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一 李子柒，川妹子，1990年生，美食短视频做得好，是个网红。 听说，李子柒的爸爸妈妈很早就都死了，她被送给人养，但养母对她不好，爷爷奶奶心疼，接回了孙女，后来爷爷也死了，如今只有奶奶了，现在拍的短视频中，奶奶也是一个重要人物。 李子柒没读过几年书，初中都没毕业，14岁就外出闯荡，最开始很不容易，晚上没地睡，就在公园的椅子上将就，也曾经连续两个月啃馒头凑合，这一闯荡就是八年，这八年都做了什么，没人能讲得清。 好像是做过DJ，DJ应该是夜店酒吧这些场所负责打碟的工作人员吧。 不要小看了这一份经历，要知道夜店酒吧，聚拢的可都是年轻人，他们身上流淌的是这个时代最时髦的血液，和他们在一起浸淫一下，至少思维不会僵化，有那么一天，突然来一个灵感，开一个脑洞，那可说不清。 有一张当时的照片显示，李子柒脖子上挂着耳机，手里握着话筒，衣着打扮新潮前卫，就像走在城市的最前沿。 但是，城市的打拼并没有什么结果，八年一晃而过，对于很多人来说，过去就过去了，什么也没留下，但对于少数的人来说，肯定留下了些什么，具体留下了什么，就看你能否在未来把盒子打开，这也需要天时地利人和。 2012年，奶奶生了一场病，需要李子柒回去照顾，李子柒就回去了，这一回去人生居然有了巨大转折。 二 智能手机正在普及，网络各类社交平台层出不穷，尤其是视频平台，比如快手、抖音，草根有了展示自己的机会。 做短视频，能揽到粉丝的，都不是一般人。 有个河北二哥，他的绝招是每隔几天点个鞭炮扔裤裆里，噼噼啪啪把自己炸得哇哇乱跳，炸出了50万粉丝。 有个东北大姐说，你看，把自己炸得哇哇的，图个什么，多危险，最好还是表演吃。她开始狂啃猪头、狠嚼大肘子，还能一口气吃完半米长的猪大肠子。 有个西北大妈说，吃也能狠一点，我给你弄个狠的。她吃灯泡、吃玻璃，大家被她吓了一跳，但很快也收获大量粉丝。 有个十几岁的小男孩说，我来个更狠的，他生吃死猪、生吃蛇、生吃蛆。太恶心了，但是靠这个吸了近百万的粉丝。 也有清新的。在海边的，每天直播去赶海，在沙滩上挖个螃蟹，逮个章鱼；在山上的，每天直播去探险，在林子里捉个刺猬，捕个兔子。他们也能吸引几十万的粉丝。 也有很温和的，但似乎没那么容易做出成绩。我认识一个女孩，也做直播，直播跳舞，拿着个绸带挥啊挥，一挥就是几十分钟；直播画画，趴在那一趴几个小时，我觉得无聊得很，但她说这是艺术，她在搞艺术。 她直播了一段，有几十个粉丝，觉得没劲，就去摊煎饼了，都摊糊了，卖不出去，我也懒得看了，明明白白就是一个没有啥想法和创意的人。 李子柒也开始做直播了，最开始的时候，在镜头前锯块木头，切个萝卜片，画面粗糙，开关按钮还需要自己打开和关上，也不怎么会剪辑。 李子柒是一个心灵手巧的人，也有想法，很快锚定了美食，并积累起了一定的关注量，真是对得起那在外闯荡的八年啊。 包装团队也很快瞄准了李子柒，李子柒开始了质的飞跃。 三 李子柒在视频里炒菜炖肉，过着田园牧歌式的生活。 炒菜炖肉，要用到香料，比如生姜，这就可以又做一期了。把姜块下种，然后收获，然后用石磨磨制，磨制出来的姜水放砂锅里熬，放红枣，就成了姜枣糕，放小橘子，就成了姜橘糕；姜丝和大米一块炒，就成了姜米茶；还可以用姜炖鸡、炖鸭、炖猪蹄子。 炒菜炖肉，要用到调味料，比如酱油，这就可以又做一期了。用黄豆做酱油，发酵啊，腌制啊…… 踏着中国的时令和节气，在吃上继续延伸，马奶酒，玫瑰醋，枇杷膏，覆盆子老冰棍…… 从吃还可以延伸到其他方面，比如做竹沙发，做蚕丝被，做蜀绣…… 前几年，央视有一个很有名气的节目《舌尖上的中国》，这是一个关于吃的纪录片，制作精美，据说节目组将近200人，除了央视自己的团队之外，还有有来自荷兰和台湾地区的摄影师和剪辑师加入。 我很怀疑，李子柒的创作团队，就是《舌尖上的中国》那批人，至少是那批人里几个很有经验和想法的，偷偷跑来和李子柒一嘀咕，一块来赚钱了。 尽管李子柒说，就一个助理，一个摄影师。 我不信。 你看那些视频内容，虽然一个也就十分钟左右，有的甚至只有几分钟，但在表达上，有主题，而又多头交叉，看着不沉闷、不单调，内容很充实，这要没有几个策划怎么行，李子柒一个很早就辍学的娃，再心灵手巧，也弄不出这么多这么好的创意。 你看那视频场景，唯美诗意，如梦如画；还有那画面剪辑，简洁明快，毫不拖沓；你再看那配乐，也是很讲究的，一看就都是很专业的老手。 《舌尖上的中国》，并不单调讲吃，也讲人，并不单讲一个人，也讲人际关系中的人，当人物关系被一一呈现，故事就出来了。 这一招显然也被李子柒的团队运用了，虽然以吃为主，但是有人，李子柒就是这个人，春种秋收是她，围灶添柴是她，并且她还穿着奇奇怪怪的衣服，有人说那是粗布汉服，古风十足。古风不古风的我不知道，只是想起李子柒做DJ的装束，和现在的装束有很大的不同，但我一点也不觉得冲突，我认为在精神实质上，很和谐相融。 还有一个奶奶，当对奶奶的温情和孝意不断呈现，故事的韵味就更浓了。 四 李子柒红了。 红到什么程度呢？目前，她的新浪微博账号有2100万粉丝；微信公众号不知道有多少粉丝，但是每篇点击都是10万+；她还红到海外去了，海外油凸逼视频平台，粉丝达到750万，有的视频达到3000多万点击量。 李子柒俨然是一个品牌了，在天猫有“李子柒旗舰店”，里面产品很多，有李子柒辣椒酱，李子柒香菇酱，李子柒番茄酱，李子柒牛肉酱，各种酱，让我想起曾经的网红，噼啪酱。除了各种酱，还有糕，粉，粥，绝大多数和吃有关。 有人说李子柒一年赚3000万。 五 李子柒为什么会红？ 首第一个原因，我觉得是选材具有普世性、大众性，这和《舌尖上的中国》是一样的，选材以吃为主，吃是不分阶层、不分民族、不分年龄的，这能获得广泛的认同，甚至在海外也有很多人关注。 当然，你得吃的精致，吃的别致，吃的高人一等，至少要貌似精致，貌似别致，貌似高人一等，那种啃猪头，嚼大肘子，一会吃光老长一截大肠子的，虽然也会笼络一些粉丝，但不会更进一步，也很难有团队进来。 没有团队，别说内容，单是推广，就挺费精力的，尤其是推广到海外平台，不仅是费精力，更需要眼界了。没有团队，李子柒很可能不知道世界上有个油凸逼，虽然她在城市混过八年。 第二个原因，我觉得是李子柒满足了大家对桃花源的幻想。中国人一直有陶渊明情结，这是一种独特的心理现象，尤其是文人，最虚伪了，内心是很想学而优则仕的，都想去当官，当不成，或者当得不如意，就把陶渊明搬出来安慰自己，说自己挺讨厌这个环境的，自己其实和陶渊明一样，最喜欢在东篱下搞菊花了。 中学课本里，《桃花源记》一直存在，老师说这是千古名篇，必须全文背诵。我能想到那些编教材的穷酸货，尔虞我诈不过别人，当不了官，就用《桃花源记》整小孩子，让小孩子背诵，以寄托他那颗失落的心。 现在城市里的芸芸众生，挺焦虑的，所以只要和焦虑有关的，就特别容易火，不关你是贩卖焦虑，还是把焦虑麻醉，都会火。 前一阵子有一个叫咪蒙的女人，做公众号特别厉害，粉丝做到1400万，听说她和她的团队经常贩卖焦虑，为了贩卖焦虑不惜捏造和做假。 李子柒和她的团队，应该属于把焦虑麻醉的那一种。 背诵《桃花源记》成长起来的人们，谈到李子柒：“我们享受的，一直都是李子柒节目中那种岁月静好的舒适感，能让我们在繁忙的都市生活中，感受乡间的恬静舒适”， “看李子柒的视频很减压，仿佛回归了田园生活。” 你看，大家什么都知道，知道真实的农村，无论男人还是女人，衣服脏得很，皮肤糙得很，汗臭味大得很，但大家渴望麻醉，渴望在麻醉中岁月静好。 李子柒的团队紧紧抓住了大家那颗疲累的渴望桃花源的心，充分展现美景，美食，美人，这美人脸上抹了很厚的粉，嘴上涂了很红的唇膏，以别样的装束和姿态，下地干活，上灶做菜，然后完成吸粉、变现的重任。 第三个原因，我觉得是李子柒和文化越扯越紧，牢牢捆绑。只要和文化弄到一块，就具有了不断壮大和无限发展的可能。 其实，到底什么是文化，我现在也没搞明白，也许，吃喝拉撒，还有玩和闹，不管啥，只要弄得精致一些，就是文化了。 比如京剧，据说里边表演技巧很多，十分讲究，博大精深，尊为国粹，没办法，京剧没落了。 比如裹小脚，在中国历史上曾经越裹越纤小，越裹越精致，直到裹出潘金莲。听说大清末年，有一次国际博览会，大清展出一件小脚绣花鞋，这代表了中国文化，不知道真假。可惜，裹小脚退出历史舞台了。 李子柒的时代来了。 李子柒在海外也很受欢迎，有人说这是文化输出，我觉得有点大，不就是吃嘛，中国人就会个吃。 在团队的运作下，李子柒仅仅是较好地展现了她手脚的勤快和麻利，李子柒是个好演员。但她不能说太多话，说多了，会露馅。 六 最后，我祝福李子柒，因为草根太需要梦想了，从某种层面来说，她实现了自己的梦想，虽然她的梦想，别人很难复制和模仿，但我依然祝福她，就像祝福王宝强。 |
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