户到底需要什么这是一个老生常谈的问题,做市场做调研做数具零零总总总是离不开这个问题,但是非常可笑的是,这样一个看着复杂的问题却恰恰是又是一个非常简单的命题,但是大多数人却人为的无视了,或者说重视的无视—— 就是客户到底需要什么?张三说客户是需要我的产品,李四说客户是需要我的服务,王五说客户既不需要产品也不需要服务,他花钱只是要一个结果。大爷的请你说人话,为嘛要这样说,这样说有什么理由,别磨叽 其实呢不管任何一个产品,注意是任意产品,咱们来举个粟子。 比如大家都熟知的苹果手机。作为这样一个沟通工具来讲,市场上有很多品牌呀,为嘛非得就要用苹果呢,高端,身份,消费能力,无论承认或者不承认,他就静静地存在并占领 着客户的认知中。某某某品牌屌丝用的,XXXX品牌高大上,标签化的认知非常可怕的。 同样,你看很多人,是花了19块9,甚至9.9进各种白菜群,优惠券群买各种有用无用的东西,是缺钱吗,NO一定不是的, 记住一句话,客户不是要便宜,而是要占便宜,且是要占便宜的那种感觉 再举个例子吧,化装品,相信这个说起来更容易找到感觉,表面上各种功能的产品,背后都是一个需求,那就是美,美的背后是什么呢,异姓喜欢,家庭工作生活更自信,可以获得更多人的关注............ 所以我们得出一个结论,每一个表面的需求的背后都隐藏着真实的需求,产品功能实现表面需求,产品宣传与定位实现本质需求,这才是一个真正完整占领客户心知的模型 所以当我们在销售任何产品的时候,如果把眼光只放在产品本身,忽略了客户到底需要什么,那就是错误的。所以客户到底需要什么呢? 客户需要的就是付费以后能解决他什么样的问题。或者说,他花钱以后能满足他什么样的需求。所以你想让客户跟你成交,购买你的产品,你一定要去理解客户他的需求是什么。 承接上篇文章,我们要学会用不同的视角来看问题,挖掘问题,只有洞察真正的需求,你我离高手之路就不远了 |
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