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李子柒为什么能火遍全球

2019-12-12  Triumph

大众日报记者 孙秀岭


连日来,李子柒受到广泛关注。

李子柒,一个全网好几千万粉丝的视频博主,因拍摄乡村古风生活、传统美食、传统文化等内容,在国外视频网站爆红。在李子柒更新频率不算高的视频中,人们能看到黄豆如何变成酱油、纯手工造纸等等传统文化遗产,也能读到蕴藏于田园生活背后的脉脉温情,这些满足了现代都市人对于田园牧歌的向往,也打开了西方世界欣赏中国文化的一个窗口。目前,海外社交平台上订阅者达749万,甚至超过了BBC的559万,引发了“李子柒现象”。

文化走出去,期待更多“李子柒”

人民日报客户端刊发文章指出,作为内容行业的从业者,李子柒已经用粉丝和流量证明了自己的成功,但究竟是不是要抢占“文化输出”的名头,目前来看,更多是公众讨论中赋予的意涵。每一个新媒体产品都有自身的定位,喜欢与否都是双向选择,只要符合法律要求和道德规范,他人无需苛责。

客观来说,当前我国在国际传播能力上还存在一些短板,文化走出去的方式还相对单一。迫切需要发挥多种力量,实现多点开花、多路进发,也迫切需要更多打动人心的优质作品,让传统文化借助新兴传播手段焕发光彩、赢得世界掌声。从这个角度来看,与其提出过分苛刻的要求,不如学习借鉴其优点和经验;争议是否是文化输出,不如扎扎实实做好文化创新和推广的工作。每一个文化作品的成功都不是轻轻松松的,都凝结着精益求精的探索、持之以恒的努力。

己的方式告诉世界“我所站立的地方就是中国”

新华社刊发文章指出,让世界了解一个全面、真实、立体的中国,各方力量都在各显其能,以自己的方式告诉世界“我所站立的地方就是中国”。600岁“网红”故宫让文物活起来、让文化潮起来,让世界感受中国文化的生命力与创新力;自称“滇西小哥”的云南妹子,通过拍摄自耕自种、自养自产的云南美食,为世界送去“滇的味道”;年逾古稀的博物馆义务讲解员、“网红大爷”胡昇,通过网络直播讲述改革开放40年来市民生活的巨大变化……

在互联网时代,文明交流互鉴有了更多载体和渠道,有了更广阔的平台,有利于跨越差异、打破隔阂,拉近人与人之间的距离。在这个精彩无限的文化传播与交流的时代,讲好中国故事,塑造中国形象,我们需要更多的“李子柒”,需要更多有品质、有温度的好故事,让更多的人读懂中国、爱上中国。

没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒

央视新闻客户端刊发文章指出,没有热爱就成不了李子柒。同样,没有热爱也看不懂李子柒。如果说她的作品我们中国人多多少少都会感到熟悉,那外国人呢?完全都是带着好奇就成就了李子柒的海外传播奇迹吗?不是,不是好奇,而是他们看懂了李子柒的热爱,也触动了他们心底里的热爱。这种热爱是相通的,也解释了为何李子柒的很多作品完全没有翻译却依旧不影响这些视频火遍全球。

国之交在于民相亲,民相亲在于心相通。李子柒的视频,没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活,偶尔地跟奶奶说几句四川方言,但全世界各地的人,却开始了解“有趣好看”的中国传统文化,并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧,进而开始喜欢中国人,喜欢这个国家。不得不说,李子柒是个奇迹,一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

文化的融合和文明的传播是一个奇妙旅程

光明日报刊发文章指出,文化的融合和文明的传播是一个奇妙的旅程,常常暗合“无心恰恰用,用心恰恰无”的规律。如何让一种文化理想精准落地另一种文化土壤,让不同文明之间实现交融和对话,避免陷入文化的自言自语、孤芳自赏,这需要真正深入了解不同文化之间的异同。在李子柒这个案例中,我们可以剖析出诸多为世界各国文化广泛接受的价值理念,如仁爱、勤劳、勇敢、与自然和谐相处甚至性别平等,这也是她能够受到广泛欢迎的重要原因。

中华传统文化博大精深,其内在的价值理念也具有很多面向,我们要取其精华,去其糟粕,继承和发展其中符合社会进步和人的发展需要的价值理念。楼宇烈先生曾指出,“与西方文化相比,以人为本的人文精神是中国文化最根本的精神,也是一个最重要的特征。”李子柒的作品不是宏大叙事,其记录的是一个普通中国人的日常生活,但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神,而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。

  • 每个热爱活、力奋斗的人,都值得被尊重

中国日报网刊发文章指出,如果说中国人喜欢李子柒是因为文化认同,一众国际友人的热捧料想是因为民心相同、情感共鸣和价值同频。地球村的居民们,虽有远近,但其实有着同样的辛劳和焦虑,同样的期盼和渴望,天然对勤劳、智慧有赞赏,对仁爱、尊老有感动,对中华文化有认同,对大自然馈赠有敬畏,希望看到美好、感受美好、传递美好。再次印证那句话,越是民族的,就越是世界的。

时代馈赠,让李子柒不仅成为自己视频里的主角,更是主宰自己生活和命运的大导演。别捧别踩,把她的世界还给她。希望人与人之间,多一点善意。每个热爱生活、努力奋斗的人,都值得被尊重,都可以讲出自己的中国故事,活出中国人的精彩和自信。


润物细无声式的文化传播,事半功倍!

川报观察刊发文章指出,李子柒海外走红,是否需要上升到文化输出的高度?对李子柒本人及团队,以及所有喜欢她视频的网友而言,或许并不重要。毕竟,她拍摄视频的初衷,其实只是养家糊口;后期团队的运作,主要也是保持热度同时利用品牌售卖更多衍生产品。但不可否认的是,李子柒视频的核心内容,就是诗意的田园生活和中国文化之美,在客观上引发了外国网友对中国以及中国文化的好奇和由衷赞美。

这种润物细无声式的文化传播,事半功倍。它与美国迪士尼的电影、日本的动漫红遍全球一样,都是文化传播的优秀样本。当下,我们与其纠结于李子柒是不是文化输出的定义,不妨以此为例,总结中国文化如何以更亲善、更巧妙的方式赢得海外的认可。其实,一段小视频能让人发现世间万物之美,让心灵有处安放,这就足够了。

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