四个消费时代的理论（摘抄）

第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费，这个阶段的主要特点是个别大城市化和西方化。

第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，这个阶段日本主要处于经济恢复和恢复后的迅速高增长时期，日本人的“美国式生活”基本实现。

第三消费时代，消费的个人化趋势风生水，由量到质（从批量生产产品到高档消费、名牌商品）。这个时代最大的体现就是追求名牌。

第四消费时代，重视“共享”的社会。从崇尚时尚、奢侈品，经历注重质量和舒适度，进而过渡到回归内心的满足感，从崇尚欧美、向往都市到地方意识。