撰文 / C C编辑 / C C
年初有营销号在微博上吐槽：将杨幂和范冰冰相比较，会得到两种截然不同的采访风格。范冰冰在采访时，会说许多私人的事情，如会凌晨戴着面罩去商店买东西，她有种通过媒体向世人展示自己的需要。而杨幂却不需要，看多了杨幂采访的人就会发现，所有的采访都是你问，她答，之后没有任何延伸。这段言论也获得不少同行的点赞和热议。
的确，杨幂非常懂得媒体想要了解什么，她的机场穿搭，她和众多男明星传出的绯闻，她可能会被黑粉诟病的演技。她甚至在业界风评不太好的一片唱衰声中硬生生杀出一条“黑红”的道路。饱受争议的互联网人物绝对不止杨幂一人，跳出明星圈，短视频博主李子柒也是另一个典型。
就在近日，网红李子柒因为一个#李子柒是不是文化输出#的话题，又双叒叕登上微博热搜，目前这个话题的阅读已达8.1亿，其火爆程度，不只是各类微博大V，甚至连央视媒体都出来参与和她相关的话题。
而在高佑思的@歪果仁研究协会中，作为一个搞笑类长期接触和研究中国文化的短视频博主，博主也同样对李子柒视频中所呈现的内容给予了高度肯定。同时他也表示对于广大外国观众来说，李子柒的视频所展现的原生态、田园生活并不会向外国传递出中国“原始、落后、未开化” 的信息，相反，这种远离高度工业化、没有现代化城市的拘束和高压恰恰是众多外国人感到惊叹甚至羡慕的。
他同样对于中国人本身对于传递自家文化、有温度有感情内容的视频博主存在偏见到不解。
李子柒视频内容的真实性早已毋庸置疑，无数镜头下她粗糙双手、分裂的指甲清晰可见。而她本人已渐渐从一个简单的拍摄田园视频内容的视频博主变成了一个被讨论的现象，甚至是一种网红IP形象。她一边借助宣传传统文化包装自己、一边又在积攒粉丝的同时广开卖货渠道本身也是一件足够引起争议的事情。而围绕她的讨论无非也就是简单两种。
支持者：她的视频如诗如画，体现的是中国传统美好文化，塑造的是传统中华女性勤劳能干的美好形象。她即使有团队有包装也情有可原，她依然在传播美好积极的正能量是值得被放大和曝光的。反对质疑者：她所营造的美好都是假象，她在包装她的公司有参股，她所做的一切都是为了圈钱；她的粉丝都不允许外界有质疑声，他们都被洗脑了。
而作为红人，李子柒早已有经纪公司，其实并不稀奇。李子柒所在的公司——杭州微念科技有限公司在MCN（网红经纪）领域已颇有名气。他们通过孵化或合作KOL（意见领袖）来做生意，经营着24个平台上数百位KOL，业务从IP孵化、品牌研发、视频制作到电商运营等，主要在美食生活、时尚美妆领域。
刘同明是微念科技的创始人，也是李子柒的伯乐之一，李子柒微博粉丝不足1万时，双方相识。在2017年，微念科技对外投资的项目之一，就是为李子柒在四川设立文化传播公司，微念科技和李子柒（李佳佳）分别持股51%和49%。
在粉丝突破1000万之后，李子柒在微博发了长文，宣告她的旗舰店正式营业。现在，这家店里卖螺蛳粉、藕粉、火锅底料等和视频相互印衬的食品。2018年七夕节时，李子柒的旗舰店和故宫食品合作，推出五种美食，把个人IP升级并变现。到2019年12月初，旗舰店有270多万粉丝；超级带货主播薇娅也为李子柒卖螺蛳粉；李子柒粉丝云集的抖音和微博上，一样附上卖货链接。
其实从最开始，这就是一个商业故事，仙女人设也是李子柒想为了自己的小网店服务。
红人身后有经纪公司再正常不过了。《2019中国MCN行业研究发展白皮书》显示，截止到2018年12月底，国内MCN机构已超过5000家，90%以上的头部红人均已签约MCN公司，或成立了自己的MCN。微念科技给李子柒的定位是“东方美食生活家”，在红人中居首位。美食矩阵里，还有“香喷喷的小烤鸡”和夏一味等。当然了，无论是微念科技的其他网红，还是别家的MCN红人，都没有李子柒这样一骑绝尘的热度。
李子柒现在在新浪微博上有2100多万粉丝。按照微博高级副总裁曹增辉在红人大会上的说法，粉丝在100万到500万之间，红人会在垂直领域里面产生影响；有500万-1000万粉丝时，红人就初步实现了大众化人群覆盖，开始产生一些公众的影响力；而1000万以上粉丝的红人，就趋于艺人化的经营和发展，有非常强的商业IP价值。
所以对于现在的李子柒而言，网上的质疑和抨击，在某种程度上其实已不会给她的短视频工作带来任何负面影响，她甚至不用炒绯闻、不用和别人作对比、不用拉踩别家，只用一直持续进行视频输出就会获得持续并长期的关注度。
网上对于李子柒的反复诘问，其实也表达的是对强行包装、过度美化资本运作的不满，明明就是为了赚钱，凭什么给她捧成一尘不染的仙女？质疑一下李子柒的真实性就要被谩骂，这算哪门子的中国文化自信？当然，这些声音对于借助各种声音发酵，早已实现“李子柒”IP成功的公司来说，似乎影响不算大。
李子柒的成功不可复制。网红造星最后的目的一定是为了赚钱。但想要成为李子柒这样的网红，在初期仅凭对短视频热爱，坚持独自剪辑视频独自运作和考虑各种传播渠道；在粉丝积攒的过程中承受长期的非议并快速接受大众传递给她的意见（李子柒曾因在在劳作中戴手套被人质疑根本不会做农活，之后她每次视频中都露出双手进行劳作，并做到每件事亲历亲为）。这些种种，都绝对并不是普通大众可以承受的。
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