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⚠️ 北京巨量引擎商户课堂提醒您 广告千万条 优化第一条 工具不会用 绩效两行泪 踩着最新《流浪地球》的梗，今天给大家介绍一下这个好用到哭，不用也哭的工具；在进入正文之前，普及一下比较基础的云图平台的知识。 | 什么是云图平台？ 1.利用推荐技术应用平台 2.利用头条数据能力、AI 技术，赋能营销活动 3.提供广告主用户管理、营销洞察、投放策略导等一站式解决方案。 简单来说，云图平台是一个广告背后的操作台，就像餐厅吃饭，要等到美味的佳肴端上来，厨房是不可或缺的标配，厨房可以作为加工食材的场所，让每一位厨师大显身手的基本平台； 云图平台（厨房）就是优化师（厨师）进行广告投放管理的场所；理解了平台的基本含义，那么它有什么功能呢？ | 云图平台有哪些板块？ 首先，云图平台分4个板块；分别是：人群洞察、标签市场、人群管理以及工具箱。 1.人群洞察：支持按照基础定向、人群包、展示/点击人群等方式查看人群画像，提供人群包间的画像差异对比 2.标签市场：平台提供的部分已有行业人群包 3.人群管理：DMP功能，提供人群上传、创建、自定义运算、扩展、同步投放等基础功能； 4.工具箱：提供常用词包管理功能 拥有了这些板块，我们能做什么呢？当然，这些板块都是围绕着可以提供给广告主什么样的功能服务所展开的。所以，我们接下来要介绍云图平台的功能。 | 云图平台的功能？ 1.数据沉淀，动态建模，科学衡量人群价值，实现营销数据资产长效管理 2.全景洞察、策略辅助、投后诊断，构建智能营销闭环 3.人群积累效果、第三方调研接入、影响力指数走势，搭建科学的广告效果评估体系 普及了以上的云图平台的知识，那么我们今天讲的「云图DMP」是什么？会从几个方面逐一递进的来介绍。 | 云图DMP对广告主有什么用？ DMP Data Management Platform 数据管理系统 简单来说：DMP是头条的人群包，可以帮助广告主找到精准人群的优化工具；云图平台可以理解为DMP的升级版，当前30%的广告主流量覆盖的是云图。 那么云图DMP可以为广告主做些什么？我们来详细了解一下。 首先，云图DMP会针对于拥有不同数据类型的广告主，具体问题具体分析；其广告主类型又可分为以下3种； 🔹类型1 — 曾有巨量引擎投放平台（原今日头条投放平台）投放数据的广告主 助力方式： 针对此类广告主，云图DMP可以通过人群洞察和数据运算，扩展转化效果良好的用户群体，排除无转化的用户群体。 举个例子： B公司在巨量引擎投放平台（原今日头条投放平台）投放过广告，B公司可以通过云图DMP分析之前广告的点击、转化等数据； 对高点击率、高转化率的人群进行直接投放或者扩展投放，让B公司的广告呈现给高点击率、高转化率的相似用户人群； 对低点击率、低转化率的人群进行排除，B公司的广告不再对此类用户进行投放。 简单来讲，这就是一个将数据进行“收集-分析-扩展-应用”的过程，广告投放出去的数据可以充分的得到利用。 🔹类型2 — 无巨量引擎投放平台（原今日头条投放平台）广告投放数据，有用户手机号、设备号数据资源 助力方式： 帮助此类广告主对已有的数据资源，进行精准投放或者精准屏蔽。 举个例子： A公司拥有李小姐等人的设备号，通过DMP操作，A公司的广告就可以投放给李小姐等人。 以下是来自一位客户对云图DMP的评价： 如果你是汽车、房地产、通信等行业，或者其他已经拥有大量用户数据的用户，推荐可以尝试「云图DMP」的使用。 🔹类型3 — 无巨量引擎投放平台（原今日头条投放平台）投放数据，也无用户手机号、设备号数据资源 助力方式： 此类广告主，可以通过巨量引擎投放平台（原今日头条投放平台）及与头条合作的第三方平台用户的基础属性，兴趣行为、主题人群包等数据，自主选择目标用户群体。 举个例子： C公司的业务为汽车售卖，本身没有任何用户数据，也没有在巨量引擎投放平台（原今日头条投放平台）投放广告的数据； C公司就可以直接利用云图DMP中的汽车行业标签、汽车主体人群包等数据，对具有汽车行业标签的人群进行广告投放。 以下，是部分DMP主题人群包，可供参考： 👇👇👇 各类型主体人群包一键就可推送使用，简单易操作。 |
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