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如何用「多闪」抢占春节流量？ 文/匡方原创 微信公众号kuangfang2012 抄袭必究 ☛请相信，我所说的每一句，都是难听的真话。 众所周知，老匡基本不蹭热点，一般都是等大家骂的差不多了，再出来说几句大实话。本月，大家围绕多闪、聊天宝、马桶MT是不是最新流量红利、它们能否颠覆微信等问题讨论了一千多次，吵了两万多回。 大家各有各的立场：1、草根创业者希望它们赶紧取代微信，所谓鹬蚌相争，坐收渔利，巨头打架，能从中捡漏；2、媒体也希望它们能逆风翻盘，毕竟草根逆袭的故事紧张刺激，引人入胜；3、培训大师则整齐划一的把胸脯拍的飞沙走石，一口咬定「多闪」必将在春晚后爆发，是下一个草根创业者必须攻占的社交流量洼地。很神奇，这些人一边免费用着微信，一边巴不得微信早点挂掉。 今天是29号，两周过去了，聊天宝、马桶MT已经凉凉，除了培训大师极力吹捧，「多闪」也看不到任何爆发迹象，要取代或颠覆微信，肯定不可能。原因正如匡扶会家人所说：用户根本不会把社交关系放到2个及以上的平台，因为负担太重。 在老匡看来，「多闪」的战略意图更像是“防御”，而非“进攻”。在智能手机新增用户停滞阶段，争夺存量用户成为巨头的战略核心，但是因为自身缺乏“支付”与“社交”两大使用场景，使得抖音用户的购买支付往往要跳转到某宝进行，而更加深入的沟通还是要靠用户之间偷偷摸摸“加个微信”才能实现，抖音5亿用户不断被阿里与腾讯两家分流。 「多闪」的出现，则组成了头条系从内容、支付到社交，一个完整独立生态帝国的最后一块拼图。因此，被寄予厚望的「多闪」短视频社交，战略矛头显然不是指向微信，它更像头条系为「抖音」这座华丽宫殿构筑的坚固城墙，防止用户外跳与逃离，功能类似阿里旺旺。未来，抖音平台产生的购买、支付、深入沟通等在「多闪」进行，而正常社交，依然还是要回归微信。取代或颠覆微信对于「多闪」来说过于沉重，不提也罢。 赶在春节前夕推出「多闪」，除了用生态闭环圈住不断流向AT两家的抖音用户，头条帝国的另一个目的，当然是借力“全民IP猪年春晚”将抖音推向三四五线城市，乃至更加广袤的乡镇地区，吸引更多“小镇青年”流量，以此改善短视频类目近半年整体增长乏力的尴尬局面。 短视频类目抖音登顶，快手紧追 （点击图片看大图） ▼  TOP1 2的抖音、快手近半年增长触顶 （点击图片看大图） ▼   老匡认为，「多闪」“短视频+红包”的社交机制貌似迎合年轻人表达需求，实则为商家做营销或推销提供了绝佳机遇。 一个显而易见的营销场景是：商家拍一段促销广告短视频，往里面塞1分钱红包，私信推送给好友。因为「多闪」的机制是用户必须点开视频才能领红包，所以对方多半会点开商家广告，这样就达到了短视频营销的目的，如图。 商家发红包视频 | 用户看视频领红包 ▼   综上所述，尽管「多闪」不足以取代或颠覆微信，但是做做“短期营销”还是可行的，特别是在有春晚流量加持的春节期间。 前面说了，「多闪」的营销逻辑是向好友或群主动推送 “红包短视频”广告，那么唯一的问题是，我们有没有足够多的「多闪」好友或群？ 与只占坑不拉屎的培训大师不同（这些人整天在朋友圈咋咋呼呼，什么新平台出来了，二话不说鼓吹风口，收钱创建所谓的XX研究群，然后一堆人在里面等死）。这几天，老匡让同事轻轻测试了一下，现在自建群230个，群成员9000人；加入群500个；6个多闪号平均好友300-500人，囤了点流量，本文简单分享几点经验，供大家在无聊的春节测试与把玩。 目前，大家主要通过“换群”与主动添加“通讯录”“可能认识的人”来扩增「多闪」好友，但是现阶段「多闪」用户量极其有限，规则也不尽完善，导致目前换群呈现两个状态：1、换来换去都是同一批人（这种情况或因为春晚助推有所改观）；2、换群毫不费力。经测试，手脚麻利一下午能换100个多闪群。老匡也调研了几个换群者，他们的意思是乘这个机会，囤一波流量再做打算，如图。 在「多闪」群发「换群文案或视频」 ▼  至于主动添加“通讯录”“可能认识的人”，经测试：1、添加好友信息会在对方「多闪」或「抖音」的「消息列表」显示；2、24小时内，主动添加好友上限为200次，超过则提示“操作太频繁，请稍后再试”。如图。 多闪加好友在抖音信息栏提示（左） 主动添加好友上限提示（右） （点击图片看大图） ▼   |
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