匹布的全套漂染设备，资本从40万到400万元，8年里翻了10番。被著名经济学家马寅初称为“罕见的奇迹”。

 

 

 

上海鼎新染织厂的“丰寿图”和“武乡侯”商标，取材民间画和通俗故事画，尤其是画面采用一位老者健步走在即将丰收的稻田边，向着“幸福村”走去，用这种乡土形式做商标不太多见，很有意思。

鼎新染织厂诞生于1931年上海肇嘉浜，创始人孙照明是上海协大祥绸布店老板孙琢章之子，1954年，包括大德印染厂、协源手工印花厂、艺林布厂、大明星织布厂等生产企业相继并入鼎新，到1970年已有职工1000余人，改名为鼎新染织一厂。1934年，孙照明弟兄二人还在陈水关桥创办了鼎新织布厂（即后来的鼎新染织二厂）。

 

 

这张“阴丹士林布”的广告上面，是影星梁赛珠。梁赛珠(1914-1987)，广东人，因为姐姐梁赛珍从影的缘故，梁赛珠也走上银幕。1935年与同胞姐妹梁赛珍、梁赛珊、梁赛瑚同演联华公司的电影《四姊妹》，被称为“梁家四姐妹”。梁赛珠在三十年代还曾出演《灵肉之门》、《新人道》和《战云情泪》等影片。

 

 

梁赛珍、梁赛珠、梁赛瑚（网络）

抗战时期，“梁家四姐妹”改行做舞女，是上海滩舞场和社交界的风云人物。四姐妹十分热心为抗战募捐，曾多次发起筹集善款活动。

 

 

“春色佳人”广告画，画中的美女穿着浅蓝色阴丹士林布旗袍，面如桃花，笑容盈盈，微微侧身显出曼妙身姿，洋溢着青春气息。细看画的左下角署名是：“稺英”，他就是三、四十年代红遍上海滩的著名月份牌画家杭稺英。

 

 

杭稺英像

杭稺英(1901-1947)出生于嘉兴海宁的书香门第，自幼酷爱绘画，少时随父赴沪，考入商务印书馆图画部习艺，1922年，21岁的杭稺英自立门户，与金雪尘、李慕白成立“稺英画室”，专门从事月份牌和工商广告业务。他的广告作品，运用中国传统人物工笔画与西洋擦笔水彩画技法的融合，创作出穿着时髦、浓妆艳抹、姿态优雅又洋溢青春活力，有着脂粉香气、摩登装束、小资情调的上海滩美女形象，迎合了妇女追求自由、个性解放的时代要求，是上海这座大都市一张独特的名片，也是中国广告史上的经典。

正春和布店留存下来的这些广告画和包装纸，打开来看，就像打开了民国时期的万花筒，形形色色，中西结合，那个时代中国工商界、实业界、广告界前辈的奋斗和创造，都在画里展现出来。

    感谢网友“云稣书轩”贴出图片。（全文完）  

    写于2019年11月20日