  是的，国潮在狂欢，随着去年 " 全中国最辣的女人 " 老干妈网店走上纽约时装周的 T 台，随着中国李宁席卷纽约和巴黎，早已经不是什么稀奇的事情了。80、90 后的童年回忆、怀旧与民族的情怀，" 八竿子打不着 " 的跨界反差萌 ........ 每一款都将老字号的特色带足了，口号喊得也是超级响亮。殊不知，情怀棕有被消磨掉的一天，在审美疲劳之后，同质化的设计到底会带来怎样的结果？  国潮，顾名思义是由 " 国家 " 和 " 潮牌 " 共同组成的名词。Ta 与潮牌一致，产品融入了各国设计师自己的设计风格、个性思想及生活态度。而今年，让你脑洞大开的童年老字号，纷纷 " 潮 " 了起来。 最有文化的包袋之新华字典 接近 1:1 复刻的新华字典，拼色外壳让人想起小时候咬着笔杆复习语文生字的时光，也许还有课桌的三八线，老师的粉笔头，同桌的你 ....... 靠童年记忆就够抢钱了。   是的，今年国潮的狂欢，消费的就是情怀与归属感，是古早味的童年回忆。看看大白兔奶糖，出个奶茶排队到水泄不通只是初级操作：       万物皆可口红皆可潮？情怀和脑洞齐飞的背后 国潮的狂欢，情怀和脑洞齐飞的背后，我们消费的并不是潮流时尚本身，而是童年和青春的情怀，是老字号的回忆杀，是在泛 IP 的时代，把古早生活品牌穿在身上的反差萌。这种戳心的归属感与情怀，营销起来自然是一击必中。 「有病要衣」：热血过后 嗨过了，仔细看看联名的服装本身，无外乎卫衣、T 恤、针织衫、运动裤，如果说款式的创意和设计感，服装的质感，审美的在线？ 细节不必考究，价格也不会高不可攀写着奢侈，情怀和猎奇管够，就不怕没钱没流量。君不见，年初的 999 感冒灵，凭一己之力将秋裤送上热搜，老花、游龙戏凤布满秋裤，玩起谐音梗 " 碰瓷 " 川久保玲也不在话下。 如果说服装还有一些潮流感，国潮进军彩妆界的审美就常常翻车了。比如 999 皮炎平出的口红，视频和文案的尴尬度数溢出屏幕，拿 " 鹤顶红 " 起名真的好吗？ 是的，只要脑洞够大、情怀口号喊得够响，接地气的土酷有算得了什么？那叫复古运动风！审美翻车算得上什么？哥买的不是时尚，是怀旧，是跨界，这钱，花的值得。 好不好都另当别论，这个动作就充满了民族认同感与情怀，没有不叫好的理由，没有不鼓励的偏见。第一个把老干妈们印上卫衣、送上国际 T 台的是天才。那势争头筹的架势也够热泪盈眶的，开启了 " 国潮元年 " 的新名词。 想当初太平鸟和李宁首度站上国际舞台，让人感叹，在清一色的舶来奢侈品市场里，中国时尚也终于不那么低人一等。 你也许还想看，点击图片查阅 |
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