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今天我们从中选取了2个新入局的账号案例，并与它们背后的运营者们聊了聊爆款背后的故事和经验方法。 ps. 依托新榜采集到的海量抖音数据，我们同时推出“抖音达人粉丝增幅榜top30”。 「芋头快跑」： 运营1个月，平均每周涨粉100万 头上顶着十来个卷发棒，身上穿着睡衣，嘴角叼着一根香烟，性格十分泼辣。 这是源自周星驰电影《功夫》中的“包租婆”形象，「芋头快跑」将这个形象融入抖音视频创作之中，把香烟换成了棒棒糖，一个演员分饰“包租婆”和“女儿芋头”两个角色，上演了一幕幕母女斗智斗勇的好戏。  “账号定位就是搞笑+反转剧情，我们团队的编导都是从小看周星驰长大的，受影响比较深，视频里的梗也是偏无厘头搞笑的”，「芋头快跑」的编导阿伯表示，“包租婆就是《功夫》里的人设，芋头就比较调皮。” 「芋头快跑」的第一条视频发布于10月23日，截止目前，已经发布了12条视频，粉丝累计462.9万。 “从10月23日，到11月23日，粉丝刚好是400万整，平均每周涨粉100万”，从「芋头快跑」目前的抖音主页来看，基本没有一条视频低于百万点赞。  据阿伯介绍，其实最初的2条视频数据并不理想，点赞在20万左右，从第3个视频开始内容进行优化，增加了搞笑剧情，点赞高达283万，并直接带火了前两条内容。 “拍第3条期间，我们拍着拍着觉得看点不够，就把前面拍的全都推翻重拍，甚至临场发挥，让我们的编导直接化了个妆临时上场，作为‘丑角’出镜。”  而且，「芋头快跑」的每条视频都长达1分40秒-2分钟，这在抖音上算是比较长的剧情时间，“完播率”对主创团队来说是个不小的考验。 阿伯表示：”我们通过反转的剧情设置，不断制造紧张刺激且出乎意料的剧情，来让观众一口气看完，前面如何铺垫，中间如何反转，后面如何出人意料，都是仔细设置的。”  比如在第3条视频中，芋头难得拿回“90分”的试卷，让包租婆对分数产生质疑，从而开始拨打班主任电话求证—自己算题求证—找楼上租客强仔下来批改试卷求证的过程。  这样的剧情设置，环环相扣，也让「芋头快跑」的视频完播率相比之前两条，提高了10%。 现在，「芋头快跑」背后的团队一共是6个人，其中有3个编导，2个艺人，1个商务兼经纪人。阿伯表示团队编导十分全能，从策划、剧本，到拍摄、剪辑都要负责。目前一条视频的制作周期是三天，1天选题加剧本，1天拍摄，1天用来后期剪辑。 虽然账号才正式运营1个月左右，「芋头快跑」已经实现了商业化，目前发布了2条广告视频，其中“毒”App的广告视频点赞高达170.3万次。  阿伯认为，广告内容需要“不露声色”和“顺其自然”，“我们想把内容做得更精致一点，或是让剧情更加吸引人，然后再在剧本中融入广告，让观众能通过剧情切身体会到这种需求。” 而谈及账号未来的规划，他现在并没有考虑太多，还是将一如既往地延续当下的内容和设定，保证高水平的内容输出。  「神探大妈」： 一周涨粉107.1万，单条视频播放超8000万 被人贩子当众“认亲”试图迷惑路人看法，这时候该怎么办？ 「神探大妈」当众将人贩子的手机扔入水中，让路人找这个“女儿”赔偿，顺利从人贩子手中留下了孩子，最后展开一把纸扇，道出其中风险和应对措施。 这条视频发布于上周五，在抖音上已经获得了279.5万次点赞。「神探大妈」团队介绍，后台播放超过8000万，发布当天登上抖音热门视频第1名。据新榜数据监测，上周「神探大妈」共涨粉107.1万。 实际上，专注于“中老年人骗局揭秘”的「神探大妈」在今年九月中旬才正式开始运营，目前累计粉丝253.4万。  之所以选取这样的内容主题，「神探大妈」团队有自己的考虑：“身边不少朋友都收到过诈骗电话和短信，老年人更容易受骗，图文揭秘也不太容易看得进去，但是很爱看视频版本。” 因此，「神探大妈」的每期视频都还原了一个生活中常见的骗局场景。这些场景一部分来自于主创人员的真实经历和粉丝的留言分享，一部分来自于公检法机构公布的真实案例。  “我们会对这些案例做艺术加工，通过剧情组合和使用插叙、倒叙等镜头语言，使视频看起来更加生动有趣，但核心还是揭秘骗局”，「神探大妈」团队这样表示。 而神探大妈本人，也并不仅仅是演员。因为自身经历过一些骗局，积累了不少防骗知识，她也会为剧本出谋划策。每次纸扇一打开，神探大妈用一句话给出经验指导，堪称视频的“点睛之笔”。  现在，「神探大妈」固定在每周一、三、五下午五点更新视频，这也是经过一段时间摸索出来的时间段。 “我们的粉丝2、3、4线城市用户居多，他们的下班时间更早，如果我们6点钟发，效果就不如5点好”，而在掌握了受众范围之后，主创团队也对内容进行了针对性调整。 “有些骗局案例，一线城市的人可能早就听说过，但小城市的人不一定了解”，「神探大妈」团队解释道，“比如我们之前做过的银行取款骗局，其实并不新鲜，但我们不少粉丝也是第一次听说，并表示要发给家里老人看。” 不过，因为账号的“骗局揭秘”定位，「神探大妈」在广告上十分谨慎，主创团队对合作产品的要求把关非常严格，“如果我们推荐的产品给粉丝带来不好的使用效果，他们肯定不会再买账”。 对于之后的路线，「神探大妈」有一个目标：想要成为主流公检法媒体的“民间防骗”内容补充，也希望有机会能够与更多主流媒体合作，“公检法的案情会更加偏官方，我们就想要更生动真实地还原这些案情是如何发生的。” 新入局账号，如何生产爆款？ 从抖音爆发到现在，不少人感觉到流量获得越发不易，新号很难做起来。 据一位MCN负责人表示，现在孵化的新号，10个中只有1-2个能起来。或许，「芋头快跑」和「神探大妈」都属于幸运的“1-2个”。 从许多账号的爆款案例来看，相比于运营技巧，创作者更强调“内容”本身的重要性。DOU+等推广工具是否真的能达到理想流量效果众说纷纭，但“内容”始终是获取流量的“制胜关键”。 而新入局的账号，如何才能制造出内容爆款？我们也从他们的分享中总结出几点爆款经验： 1. 反转剧情。这是抖音上获取流量的常用手段，观众爱看这一类反转，最关键的就是如何合理设置剧本。 2. 善用大众熟悉的人物和片段。无论是包租婆的形象，还是生活中常见的骗局，观众对内容感到熟悉，并有所了解，更能让他们产生兴趣。 3. 满足刚性需求。观众看视频要么为了娱乐，要么为了学习知识，而“刚性需求”是会一直存在且很难过气的，比如“老年人防骗揭秘”这一类话题。 ps. 以下是本期的“抖音达人粉丝增幅榜TOP30”完整榜单，来看看最近一周还有哪些抖音增长红人： |
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