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人是万物的尺度，故事本身就是最好的文案。 部队退伍的他，来到未婚妻生活的城市，不仅在异乡站稳脚跟，也为万家灯火带去保障； 从二进制的世界一头扎进现实，他做起了全职奶爸，为向前一步的生活选择陪伴与付出； 平凡岗位的她，是自驾走过大半个中国的“冒险家”， 旅途能让她与时间保持完美距离也能认识更多的自己； 在经历过地震、滑坡、泥石流的六万五千公里路上，他选择了一次又一次的回了头，救助过数百人的他，敲了敲心门，回音阵阵； …… 这些黑白的影像，娓娓讲述着每个微小个体在平凡生活中守护自己“英雄梦想”的故事，为这个时代刻画出了最为动人的高光之路。 这是普通人“前行不止”的故事，不经意间打动了心门；这亦是中国豪华SUV品牌WEY的车主故事，传递着“前行不止”品牌精神，以及品牌带来的欢乐与温暖。 用户的故事就是品牌的故事
与传统突显产品性能与企业形象的营销视角汽车广告不同，WEY品牌深知“用户的故事就是品牌的故事”。品牌调整了传统的营销思维，转而通过鲜活的“用户故事”诠释品牌理念。 从广告片本身来看，充满细节与灵动场景的镜头语言、文学性的旁白文案、8个动人的平凡人物故事……都在娓娓道来中，成功击中了受众的内心。而品牌关注消费者、关注用户的态度，也自然流露，影响公众对品牌的认知。 这些从用户视角出发的极具力量的“内容”，使营销话题本身更具有人情味与感召力。而这正是社交时代，话题营销试图走入人心、掀起更大传播浪潮的关键。 实际上，除了这则广告片，WEY品牌营销的思维转变更体现在三周年营销的各个环节，通过与用户情感勾连，创新内容营销新思路，品牌做到的以“小成本”博得“大关注”。 低成本大收获 ，品牌如何激活用户资产？对于品牌来说，周年纪念日无疑是“话题营销”的重要节点，这是品牌与用户、公众、行业各方展开互动的关键契机。 在建立舆论的起点，WEY品牌借助记者节热点发布致敬海报，向媒体三年来的关注与见证表达感谢，#我和WEY的这三年#话题首次亮相。借力“社会热点”，建构品牌话题，是“以小博大”的巧劲。 预热后，品牌开始主动造势、加热话题，并充分调动用户参与互动。 品牌发起了三周年庆生换头像活动，正式开启三周年传播；为扩大舆论空间，品牌发起#我和WEY的这三年#故事分享活动，让不同圈层受众都有代入感，瞬间激起“客变主体”的UGC内容扩散；并最终通过发布创意庆生视频，在长城技术中心以灯光组成“WEY 三岁了”灯光秀，再次接力话题热度，为传播锦上添花。
整个营销链路从巧借热点、主动出击，再到UGC激活、助燃话题，不仅体现品牌在新传播环境下的思维创新，更展示了走心与用心。 归根结底，从营销方法论出发，不难发现，品牌改变了传统的汽车营销思路，坚持了“用户视角”“真实人物故事”为核心传播方法论。 通过跨圈层、强互动、走心UGC的一场话题营销，WEY成功探索了内容与情感营销的新思路，不仅以小成本激发了品牌用户资产，更进一步积累了品牌势能，提升品牌的认知度与影响力。 好的内容永远是传播的根基WEY三周年营销思维的转变，为品牌传播带来了不少启示。让行业意识到，这种通过挖掘用户故事、洞察品牌与用户命运关联的方式，应该成为社交时代品牌“话题营销”的全新思路。
能做到改变思维，真正从消费者出发，走心，用心，进而传递品牌理念，是非常难得的。 一方面，日常积累的用户资产尤为关键。以WEY为例，三年来品牌将对消费者关注放在首位，才获得了丰富的“用户故事”素材，这是营销内容自然生成的基石，保证了“低成本、小投入”的放大效果。 另一方面，在传播上深刻认知“用户故事”之于品牌的重要性，并掌握激活内容的方法论。WEY的营销有效激活了受众的内在驱动力，点燃了受众个体讲述故事的热情，从而保障了内容的情感浓度与情绪感召力。
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