李子柒红遍全球，中国文化个性“重现”

近日，李子柒及其话题“李子柒是不是文化输出”和“央视评李子柒为何火遍全球”接连上了热搜。在央视的文章中，提到“李子柒是个奇迹，一颗平常心做出国际文化传播的奇迹”。

微博粉丝两千万的李子柒的成功绝非偶然，无论是在微博还是YouTube，她凭借的是优秀的制作团队和自身的准确定位，以及精妙的内容策划所形成的文化自媒体，这绝对算是成功的跨文化传播。传统文化、中国传统要素，这也是李子柒视频中一直以来都有的基线，而正是凭借于此，使其能够持续输出。

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视频制作专业

制作团队的摄影很专业，这也是李子柒的视频为什么能成为文化类视频博主头部的原因，视频从摄影到剪辑制作都透露着专业化的水准，看李子柒的视频，有时甚至媲美央视纪录片“舌尖上的中国”。

这种美感再配上中国乡村自然的选材，加上传统古国文化元素的神秘面纱，着实是令人喜爱。

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自身定位准确

除了美食，还有传统文化的传播。打开李子柒微博，置顶内容是一条1.1亿观看量的制作视频——制作中国传统名片之一的“文房四宝”。这可见团队对她的准确定位，抓准了中国宣传传统文化的需要。

例如，其视频的内容，基本按照季节进行拍摄，通常一个视频需要成型的时间比想象中要长，他要按照一个作物的生根、发芽、结果进行摄影，为大众对农作物生长进行了普及。

再比如，视频中做菜的方法以及农作物收获后的采集都使用的是中国传统的方式，趣味中也没有减少一点对中国文化的传播。

她不仅在微博上出名，还名扬于国外的网站上，这说明，近年在中国不断强大的过程中，吸引更多外国媒体和公众的目光，他们很期待了解中国和它的文化。李子柒的视频在YouTube上出现，不仅满足了外国人对中国文化的好奇，同时也警戒世人在中国日益变强的同时，也不要忘记中国这些“老手艺”。

李子柒的视频中，无论是中国风的摄影，还是中国传统的工具、农具、艺术品等，实际上都是最通俗易懂的，也能体现文化共情的元素。

李子柒YouTube上粉丝已经734万了，每年赚几百万美元。面对海外受众，小编以为她会对他的视频进行简单的翻译，以方便外国用户进行观看，然而她的团队并没有对内容进行翻译， 视频和微博上发的是一模一样的。

底下老外一边看不懂一边每天看，还纷纷说这简直就是童话世界，简直就是伊甸园，中国真美。

另外李子柒下面的网友，是我见过嘴最Z甜的网友。

比如一位说：“每次看李子柒的视频我都不会跳过广告，因为我希望她赚到这个钱。”

另一位说：“我觉得她外婆能活到150岁。”

还有一个说：“这简直等于在看国家地理+迪士尼+厨神当道”。

而这些正是说明了，是用通俗易懂的方式进行跨文化传播，是一种很好的方法。

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内容策划精妙

其视频内容，从田地劳作、食物加工、到乡村手工艺、木匠活儿、非常体现细节。视频主题也非常明确，以热门视频为例，酱油、火锅、马奶酒、剁椒鱼头、蜀绣。

三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月琵琶熟，她摘来制成琵琶酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等，无不具有鲜明的中华传统意象，加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。

中国传统文化在西方世界的人心中的概念其实从一些国外制作的与中国相关作品可以看出，在西方人心中，中国传统代表着古老、神秘和未知。而李子柒的视频恰恰能向老外们揭开中国传统乡村的神秘面纱。不仅展示中国乡村自然美景，美食，更是将许多传统元素的存在一点点地通过视频展现。

大量热门视频都是以具有代表性的文化元素作为主题，对国人的波及面广，对外国人的吸引程度足够。毕竟，这些文化元素符号作为有代表性的一面，本身就是文化的精华所在，如此选题实在精妙。

中国传统文化传播并非一定要用高远深奥的孔孟学说作为推广，也并非一定要孔子学院开在全球，而是从衣食住行，从细小的生活细节渐渐深入人心。具有文化共情能力的元素才是最易传播，最快被接受的元素，由浅入深的道理再简单不过了。

而且李子柒的视频本身的内容实际上恰恰不需要旁白和注释，一方面是因为其本身的视频风格和形式，另一方面又满足了老外们对于中国文化元素的讨论和自我理解。从好奇心推动是不错的方式，并非一定要讲解的姿态。

（图片均源于网络）

文字：史枫楠

排版：史枫楠

图片：史枫楠

审核：孙琦、廖茂君