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用一段历史光阴讲述太阳神品牌成长历程的故事!

2019-12-06  中医灸疗...

30年前,一首《当太阳升起的时候》唱遍了整个东莞乃至整个中国,正是伴随着这耳熟能详的歌词,太阳神成为了太阳神人的骄傲,曾创造出了行业内的发展奇迹。



(视频东莞电视台细说太阳神的历程故事

1978年12月党的十一届三中全会,拉开了中国改革开放的大幕。解放思想锐意进取,使整个中华大地焕发出勃勃生机。“那时,中国还没有保健品行业,但能看到保健品的影子,像蜂王浆、鹿尾巴精等,更没有人把它当一个行业去做,然而,这时,也就是1987年,制药工程师出身的怀汉新凭着自己研发的“生物健”项目和5万元的微薄资金开始了“太阳神”的光芒之旅,当时肯定无人能想到“太阳”就会在东莞黄江镇这一地图上根本找不到的偏僻之地冉冉升起。

“产品处方出自体育运动科学名家,又经过专业体育队的实际验证,对于产品本身的品质,我们很有信心。但这个产品应该叫什么,企业应该叫什么,我们也在探索。我们曾经把产品命名为‘生物奇素’,企业叫过‘万事达’等一些现在看来很俗的名字。直到1988年,才正式确定商标为太阳神,企业称广东太阳神集团有限公司,产品是太阳神生物健口服液,三位一体。之后,我们又率先引入了中国当时还很先进的企业CI识别系统,包括理念、视觉、听觉系统等,在国内引起了广泛的关注。现在看来的确是中国企业一种成功的创举。” 怀汉新谦虚地道出了日后风靡中国大地的太阳神的出身。

       1988年8月“太阳神”正式宣布全面启用整套CI设计用于营销推广,其后就迅速崛起,红遍大江南北,名震白山黑水。当年就实现销售收入750万元,比预期整整高出10倍以上。

       1990年“太阳神”推出第一条企业形象片拼搏篇。拼搏篇推出之时恰逢中国经济新契机。改革开放是一次社会性的大变迁,它不仅改变了中国经济结构,也彻底改变了人们的生活方式,面对新生的经济生态,社会群众难免会感到彷徨和困惑。作为中国保健行业的领跑者,“太阳神”及时推出了第一支企业形象片,将团结进取、顽强拼搏的民族精神以广告方式传播出去,让群众浮躁不安的心理状态作用于稳定求实的物质生产过程中,让群众知道了太阳神企业。“太阳神”拼搏篇毫无疑义是具有时代意义的。同年,“太阳神”的销售额达到2.4亿元的高位。  

       1992年“太阳神”成为资产总值高达7亿元的企业集团。

       自此无人能否认“太阳神”在中国保健饮料行业的“江湖老大”地位,其市场份额最高的时候曾经达到63%,这绝对是一个前无古人后无来者的记录。

        这仅仅是一个开始。

        “太阳神”成就品牌经典的故事高潮发生在1994年美国世界杯足球赛期间。“太阳神”投资150万拍摄了长达45秒的《睡狮惊醒》篇电视广告:天边娇艳的彩霞,一群人健硕的臂膀,坚毅的神情,齐心协力建造一个巨大的“人”字。一声巨吼,太阳出来了,人们以万众一心的力量将人字竖起,正好托起初升的太阳。这时,广告词“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久”响彻电视。“太眼神”开创了“精神需求式”保健品广告的先河,当属那个时代视听语言极为文艺的广告片。

        接着,2007年,打着“太阳最红,中国红”嘹亮的广告语,太阳神饮用水系列之矿泉水、纯净水系列也红火上市。太阳神集团如今开拓的不是狭义的保健品市场,而是全新的“现代养生产业”。

        在百舸争流的2015年,太阳神第三支广告片唤醒篇强势回归!在被誉为“世界的十字路口”的纽约时代广场,作为中国名片之一的太阳神,如同一轮红日冉冉升起在广场的大屏幕上,吸引了全球的目光。太阳神的亮相无疑再一次向全世界证明了自己的实力,也代表着中国与世界友好携手的信心与气度。

       现如今,“太阳神”依旧是任何一个从事或研究保健品行业的人都无法回避的巨大身影,“太阳神”对中国保健品行业有着“空前绝后”的深远影响。它是第一个吹响了中国保健品产业化的号角,是中国第一个启用“广告轰炸”和“人海战术”营销的企业,是第一个创造了中国CI(企业形象识别系统)案的企业,是第一家打赢跨国公司侵犯知识产权案的中国企业,是中国第一家产品连续成为奥、亚运会专用运动补剂的保健品企业,是中国保健品行业第一个在香港联交所挂牌上市的企业,是中国第一家获得滋补饮料类驰名商标的企业,是中国保健行业唯一一家获得中国学生营养与健康放心品牌的企业……

       这是一段30年的故事,它在几代人心中留下了不可磨灭的记忆。可以说“太阳神”的发展历程伴随着整个中国保健品行业潮起潮落,它向众人展示了一副企业开拓创业精神的宏伟画卷。未来,“太阳神”将会以更为开放的姿态,创造更为经典的品牌故事。

 太阳神能够持久站立在中国市场的真正原因,或许正是那肩负的厚重责任与顽强的信念。无论如何,太阳依然升起,

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