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“一颗永流传”的时代要结束了?全球最大钻石商今年少卖14亿美元

2019-12-22  zjshzq

全球钻石行业正处于危机之中,“一颗永流传”的魅力逐渐消散。

钻石巨头戴比尔斯(De Beers)的最新数据证明了这一点。12月18日,戴比尔斯发布公告,预计今年最后一个销售周期的销售额为4.25亿美元。这意味着该公司的全年销售额将同比大跌25.9%至40亿美元,较上年减少近14亿美元。


此前的11月,戴比尔斯已将原钻价格下调约5%,以应对日渐扩大的行业危机。

钻石巨头销售剧减

戴比尔斯每年公布10次销售数据。本年度公布的最后一次销售数据,戴比尔斯的业绩较上一周期略微上涨了6.25%、至4.25亿美元,但与去年同期的5.44亿美元比,仍相去甚远。

对钻石行业而言,今年几乎没有什么好消息。

受销售持续低迷的影响,今年10月,戴比尔斯将钻石价格全面下调了约5%,此外还一直在广告上投入更多资金,以推动消费者需求。

根据美国管理咨询公司贝恩公司和安特卫普世界钻石中心于本月联合发布的《全球钻石行业年度报告》,全球抛光钻石和原石的需求都有所下降。再加上美元贬值,2019年全球钻石销售额将同比下降2%。

这当中,钻石原石的销售情况尤其糟糕,将下降25%;抛光钻石的销售情况也不容乐观。


贝恩公司表示,由于全球钻石珠宝需求放缓、珠宝设计中钻石含量下降、主要零售商的库存优化,及中游企业可用融资减少,到2019年底,预计抛光钻石销售将下降10%至15%。

本月较早时,戴比尔斯发布声明,预计2020年和2021年的钻石开采量都将比此前预期的减少100万克拉。

在8月初,该公司还宣布对于重量不足3/4克拉的小型钻石原石,钻石采购商可以只购买约定量的一半,还可以将一部分钻石原石以低价回售给戴比尔斯。

今年7月,矿业巨头力拓表示,该公司位于西澳大利亚州的Argyle钻石矿场将于明年底前被关闭。Argyle是世界上最大的钻石矿,每年出产约1400万克拉钻石,占全球总产量的三分之二。其最出名之处在于,全球约90%的粉钻出自这里。

人工钻石产业崛起

钻石大获成功背后的故事,想必大家都很熟悉了。

以美元计算,从1960年到2016年,钻石价格涨幅超过11倍。以美国劳工统计局消费者物价指数为计算依据,美国在这些年间的累计通胀率约为711%——钻石的价格涨幅远远跑在通胀前面。

1939年,戴比尔斯公司开始了“A diamond is forever”的广告语,而在进入中国后,它就变成了“钻石恒久远,一颗永流传”。当钻石成为爱情的见证后,买钻戒就成为刚需,钻石的价格就开始一路蹿升。

中国市场被寄以厚望。戴比尔斯的报告显示,2018年,70%的美国居民拥有钻石首饰,而中国只有20%的城市居民拥有钻石首饰,中国钻石饰品市场仍具有广阔的发展空间。

但人工钻石的到来,对钻石的符号意义造成一定冲击。

图片来源:央视财经截图

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