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李家有女，人称子柒。李子柒，这个“大山里的女人”火了，火遍全球，火得一塌糊涂。 2017年李子柒自行制作的美食视频在全网播放量达到30亿，微博粉丝数从10几万一路飙升到1000万，被媒体称为“2017第一网红”和“美食网红第一人”。截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉丝数是735万，美国主流媒体之一CNN在Youtube上也才只有792万粉丝，李子柒达到735万粉丝只发了104个视频，而CNN却发了14万条视频，两个账号的粉丝粘度完全没办法比，李子柒一跃成为“国民级网红”。 看了两个李子柒的视频，从不追网红的我，对这样的“网红”实在讨厌不起来，甚至称得上喜欢。不得不承认，视频里的时光是美好的，哪怕她是在演，我也愿意相信世上有这样一种生活，李子柒视频里的田地、果园、山野和溪流……，是真实存在的、最美好的中国农村视角，是以最大的真实和诚意展示中国山村生活中的美好部分。
网红：要有颜值，更要有货“真”价“实”的真功夫 坦白说，李子柒的颜值在国内数不尽的网红中实在不算出众。她的异军突起，恰恰说明了靠脸、靠哗众取宠的网红时代被内力升级版淘汰是时代发展的必然。 李子柒的视频，丝毫没有网红包袱，让人觉得很真实。干农活的好把式，切白菜就是切白菜，种黄豆就是用锄头翻地，做竹子床就是用锯子锯竹子，剁羊肉就是拿起刀开始剁肉，红白案功夫的利落劲儿，绝不是一朝一夕能模仿出来的。 除了下厨，李子柒在视频中展现的裁缝、蜀绣、木工手艺也都了得，真要是为了拍视频从零学起，那也是下了一番苦功夫的。李子柒曾坦言，有些视频一拍要拍8个月，中间许多技能是她后来学的，比如为了拍“活字印刷”，专门花了小半年时间去学，最后才拍出木活字的视频。为了做拉面视频，李子柒花了两个月时间向师傅学习，终于以“二细”的标准完成视频录制。不仅如此，通过自学拍摄剪辑，自制短视频，李子柒于2016年末在美拍上传短视频《自制兰州拉面》，2017年《秋千》获得近1000 万的播放量，逐步形成独特风格，以美食文化为主线，围绕衣食住行四个方面制作了《手工造纸》《汉妆》《面包窑》等代表作，收获话题阅读量过亿，在微博实现了出圈。 这些肉眼可见的真实，正是李子柒获得千万粉丝青睐的重要原因。
成功的“高级文化输出”，“沉淀蛰伏”的美丽意外 李子柒本人未必会把这些看作“文化输出”，她不止一次坦白说过，自己的初衷就是为了能赚钱好好生活，孝顺老人。在这个过程中，向全球推广中国传统美食，是一个特别美好的“顺便”。 带着“新鲜泥土气息”的内容，加上精良上乘的制作，造就了李子柒的“无心插柳柳成荫”。没有宏大叙事，没有预设目的和动机，凭借自身的勤劳与纤巧，通过短视频直观表现，李子柒展示出山村生活的美好部分：具有烟火气和人情味的中国农村女孩形象，仁爱、勇敢与自然和谐相处的人文精神内核。而她的“人设”也非常简单，对于国内受众，她是田园生活美学的传播者，对于海外市场，她身上又充满着东方文化属性的新鲜与神秘，不需要听懂语言，只需通过画面便可理解内容。 成功的根本原因源于热爱，优秀的网红往往是因为热爱一件事物，全身心投入其中，甚至沉淀蛰伏多年，才最终实现爆发，甚至将兴趣变成了职业甚至事业。在李子柒的视频中，她把对生活的热爱藏在亲手做的佳肴、酿酒、造纸、采茶、织造蚕丝被、修桥、做梯子、做面包窑、编扇子里，藏在一帧一帧的画面里，就想把这些老底子的东西展现给大家看。
歪打正着的“讲故事”：没动用公权力的娓娓道来，是最好的中国故事范本 田野女孩李子柒，擅长以“古法风格”形式发布原创美食视频。生活中，她背着竹篮穿梭在山林草野之间，走走停停，对各类食材的生长和制作过程了如指掌，处理起来如行云流水，物尽其用。视频里，李子柒用近乎白描的写实，写出了老家的滋味和芬芳，不仅改变了外人对农村旧式耕作和贫穷落后的刻板印象，而且满足了大部分人对于淳朴自然生活的遐想。没有过多言语，偶尔与奶奶之间的方言对话，却将勤劳、孝顺、温和、朴素书写在行动里，穿越国界打动了无数人。 在李子柒的视频中，处处是中华传统文化元素以及非物质文化遗产的身影，古典风格的着装、取景、配乐，用时令鲜花制胭脂、酿酒，刺绣、砌窑、纳千层底……，热门视频播放量超4000万，有外国网友留言，“中国不为人知的一面”“重拾神秘的东方古国”……，如此穿透肤色和语言的情感共振，被央视评论为“没有一个字说中国好，但是讲好了中国故事”。 “讲好中国故事”，是共同赛道 诗人汪国真曾说，看海和出海是两种不同的人生境界，一种是把眼睛给了海，一种是把生命给了海。 像李子柒这样的“网红”，他们的故事充满了真诚、坚韧和智慧，他们正是通过琐碎的衣食住行，通过犁耙、镰刀、石磨、笸箩、柴火灶、擂钵、锅盖窑等等这些乡土物件“变”出粮食、家具、美食……，通过她与奶奶之间的深厚感情，通过人与自然的和谐相处，通过恬淡悠闲的生活状态，让传统文化、非物质文化遗产等没有丝毫察觉地融入了最普通的生活和生命之中，戳中笑点、泪点、痛点…… 讲好中国故事，是共同的赛道。总得戳中点什么，才能打动人，才能传播开。无疑，无论是中国还是这个时代，都需要更多的李子柒。 文/刘海舒  |
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