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用户其实没有明确的概念要阅读哪些内容，但是他一定知道，自己不想阅读哪些内容。这是阅读偏好问题。 但，如果你的内容方向正是用户需要的，你要做的便是一击即中，让用户动心——标题，成了成功俘获用户点击动作的关键。  奥美的创始人奥格威说：阅读标题的人是阅读正文的五倍，他说的是平面媒体，即报纸和杂志。 在新媒体时代，到了公众号上人数应该是多少呢？估计远超过500倍，5000倍。在手机阅读场景下，人的注意力是非常分散的，看标题就决定是否打开已经成了必然，有一种情况可能会存在和出现，那就是死忠粉丝的存在，但真的存在着死忠粉丝吗？单就阅读而言，我可以负责任的告诉你，没有。没有人是因为看不到偶像的文章会睡不着觉。 2008年在写作《网络编辑基础》的时候，我写过一篇关于读图时代的文章。我给网络编辑的建议是，能用图片的一定不要使用文字，图片变成了主角，而文字则成为了图片的点缀。其实也是一样的道理，这涉及到的是文章的写法。 在今天，人人都是自媒体的情形下，一个性感的标题，对文章的打开率和阅读量起到致命作用！ 举例来看，供销蜂鸟微信公众号同步到今日头条上的文章，我们可以看下标题对打开率和阅读量的影响：
注意这几篇标题，阅读量最大这一篇“这个叫板九寨沟的地方马上就要火了”因为套上了“九寨沟”这个地方名词，所以阅读量暴增。 我们注意一下，这4篇文章，凡有加地域名词的，阅读量都比较大。第一篇因为有“九寨沟”，最后一篇有“襄阳”。 在微信公众号标题上，我做了多次尝试。在之前的文章中，我举过相关案例，并得出自己的结论：凡是跟地域相关的文章，在标题中加入“地域”关键词，文章的阅读数据会相对好看很多，诸如局部（jubu2015）之前发表的跟襄阳或者其它地方相关的文章:
原因在于，在今日头条，地位位置是可以定位的，只要在文章或者标题中，尤其是标题中，有地域名词，马上就能定位到地域频道，从而造成很多本地人爱看，热衷讨论，进而引发大量关注。 如果我们再观察一下，它们还有一个共同规律：评论量、收藏量和转发量也是非常大的。 抛去地域性文章，我们去写其它类型的，我还真有点拿捏不准。往往你看好的文章，从经验出发，感觉阅读量会破万的，结果显示，只有几百，而不怎么看好的文章，阅读量却能破万，翻番。 在前一篇的文章中有做过一则笔记，是说，基于微信公众号的文章标题，应该是简单粗暴、观点鲜明的特色。但有些文章的标题本来也很中规中矩，诸如《聪明人从来都只相信自己》，当天的阅读量就超过了2.5万+。 我们有一点可以肯定：凡是转发量大的，必定是评论量大的文章，阅读量也必定大，这是做自媒体必备的常识之一！ |
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