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2019，男网红全面爆发。 “omg，买它”“好high哟”“百因必有果，你的报应就是我”等一系列直击灵魂深处的句子成功突破网红次元壁，成为喜闻乐见的大众文化符号。 依靠网红带货，今年双十一预售首日，淘宝直播引导增长超 15 倍；凭借网红原创，抖音前半年增长了7000万日活，成为了最新的“杀时间”利器。 网红并不是一个新鲜事物，它是与互联网共同成长起来的一种文化现象。网红能在2019年全面爆发，依靠的不仅是技术的发展，更是网红的全面转型。 从单一的整容脸女网红到现在各种类型男网红的“争奇斗艳”，2019年网红圈到底发生了什么？ 1 当代男网红，没最上头，只有更上头 说起2019年哪个男网红最上头，有人选李佳琦，一句“妹妹们，买它”，就立马奉上自己的花呗，反正这个月不还，就像不是在花自己的钱。 有人选毛毛姐，一句“好high呦，感觉人生已经达到了高潮”，配上他那橘黄色的大波浪长发和灵魂演技，让观众也瞬间达到了感官上的高潮。 有人选韩美娟，一声“百因必有果，你的报应就是我”直击脑门深处，什么美式意式咖啡，都不如“韩式”妆容提神醒脑。 正如一千人眼中有一千个哈姆雷特一样，一千个人眼中也有一千个最爱的男网红。然而李佳琦、韩美娟、毛毛姐看似八竿子打不着，风格迥异，但是实际上她们有非常大的共同点： 都是男的（这不是废话）。虽然比不上男明星的帅气，但是都长得还不错，至少是中上等。 从左到右依次为：李佳琦、毛毛姐、韩美娟 都有女性化的倾向。顶着男女通用脸，可盐可甜，可攻可守。 李佳琦率先出圈，肤白貌美且亲嘴试口红，引来了一众吃瓜群众的吐槽，以往用来形容鹿晗、蔡徐坤等明星专用词“娘炮”来形容他。如果说李佳琦还只是在边缘试探，那毛毛姐和韩美娟就是直接毫不遮掩地cos女性了。 此类网红的集中爆发，使好事者认为：“这届男生不行，越来越娘；这届女生也不行，就喜欢伪娘。这是人性的扭曲和道德的沦丧。” 然而，百因必有果，别那么轻易下结论。 2 老公是一阵子的，姐妹才是一辈子的 对于男网红“娘”的认知，很大程度上是把以往饭圈文化某些现象照搬过来了。 饭圈有个词叫“泥塑”，指粉丝把自己放在攻方视角去苏爱豆，简言之就是把爱豆当作女性，把自己当作爱豆的老公，也称“性转”。这类粉丝喜欢偶像有少年感、肤如白雪、纤细的感觉，比如鹿某、蔡某。就算偶像是个肌肉猛男，她们也会用一些女化的词来包装偶像。 泥塑“大多源于粉丝的主观想象，现实中囿于偶像包袱和社会影响力，明星几乎不可能直接扮女装。网红就少了这些桎梏，能够更加豁得出去迎合粉丝的喜好，因此有人认为这是部分男网红爆火的原因。然而这种观点并不能简单粗暴地套在男网红上，因为幻想成为毛毛姐和韩美娟的老公，口味实在太重了。 2019年也是娱乐圈男明星竞争空前激烈的一年，女粉丝的老公团多到两只手都数不过来。在这种情况下，男网红想要赢得粉丝的心，靠脸或者只靠脸，行不通，他们清楚地认识到： 靠美貌争宠，不如靠懂你上位，不能做你的老公，那就做你的姐妹。 《奇葩说》出道的肖骁，人称“少奶奶”，就是这种类型的典范，喜欢他的女生基本都是把他当姐妹看。随着技术的进一步发展，人人都能拍视频以后，有一大批这样的人涌现出来。 现实生活中，受生理因素制约，男权思维作祟，很多女生都困扰于无法与“钢铁直男”交流，家庭观、事业观、消费观之间存在着很多尖锐的矛盾。不理解很容易导致相互攻击，甚至互相扣上“直男癌”“女权婊”的大帽子。 但是男网红不一样，他们懂女人。 研究认为，相似性、外表吸引力、喜欢那些喜欢我们的人是导致友谊和吸引的重要因素，男网红就是完美符合这三大因素的典型。他们生活中可能并不娘，也不喜欢别人说他娘，他们这样做是为了让女生觉得——“我懂你”。 因此，与其说女生喜欢“娘”的人，不如说她们喜欢更具有同理心，懂自己的人。 3 拥有双性特征的人更招人喜欢 在20世界70年代以前，行为科学家（以及大多数非科学家）普遍认为心理健康的最佳状态就是男性尽可能男子气，女性尽可能女人味。 但是事实上，拥有双性特征的人更让人喜欢。 不仅是男性，相比于肤白貌美大长腿的女生，在抖音上，洒脱爽朗甚至带点东北大碴子口音的女生更容易火。 在70年代早期，桑德拉·贝姆提出：一个更协调的人，可以有效融合男性化和女性化两种行为，他们比那些性别类型极度男性化或极度女性化的人更快乐，心理调适能力也更强。她通过近千人的实验证实了自己的观点，被誉为改变心理学的40项研究之一。 随后的几十年间的研究证明，拥有双性特征的人不仅自己活得更加快乐，而且更易与异性建立起亲密关系，可能由于他们能更好地理解、接受彼此间的差异。 当然，并不是所有的双性化都是令人愉悦的。男性特征和女性特征可分为受赞许和不受赞许的四个维度： 受赞许的男性特征：坚定、自信、强大等 不受赞许的男性特征：专横、嚣张、尖刻等 受赞许的女性特征：耐心、敏感、责任心强等 不受赞许的女性特征：神经质、羞怯、软弱等 通过对比以上性格特征的分布，可以推断出一个人所属的性别类型：积极男性化、消极男性化、积极女性化、消极女性化、积极双性化、消极双性化。 把双性化一杆子打死，认为“娘”或“男人婆”大错特错。一个人是积极双性化，那这个人必然是受欢迎的，一个人是消极双性化，那才是灾难。 当代男网红，看本尊的面貌，是一个合格的“老公”；看镜头前的样子，是一个懂你的姐妹；看夸张的演技，是一个会哄你笑的开心果。这样的人，搁谁谁不喜欢呢？ 参考文献： 《社会心理学》第11版，【美】戴维·迈尔斯 《改变心理学的40项研究》第7版·全球版，【美】罗杰·霍克 作者：刘峙奥 |
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