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农夫山泉：《长白山的春夏秋》 亮点： 以大自然动植物出镜， 画面纯净清新， 传达优质水源的理念。 因为一波又一波颜值逆天的水瓶设计，很多人都说农夫山泉是一家设计公司。其实，近几年，农夫山泉的广告也是相当走心。 为了讲清楚天然水源的概念，从2014年起，农夫山泉就不断以员工为主角，讲述他们与水源地的故事。 去年3月，农夫山泉上线了一支被称为“史上最美广告片”，将银装素裹，纯粹灵动的长白山展现在人们眼前。 这一部宣传片一改从前的“高大上”科技感镜头，而是将焦点放在了大自然。多以大自然的动植物出镜，用清新自然的方式，将优质放心水源的理念传达给用户。 春夏秋篇”拍摄团队依然是“冬日篇”的原班人马，摄影师之一盖文·塞仕顿，曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片；另外一位摄影师约翰·艾驰逊参与过《猎捕》、《美丽中国》等纪录片的拍摄。 长白山独特的地理条件，使得它一年有约9个月的时间都被冰雪覆盖，为了完整展现长白山的春夏秋冬，呈现自然的这一轮回，农夫山泉为这组广告筹备了整整三年。 林间充满灵性的小鹿，纯净的冰雪融化成水，它们仿佛都是农夫山泉的代言人。 “这些广告营销都是出自我们自己的手笔。几乎所有的营销策略其实都是从养生堂（农夫山泉背后的母公司）学来的。”农夫山泉在官方微信如是表述。而养生堂的实际控制人则是被称为中国企业家里最懂得广告营销的人之一的钟睒（shǎn）睒。 我们熟悉的那些广告词比如“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“好开心，又吃成长快乐了”、“喝前摇一摇”、“想知道清嘴的味道吗”等等，都出自他之手。 此外，养生堂旗下的针叶樱桃宣传片，当时也是引起了广泛的好评。 而且这款宣传片，在视频网站上播出时，是可以选择直接关闭的。 对于大部分不得不忍受漫长的几分钟广告时间的网友们来说，这样一则贴心的提醒，反而会让他们对这部广告宣传片印象更加深刻。 如果您有做企业宣传片的需求，请点击了解更多，联系我们！ |
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