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时代偶像AKB48:樱花飘舞的 14 年

2019-12-14  真友书屋

峯岸南宣布毕业

12月8日,在东京秋叶原 AKB48 剧场举办的“ AKB48 剧场 14 周年特別纪念公演”上,AKB48 最后一名一期生峯岸南宣布毕业。

说起 “AKB48” ,熟知日本偶像圈的人对这个名字一定不会陌生。尽管还有不少人误以为这是一个由 48 人组成的团体,但不可否认的是, AKB48” 与“秋叶原”、“剧场”、“不成熟偶像”等标签牢牢捆绑,成为了这个时代偶像的标志。

一些人关注女生们可爱的微笑,一些人觉得这是日本味十足的少女,还有一些人开始研究:为什么 AKB48” 拥有超高的人气?她们到底拥有怎样的法宝?

秋叶原唐吉诃德大楼,AKB48 剧场就设在这幢大楼之中

  前无古人的“AKB48模式”  

日本的偶像,可以让那些连日语都不懂的人们狂热到什么程度?这似乎是一个很有趣的试验。出生在秋叶原剧场的 AKB48 ,究竟要怎样跳出剧场,跳出秋叶原,甚至跳出日本呢?制作人秋元康做出了一个大胆的假设。

“把 AKB48 的想法和风格作为智慧财产权进行贩卖!

利用秋叶原这个得天独厚的据点,AKB48 的运营团队将日本的“宅文化”与“偶像文化”融合,成功地将 AKB48 打造成了外国人心中完完全全的“日本偶像”:可以见面;成员的平均年龄在 20 岁以下;穿着改良的学生制服唱歌;从胆小生涩到在舞台上大放异彩,都毫无保留地呈现出来……这些都是别国偶像所没有的。

演出前的圆阵

能够被认可,被人喜欢,一切归功于 AKB48 的本土化。大家看到 AKB48 ,听到 AKB48 ,便能立刻反应出来 “这就是日本的偶像” ,就是AKB48最大的优势。

如今的 AKB48 在海外不断开辟新的分团,公式对手乃木坂 46 、榉坂 46 发展得也是如火如荼,也许真的有一天,在世界各地都能够看见 AKB48 系少女组合的身影。

  “AKB48商法”是双刃剑  

AKB48 吸引人气的秘诀,是她们改变了偶像与粉丝之间的距离。她们不再是只能在演唱会上才能看见的那些高高在上的偶像,粉丝有可能和她们每天都见面,还有机会和她们聊天。这种与偶像的亲近感让无数粉丝 “上钩” ,沉浸在和偶像成为好朋友的幻想中不能自拔。

而随着 AKB48 成员人数不断壮大,不同类型的少女开始吸引更多的粉丝,AKB48的人气也就此累积。不过,究竟制作人秋元康用了什么样的魔法,将粉丝对偶像的痴迷成功转化成为唱片的数量呢?

2008 年 2 月 27 日,组合刚刚成立没两年的 AKB48 发行了第 8 张单曲《樱花的花瓣们2008》(桜の花びらたち2008)。单曲内随机附赠了一张当时在籍的 44 名成员的个人海报,公司打出口号,只要粉丝集齐全部 44 张海报,就能够和成员们一起在 “春之祭典” 上游玩。

《桜の花びらたち2008》CD封面

由此诞生出的词汇 “AKB商法” ,用来表示 “引诱消费者重复购买同一种商品的操作手段” ,被大家深深地记在了脑子里,从最初完全贬义的词汇转而成为了受人分析与效仿的对象。

  摸索:亲密接触与无限延期  

大家都知道 AKB48 是 “可以见面的偶像” ,除了观看演唱会和剧场公演外,究竟还有哪些方法可以见面呢?也许很多人都会想到“握手会”这个词,但实际上 AKB48 也并不是从一开始就定期举办握手会的。当年还默默无闻的少女组合为了积攒人气,举办了各种如今无法想象各种福利活动。

可指定成员参与拍照的“写真券”

早期的单曲版本较少,分为 “初回盘” 和 “通常盘” 两种,在 “初回盘” 中对应组合名,附上A奖、K奖和B奖三种活动的抽奖券,寄出后就有可能和成员近距离接触。单曲购买的数量越多,被抽中的几率就越大。

和成员一起过圣诞节,一起唱卡拉OK,一起打扫剧场,一起骑车郊游,品味成员亲手制作的食物,一起进行游泳比赛,一起参加两天一夜的外出旅行,获得成员全员的私人珍藏影像完全版,参加成员的秘密演唱会……初期举办的这些活动,现在的粉丝想到都羡慕不已。

但一直发行到第 7 张单曲《浪漫,不需要》(ロマンス、イラネ),AKB48 的单曲销量也只是表现平平。这是因为,虽然活动内容十分诱人,但是抽奖券上并没有标注确定的时间和地点,致使一些活动延期甚至取消,影响了粉丝的热情的心意。

  成形:握手会与总选举  

偶像为宣传唱片举办“握手会”的方法,AKB48 绝不是第一人。但这些握手会一般只是作为宣传活动的附属品,并不是偶像工作的主要内容。早在 2007 年发行唱片《 BINGO! 》时,AKB48 握手会初现形态,并获得了不少粉丝的好评。

《樱花的花瓣们2008》纠纷之后,AKB48 签约了新的唱片公司,并听取粉丝的意见,在发行单曲《大声钻石》(大声ダイヤモンド)时,“初回盘” 中附赠的福利活动正式改成了 “握手会” 。每购买一张 “初回盘” ,就能够获得和成员握手的机会——购买的越多,就能选择更多的成员握手,或者更多的握手时间。

这种策略,让复数购买成为了可能,在粉丝眼中,他们买的不再是唱片,而是和偶像对话的入场券。同时,姐妹团 SKE48 成立,新成员的加入引起话题、成员在电视上的曝光量增加、许久没有发行单曲等原因,再加上 “握手会” 的加持,9 个月的蛰伏期后,这首单曲最终的销量达 96,566 枚,成为了 AKB48 起死回生的转折点。

握手会现场

阳光之下也有阴影的存在。2014年5月25日,在日本岩手县举行的握手会中,一男子用锯行凶,造成  AKB48  成员川荣李奈、入山杏奈及一名工作人员受伤。

这次事件让 AKB48 成立时的概念——“能见面的偶像”备受考验,不少日本偶像组合均受事件影响而取消了与支持者接触的活动或加强了保安措施。

随着 AKB48 人气的不断增长,成员人数也不断增加,短短一首单曲的时间已无法让每个成员都有机会展示自己,粉丝之间也为自己所支持的队员是否得到了相应的出场机会而展开了争执。在这种情况下,一种新的机制应运而生——“单曲总选举”。

每当粉丝购买一张总选举进行时发行的单曲,就能够获得一张投票券,获得粉丝投票最多的成员,就可以在拍摄下一支单曲时站在队伍的最中间同时,公司还会根据成员获得的成绩,来判断她之后的发展前景。所以总选举对粉丝和成员来说,都是需要卯足全力去努力的事情。这样一来,AKB48 又给了粉丝一个大量购买唱片的理由了。

初代总选举排名前七的成员——神七

截止2018年,AKB48 已经举办了十届单曲总选举,投票数量也越来越多。每到 6月,AKB48 的单曲总选举仿佛成为了惯例,变成即使对 AKB48 组合并没有多大兴趣的人也会关注的一个节日。

但随着 NGT48 山口真帆遇袭事件的爆发,以及人气成员的纷纷毕业等问题的出现,今年3月,AKB48 宣布取消今年的总选举,引发了很多看衰 AKB48 的评论。

坚持正统,顺应时代,本色个性,这是 AKB48 创造辉煌成就的秘诀。但随着偶像领域的竞争越来越严苛,AKB48 也必须面对人气下滑的残酷现实。未来的 AKB48 ,必须以更加闪耀的姿态,更加用心的运营来赢得人们的喜爱。

 曹人怡 ✎ text 

flv、叶修、杨小玥 ✎ photo

本文节选自《知日 · 偶像》特集

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