|
作为洗脑广告的鼻祖之一，脑白金似乎想要摆脱人们长久以来对它单一的印象，用另一种方式重塑自己年轻态的品牌形象。最近，沉淀多年的脑白金再次露脸，与知名服装潮牌--能猫跨界联合，推出脑白金联名定制款国潮服装。
品牌跨界:永不过时的营销方式 老字号品牌玩儿跨界并不是什么新鲜事，不过像脑白金这样一口气跨界国潮品牌的操作倒是很少见，一起来看看能穿的脑白金长什么样。 能猫商店的风格是年代感非常浓厚的复古怀旧风，这次联名将“脑白金”的系列IP元素进行了重新排列组合，包括“年轻”“吃饭香”“补钙”“年轻态健康品”“祝您健康”“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”等经典的标语。
宽松的版型、简约的串标和随性的涂鸦，完全不敢相信这居然是脑白金？也许有人看到之后有点心动，想要拥有同款，可惜这一系列潮服目前并没有官宣发售时间。 跨界营销似乎是品牌的万能回春灵药，六神、老干妈、旺旺、大白兔......越来越多的国民品牌相继加入国潮的大军，你穿着脑白金，我穿着喜茶，他穿着老干妈的衣服……下一个入坑的又会是谁呢？
跨界营销:产品和品牌要契合 还是那句话，跨界营销可以，但至少要满足其中一个条件。 一是产品契合。你的产品和衣服能够很好融合，不言而喻。比如999感冒灵出秋裤，顺利传递出预防感冒的讯息。 二是品牌寓意。出衣服只是形式，重点是输出价值主张。比如杜蕾斯出时装，其实是为了完成品牌的下一步，去大胆拥抱。 再来看脑白金这波，它在讲什么呢？背后的逻辑又是什么？
年底总要搞点动静 首先，也是最重要的，快过年了，这个是脑白金最佳的营销节日，总要搞点动静。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，这句洗脑广告语萦绕至今。 其次，这也算是一次年轻态的具体演绎。你看，一群年轻姑娘和小伙，再加上这么潮的衣服，整体看起来就很年轻态嘛。 然后，出衣服的营销成本又低，不会出错，安全性强。这也是一种现象，创意越来越追求安全，不敢冒险，自然也不会出众。 最后，把logo印在衣服上，是一种简略的品牌IP化。这有利于弱化对产品的偏见，建立起新的情感连接。
|
|
|
