|
一 谁才是最大的网红？ 现在大家动不动就谈网红，新浪微博有红人计划；淘宝天猫有分享经济；微信有自媒体大咖......在今天，你要不谈点网红，你都能跟整个时代脱节，毕竟，我们是做电商的，网红也在跨界打劫，而且打的还是电商的劫。 那么问题来了，谁才是最大的网红？您的第一反应可能是罗辑思维、papi酱、咪蒙、黎贝卡......没错，他们还真是网红，但绝对算不上最大的网红。 继续延伸，如果您想在历史上找出那些网红们，李白是？杜甫是，这年头，在网上流行的，也就是杜甫很忙！当然了，那些造反成功的帝王们，也绝对是网红！ 二 网红的特质是什么？ a、号召力——连号召力的网红绝对不能称呼为网红；  b、利他性——对他人有用，这是基本。罗辑思维满足了人们“懒”的需求，没那么多时间读书，还不愿意看文字，罗辑思维应运而生，刚好可以满足这两个需求，当然，对事物的深度与见地，是维持罗辑思维继续往前走的重要因素； c、唯一性——这里的唯一性是一个非常重大的特质，这种特质跟“人”相关。这就跟我们做杂志做新闻一样，一个人有一个人的风格，写作手法和写作角度，您不可能满足所有人，但你需要满足一类人，所谓的气味相投者悦。罗辑思维没有了罗振宇，接茬的人把握不准这种“度”可能就会出问题。所以，这种自媒体网红，可能是一个人的事，我并否认团队的重要性，但这个人首先是一个非常好的内容产出者才可以延续在风格上的唯一性。 三 电商中的网红特质？ a、好产品是基础——这也是运营的基础。我做农产品电商，最近这段时间我也在想一个问题，农产品中谁才是网红，谁才是最大的网红——有些同学可能会说，三只松鼠，良品铺子、周黑鸭等，但我们忘了一个最大的网红——老干妈。 老干妈得多带劲啊，现款现货，产在贵州卖世界，为什么？口感，口感很重要。人家就认这个味。 前几天吃过一罐剁椒。这罐剁椒是我们的一个区域经理从下面的县城里的食品厂带回来的，一直放在我办公室柜子里，我当时看着不起眼，也没在意，前几天带回家做菜，稍微放了一点，竟然非常可口，怎么说呢，凡是吃了罐剁椒的，你都不想再买其它家商品了，它就能做到这种口感，这种口感的后遗症就是“念念不忘”。所以，作为农产品电商来讲，我们需要在口感上下功夫，而不是在营销上下功夫，这是我给出的基本关键词。 b、三只松鼠们是不是网红？——三只松鼠们算是网红，绝对的网红，但是，这种电商中的网红是基于品牌名称。换言之，品牌名就是网红，所以，又得出一个结论，当你只是一个名字的时候，您离网红还差的远呢！这也意味着，一个成功的叫得响亮的品牌名字，就是一个大IP。 四 粉丝那么多？谁才是你真正的粉丝？ IT圈的运营层面大家现在讲“公众号运营”，谈到公众号就谈到粉丝，说谁谁谁家的公众号有多少粉丝了？谁谁谁家因为某篇文章引来了吸粉多少？这实际说明一种状况，目前的公号运营仍处于野蛮生长的状态。 粉丝的多与寡，你说他重要吗？好像也挺重要的，但如果说他不重要，好像也不能否认。 在我认为，所谓的粉丝，是愿意为你付费，愿意为你掏钱的那帮人。打个比方，如果你的公众号准备收费了，或者说要付费阅读了，你看下，到底有多少人愿意付费！钱是最好的试金石！你可能会发现，原来十万八万的粉丝，也只是围观的看客！ 粉丝是什么？粉丝是，当你把老干妈和其它非常类似的辣椒酱撕下标签，让他们通过嘴巴去尝，他能一口吃出老干妈味道的那群人！ |
|
|
