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时间依旧不紧不慢走着，带上谁、丢下谁，都是不知不觉。 这几天社交网络上的关键词，除了“2017—2019”，便是“90后奔三倒计时”。一切都逃不脱时间流转。成长的历程却似一种轮回，展现在90后面前。过去，80后被称为垮掉的一代，被认为是“自私自利”的一代人；如今，80后稳步步入中年，成为社会的中流砥柱，90后开始背负许多80后曾经的标签。 首当其冲的，是被爸妈责备“乱花钱”。 不少人印象里，当前90后的特点之一，就是高消费。 动辄上千的鞋子，囤满一柜子的口红化妆品……让年轻人“败家”的形象深入人心。 你很难否认，确实有类似的行为发生。但冲动消费党的旁边，永远站着一群理智派。 2018年发布的《中国社会新人消费报告》，揭示了年轻人的消费趋势。报告指出，社会新人都是追求性价比的专家。90后普遍热衷钻研价格、钻研产品功效，“精明消费者”和“专家型消费者”在他们之中也更为常见。看起来大大咧咧的他们，会在各种消费场景中，变得精打细算。 在快餐店中舍不得喝饮料，不如去商店买大瓶可乐，同样味道，便宜不少。 平时放在购物车里的心仪商品，为了让它们不再诱惑自己冲动消费，索性统统删掉。 
每次去超市，习惯挑选“买一送一”的酸奶。 
有人原先看不起爸妈入冬时囤萝卜白菜，如今自己反倒在购物节囤起了货，身手比上一代人还要矫健。 …… 小时候梦想大手大脚，最终活成了0.2元红包都不放过的样子。 对于他们来说，省钱并不是一种苦差事，而是一种爱好，一种享受。 
大概只有在买东西时，90后一直被掩盖的数学才能，才会灵光乍现。数据显示，有34%左右的95后在购买衣服时至少浏览4家线上线下销售点。 来源：CBN DATA在知识付费场景中，90后占领了大多数阵营。他们乐意用自己的钱学习新知识和技能。 他们看起来挥金如土，却在用自己的方式精打细算。 这样贤惠的年轻人，被笼统地代表着成为“败家一代”，真的冤。 
长辈们总说，“乱花钱”是年轻人的通病。 这份谴责，有时是源于两代人对“必需品”的理解存在差异。 300元一件的衣服，我们觉得价格正常，爸妈已经觉得有点贵； 20多一杯的奶茶，撑起了90后一半的生活仪式感，在爸妈看来却是又贵又不健康。 至于牙线、电动牙刷、防晒……这些年轻人眼里的生活必需品，在长辈那里或许就等于“奢侈品”。 这份“奢侈”，恰恰是年轻人认真生活的证明。 在能力范围内，让自己过得更加舒适，本身就是一种价值。 不同年龄段人群品牌选择观念不同 / CBNData网友分享自己的留学生活： 可过去一年大多数时间里，她在和自己的论文搏斗，很少有机会享受生活。晒包、晒车、晒美食、晒旅行……这些看似“装”的表现，可能是别人用无数个夜晚奋斗来的成果。年轻人想通过消费，展现自己过得体面，很多时候不是为了虚荣，而是为了表达一种态度。最近的热播综艺里，有一期的辩题是“精致穷是否有错”。其中有一位备受推崇的经济学教授，他的观点是，人类对于时尚与美的追求自古有之，区别只在于具体的美会因时代而异。接到了面试通知，下单买一套有些小贵却款式出挑的正装。 适时的精致，是告诉我们在乎的人，也提醒自己：“我希望变得更好。” 心理学家Jeffrey Gray将人们做事的动机分为两类：行为启动系统和行为阻止系统。 行为启动系统的原理，是给自己一个“正向驱动”，例如一个奖励的许诺。 行为阻止系统则是一种“恐惧驱动”，告诉自己如果做不到，就要接受惩罚。研究表明，正向驱动会带来更好更长久的激励效果，让人更有动力去完成目标。奖励自己，肯定自己曾付出的那些努力，也是给自己加加油，让自己更好地面对接下来的挑战。 日剧《unnatural》里，久部问美琴，你是为了什么而工作呢？ 美琴不假思索：“为了生活啊。” “拿到工资，买想买的东西；放假的话，去哪儿玩玩。” 
这些“小目标”，或许没有“梦想”这样的字眼看上去那么光鲜亮丽，却代表着我们经营生活的投入和用心。 
拥有自己的快乐，就是最好的回报 《2019年中国宠物行业白皮书》中预测，今年中国城镇猫狗宠物的消费市场将突破2000亿，单只宠物的年消费金额将达到5561元。有网友很实诚地说，要是再加上宠物生病，一年算下来怕是连这个数都不止。“吐槽”完，她还是感慨：“养猫真的太幸福了，花钱能买到的幸福，太值得了。”对自己的小目标也没有太执着，口头禅是“随便” “都行” “没关系”。得之我幸，失之我命，无悲无喜，无欲无求。我“佛”了，你呢？心理学家指出，随着年龄增长，“痛苦”和“快乐”的阈值是同步增长的。成长，让人感受到的“痛苦”越来越少，体会到的“快乐”也越来越少了。情绪波动越来越小，我们也逐渐变成了“情绪稳定的成年人”。小时候，小卖部的西瓜糖，一毛钱就可以买两个。一根5毛钱的棒棒糖，就能让我们开心好久，那时我们想着：“等我长大了、挣钱了，天天买棒棒糖吃。”后来的我们，面对着IMAX屏幕上的变形金刚，内心毫无波动。所以，才有了据说能够解决人生大部分问题的“十六字人生真言”：2017年诺贝尔经济学奖得主做过一项研究，证实了在东西打折时花钱，得到的快乐值会大大提升。在购买一件商品时，会同时获得两种效用：获得效用和交易效用。获得效用就是商品在消费者心中的价值，和商品价格之间的落差，也就是“买得值不值”。交易效用则取决于购买价格与参考价格之间的落差，即该交易是否获得了优惠。打折的商品带来的更高的交易效用，会增加你的快乐和满足感。只要你负担得起，通过购物来获得快乐不仅没有任何过错，反而是在学会如何善待自己。这种快乐哪怕短暂，也是让你暂时从沉闷生活中脱离的“安全出口”。真正努力着的你，值得好好奖励。你的每一份付出，都值得强力回报。
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