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好莱坞“黄金时代”影星与香烟广告画

 蔡叔刚 2019-12-13
dean5 发布于: 2012-06-09 16:46

玛琳·黛德丽Marlene Dietrich

从上世纪30年代到40年代,美国的大烟草商都曾向好莱坞大牌影星支付过高额费用,让他们在报纸上做香烟广告。这些影星包括贾利·古柏Gary Cooper、玛琳·黛德丽Marlene Dietrich、克拉克·盖博Clark Gable、琼·克劳馥Joan Crawford、斯宾塞·屈赛Spencer Tracy、平·克劳斯贝Bing Crosby、鲍勃·霍普Bob Hope和亨利·方达Henry Fonda等。

烟草广告常常在电影新片推出的时候一并推出,就像现在的快餐连锁店或者饮料公司在大片上映时大做广告一样。影星们在广告中赞美香烟的口味,有的甚至称吸烟有利于保护嗓子。

吉恩·蒂尔尼Gene Tierney

烟草商的目的是想让吸烟在年轻男性中成为一种男子气的象征,在女性中成为柔美和自由的标志。相关的研究人员则指出:“烟草公司、电影发行商、影星都受益。电影发行商用香烟广告为电影做宣传,烟草公司则用好莱坞的名气来推销产品,让公众相信吸烟是无害的。”

反过来,好莱坞的电影公司也能为他们的电影得到免费的广告,例如,香烟广告中会具体提到哪一部电影和该电影中有赞许这个牌子的香烟的镜头。有些时候,烟草公司还会赞助一些电影的拍摄,当然,这些电影都由那些与烟草公司有合同的明星们出演。

查尔斯·鲍育Charles Boyer

美国联邦贸易委员会试图禁止烟草商与好莱坞的这种关系,理由是这类广告误导消费者,但电影公司可以通过游说和在广告词上做文章,可以轻松地绕过这些规定。如今电视台的崛起以及各方面的监管终结了电影公司和烟草商间的这种关系,电影中的其他产品广告投放取代了烟草广告。

但好莱坞“黄金时代”影星做的香烟广告影响一直持续到现在。在这里还是要啰嗦一句:香烟有害健康。我们还是来欣赏这些设计不错的平面广告——

露西尔·鲍Lucille Ball

露西尔·鲍Lucille Ball

贾利·古柏Gary Cooper

克劳黛·考尔白Claudette Colbert

克劳黛·考尔白Claudette Colbert

克劳黛·考尔白Claudette Colbert

弗雷德·阿斯泰尔Fred Astaire和丽塔·海华斯Rita Hayworth

丽塔·海华斯Rita Hayworth

丽塔·海华斯Rita Hayworth

平·克劳斯贝Bing Crosby

平·克劳斯贝Bing Crosby

苏珊·海华德Susan Hayward

珍妮·盖诺Janet Gaynor

鲍勃·霍普Bob Hope

鲍勃·霍普Bob Hope

安·谢丽丹Ann Sheridan

伊冯娜·德·卡洛Yvonne De Carlo

艾伦·拉德Alan Ladd

罗纳德·里根Ronald Reagan

琼·班纳特Joan Bennett

露丝·罗曼Ruth Roman

泰隆·鲍华Tyrone Power

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