|
大家好，我是象君。说起宜家大家一定再熟悉不过了，但说起宜家一年发行一本的《家居指南》，你有留意过吗？ 这本册子，没有性感的美女模特，也没有故意的摆拍和哗众取宠的标题，但一年的发行量却超过2亿本，甚至超过了《圣经》！
你知道吗，当你翻开《家居指南》时，千万不要被眼前的美图所迷惑了，因为你所看到这些产品图，其实都是假的！ 假的 ▼
假的 ▼
是不是开始怀疑人生了？假的？？？ 其实从06年开始，宜家就已经开始尝试用电脑绘图绘制单个产品。直至现在，有超过75%都是用电脑制作出来的，其背后的原因不仅仅是因为节省成本，而是因为拍出来的，没有假的好看！！ 假的 ▼
是不是很难想象，在信息爆炸的今天，“造假”还能有这么大的发行量？ 其实就是因为它更像一本教会你生活的家居杂志，而并非只是单纯的广告画册。
宜家售卖的不是家具 而是生活方式 50年代 说起宜家这本《家居指南》，从1951年发行第一期至今，已经有69年，从未断更过。正是因为这本小册子的存在，才帮助宜家打开了往后的家居市场。 1951 ▼
1951年图册中的STRANDMON 扶手椅，曾被冠以“靠背椅之王”的名号，至今仍是宜家的销量“常青树”，在各种家居美图中都能看到它的身影。
1954 ▼
1956年，宜家开始试用平板包装。这样不仅节约了运输成本，也拥有了更多存储空间。 1956 ▼
对顾客来说，这意味着产品价格更低，而且能够方便地将货品运送回家。
经典的罗贝肯边桌，“三条腿”的设计，在当时被公认为时代的创新。但唯一的缺点就是不方便运输，宜家尝试将桌子腿卸下，便创造了平板包装，诞生了世界上第一件自组装家具。
1958年，宜家的第一家商场在瑞典Älmhult创建。6700平方米的建筑规模，是当时北欧最大的家具展示场所。 1958 ▼
1959 ▼
图中的伊格塞特扶手椅，去年宜家75周年，进行了重新复刻生产，作为北欧家具艺术设计的代表，内敛简洁的线条和柔软得可以陷下去的垫子是它的特色。
60年代 60年代，设计风潮在当时的流行文化的影响下不断被颠覆。当时开始盛行Mid-Century Modern（中世纪摩登）风格，就是我们常说的中古风。 1961 ▼
从这一时期的宜家的画册封面也可以看出，家具风格上有着浓郁的艺术气息，精致又低调，并且十分注重色彩的运用。 1962 ▼
不难发现在60年代，家具多以原木色为基础，造型上线条流畅，多以整齐的几何形状出现，再配以饱和度极高的彩色，并且大多家具都拥有四只小细腿。 1963 ▼
1964 ▼
1965年，宜家在瑞典的首都斯德哥尔摩开设商场，这家店拥有45800多平方，堪比国内任意一家较大的门店了！ 当时由于顾客太多，员工不够用，宜家决定将商场设计成开放式仓库，让顾客自提货品，自此宜家概念的重要部分也随之诞生了。 1966 ▼
1967 ▼
SKRUVSTA 思库斯达 转椅
在60年代时期，大部分家具也不再局限于实木，刨花板的大范围使用，让家具的成本大大降低。 1969 ▼
70年代 宜家70年代的家具设计，开始尝试了更多大胆的图案和颜色。并且在画册的封面中，开始出现了真人模特。 1970 ▼
开始还是单独的美女封面，不过很快封面上的人物开始以家庭为单位，也更能让人很好的带入家居环境中。 1971 ▼
1973年的画册中，封面为牛仔布制成的休闲Tajt落地沙发，并且还拥有多种功能，是当时非常时髦的单品。 1973 ▼
1974年，在慕尼黑开办德国第一家宜家商场。 嬉皮文化在很大程度上影响了当时的设计。 1974 ▼
1977 ▼
上图左下方的波昂扶手椅，大家一定不陌生，因为它在宜家已经连续销售40多年，简洁经典的设计经久不衰，每年都能卖掉 150 万件！
在当时，许多其他家具公司开始用深色染料着色产品时，宜家继续生产浅色家具，因为浅色的色彩可使小房间看起来更大。 1979 ▼
80年代 80年代的北欧风，似乎还没有和性冷淡搭上边，大量色彩的运用，空间显的格外有生气。 1980年，KLIPPAN 克利帕沙发诞生，产品很结实、耐脏，适合有孩子的家庭使用，而且又很柔软，坐卧其中都很舒适。 1980 ▼
多彩的KLIPPAN 克利帕 沙发，在当时一发售便获得了非常好的销量，因为它性价比极高，现在也依旧是畅销单品。
从80年代初期开始，KLIPPAN沙发和BILLY书架，成为了宜家有史以来销售最高的两个产品。 1981 ▼
1982年，LACK 拉克搁板诞生，多功能组合式的家具，解决了大量墙面空间的收纳。特别是拉克边桌，自问世以来，就深受顾客的喜爱。 1982 ▼
1984年，宜家斯德哥尔摩家居系列诞生。这一系列产品在保证价格实惠的前提下，拥有宜家最顶级的品质，通过巧妙的工艺，把设计融入每个产品细节。 斯德哥尔摩系列还获得了瑞典优秀设计奖。 1984 ▼
1986 ▼
90年代 90年代，宜家家具采用了许多原木色和中性色调。家具的设计风格上，也更强调功能和实用性，而不仅仅是外观。 1990 ▼
1993 ▼
1994 ▼
随着时间与潮流的发展，比较宜家过往这么多年的目录封面，宜家曾展现了多种不同的风格。 而在94年之后，宜家的目录逐渐定型，有了今天我们所熟悉的样子。 1995 ▼
1998年，宜家正式进入中国，在上海开办了国内第一家店铺。 1998 ▼
1999年，宜家在世界上四大洲，29个国家开设了150家商场，共有员工53000名。 1999 ▼
21世纪 时间来到了千禧年，2000年宜家的封面采用了红蓝对比，十分喜庆。 进入电子信息时代，宜家网站的网址也被印在了纸质目录的醒目位置上（2001年）。 2000 ▼
2003年，宜家获取了110亿欧元的销售收入和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。 2003 ▼
2004 ▼
从2006年开始，宜家的产品目录，开始尝试用电脑合成图片。到2013年电脑做的效果图占拍摄部分的25%，但到了2014年已经高达75%了。 所以现在你每看到4张图，大概有3张就是用电脑软件做出来的。 2008 ▼
由于不同国家文化、审美也会有一定差别，宜家目录会针对不同国家地区制作不同的版本。 2010 ▼
比如北美就更喜欢深木色家具，而日本和北欧人一样，喜欢浅一些的颜色。虽然产品一样，但是搭配和配色达成的效果，推荐的单品肯定会有所不同。 这样用电脑绘图制作图册，不再一味的依赖于实景拍摄，不仅又快又省，还可根据不同市场，快速调整风格，节约资源与成本。 2011 ▼
2012 ▼
宜家的《家居指南》虽然是免费派发，2013年2.12亿册的印刷量，带动了110亿欧元的销量，每年8月《家居指南》上市之后，9、10月的销售额占到了宜家全年销售额的40% 。 2014 ▼
宜家产品目录发展到现在，风格水平越来越成熟完善，影响力范围也越来越广，2017 年仅中国区就介绍了13个专题故事，完全可以媲美一本专业杂志了。 2017 ▼
2018 ▼
在近几年的《家居指南》封面中，宜家让更多人物参与其中，无论是朋友、亲子还是情侣，比起单一的家居场景设定，更能展现人文的关怀与家的温度。 2019 ▼
2020 ▼
- END -
|
|
|
