2019双十一“新玩法”对比2017年和2018年，2019年的双十一破记录的时间更快，24：00：00，2019年天猫双十一成交额2684亿，再一次刷新记录。2019年双十一呈现五大新特点：1）推新品：定制化开发提升转化效率，首发新品100万款，占比超10%；2）新营销：KOL直播带货成为热点，营销玩法持续升级，天猫预售期间直播引导成交额增长超15倍；3）下沉市场：各电商结合社交拼团互动玩法和高性价比商品，把握小镇青年消费需求；4）全场景融合：主流电商平台纷纷整合线上线下流量，吃喝玩乐购全场景深度融合；5）体验升级：物流设施进一步完善，购物体验持续优化。 2019天猫双十一男装类目销售额/销量排行榜11月11日，中国消费者迎来第十一个“双十一”，POP就2019双十一（00:00-24:00）全天的数据，梳理出男装销售额前二十和店铺销量前十的店铺排行。从榜单上可看出快时尚品牌Uniqlo依旧是最大赢家，GXG和PEACEBIRD位居第二第三，成为除Uniqlo外最受消费者青睐的时尚休闲品牌。 TOP1-Uniqlo从天猫榜单上看，Uniqlo依旧独占鳌头，以4.8亿的总销售额高居榜首。品牌销量TOP3（最左列三款）的款式以长短袖T恤和颗粒绒夹克位居首位，简约的设计、平民的价格以及与多名设计师的合作让Uniqlo受到大多数人的喜爱。右边款式为店铺热销款式集合（排名不分先后，以下品牌同上），主要是颗粒绒和工装款式为主。今季与JW ANDERSON、Christophe Lemaire及EG合作的款式简洁大方，销量排行也位居前列。 TOP2-GXGGXG品牌销量TOP3（最左列三款）的款式以九分裤、简约T恤和卫衣独占鳌头。潮牌文化在国内的迅速崛起，潮牌服饰逐渐成为新青年一代的外在信仰。GXG除了自主的设计外，联名系列也是层出不穷，与BE@RBRICK、UMBRO的联名系列，让品牌知名度提升，秋冬系列与柯达联名，再现90's的复古风貌。 TOP3-PEACEBIRDPEACEBIRD品牌销量TOP3（最左列三款）的款式由高领毛衫、工装裤和双面呢大衣占据。早在2009年PEACEBIRD便成为天猫双十一的第一批参与者，从52万到2.8亿，PEACEBIRD用了十一年时间。PEACEBIRD是为数不多转型成功的品牌，塑造出符合年轻人胃口的新品牌美学。除了TOP3右边款式则为官方旗舰店销量靠前的款式推送，户外工装棉服广受欢迎，贴身的素色针织打底衫也是受到大众的喜爱。 TOP4-Jack & JonesJack & Jones品牌销量TOP3（最左列三款）的款式以简约毛衫、休闲裤和工装裤占据。在双十一当天以2.7亿占据第四位，找准路线的Jack & Jones与漫威、王者荣耀、Jeremy Scott合作，以年轻潮流为基点，走年轻化的变革之路。 TOP5-BosidengBosideng品牌销量TOP3（最左列三款）的款式以两款轻薄羽绒服和商务休闲短款羽绒服占据。Bosideng以新国货的面貌参与到今年的双十一，双十一当天，较去年增长58%。品牌的转型和在产品上的升级，以优质的羽绒服产品筑高在消费者心中的品牌认知。2019AW以户外风格棉羽绒为主要设计方向，保暖有型。 TOP6-SemirSemir品牌销量销量TOP3（最左列三款）的款式均以休闲卫衣为主，以少量的字母点缀装饰。新消费群体、新趋势下的压力让Semir成功转型。登上米兰时装周、一系列的联名、更换logo等举动让Semir提升了知名度，渐渐进入大众视野，深受消费者青睐。 TOP7-FairwhaleFairwhale品牌销量TOP3（最左列三款）的款式以短款工装羽绒服、圆领卫衣和基础T恤。Fairwhale2019年定位升级为“多元艺术潮牌”。今年双十一当天56分钟消费额即破亿，Fairwhale内部发起“飞天马克铁血战役”，线上营销通过“明星+直播”的方式进行引流，线下依托新零售、实体门店和物流，整合了全渠道进行发力，有效吸引年轻粉丝对多元艺术潮牌的关注。 TOP8-SELECTEDSELECTED品牌销量TOP3（最左列三款）的款式均以裤装占据，分别是休闲牛仔裤、九分休闲裤。其他店铺热销款式均以百搭实用的商务款式为主。以都市精英男装为起点的SELECTED紧跟潮流时尚，设计出的款式深受大众青睐，早前，品牌与007联名系列，以致敬经典之名再次提升了品牌的话题度。 TOP9-Meters BonweMeters Bonwe品牌销量TOP3（最左列三款）的款式以简约T恤、牛仔裤和卡通提花毛衫占据。Meters Bonwe以1.9亿的销售额占据第九位。经过转型后的Meters Bonwe紧跟潮流，通过更换代言人、推出联名合作等举措，提升了品牌知名度，再一次受到年轻一代消费者的欢迎。 TOP10-Heilan HomeHeilan Home品牌销量TOP3（最左列三款）的款式分别是商务白衬衫、基础白T恤和休闲牛仔裤。Heilan Home通过多元化寻找新的增长点，在款式的变化，面料的创新方面逐渐向时尚靠拢，致力于打造属于中国人的潮流品牌。 爆款盘点：羽绒服根据双十一全天的数据，POP整理出TOP20店铺销量TOP10的爆款羽绒服（左起1-5，6-10），从男装品牌销售额占比看，羽绒服以15.57%的比例占据榜首，短款占比多于长款，重点以优衣库的轻薄保暖系列的羽绒服为主，其次是Mark Fairwhale的户外风格羽绒受到欢迎。 爆款盘点：毛呢大衣根据双十一全天的数据，POP整理出TOP20店铺销量TOP10的爆款呢大衣（左起1-5，6-10），大衣款式占比尽管较少，却是秋冬季节不可或缺的重点单品。色彩方面依旧以经典的暗色系为主，黑色、卡其和花灰色为主调，经典百搭且包容性强。款式多以平驳领中长款为主，彰显男士的绅士魅力。 爆款盘点：卫衣根据双十一全天的数据，POP整理出TOP20店铺销量TOP10的爆款卫衣（左起1-5，6-10），在男装品类销量占比中，卫衣以14.24%的比重占据第二位。从款式中可看出，迷你文字、卡通图案和帽绳的点缀更受消费者青睐，而圆领和连帽的款式平分占比。 爆款盘点：毛衫根据双十一全天的数据，POP整理出TOP20店铺销量TOP10的爆款毛衫（左起1-5，6-10），毛衫在秋冬季节是必备的单品之一，在男装品类销量占比中占据11.27%，排名第四。款式多圆领为主，针法方面以平针和绞花为主，同时搭配卡通提花工艺点缀，增加时尚度。 |
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