不知道怎么设计LOGO？思路先弄清楚！！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：微博及网络

部分解说来自百度百科

大家平时接到LOGO设计的项目的时候

第一步会先做什么？？

还是说根本就不知道该从何下手？

为了避免大家平时的设计浪费太多时间

想在此给出一些关于LOGO设计的小建议

抽空给各位萌新设计师写了一篇关于

LOGO设计的思路干货

首先，我们来个简单的科普：

什么是标志（LOGO）？

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标志是一种传播图形符号，以精炼的形象向大众传达特征和一定含义的标示性记号，能为公众起到识别、指示、引导的作用，容易被人们理解、沟通、使用，并成为国际化的视觉语言。

所以，我们可以提取到基本的信息：精炼、易于识别且有特色的可视化图形。

像NIKE

推特

其次，标志（LOGO）的特点是什么？

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①具有识别性：让人一眼可识别或达到过目不忘，使受众对企业留下深刻印象；并且能区别于其它企业、产品或服务,决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。

苹果

adidas

宝马

②具有功能性：标志功能是帮助公众识别各家企业，传达企业信息，提升企业形象，象征企业核心文化，保护消费者权益，同时保护企业权益；同时还要符合自己本身的行业属性，归纳起来有：识别、象征、传播和保护功能。

中国石油

中国电信

③显著性：在应用到商业中时，能起到具有区分商品来源的能力，如商标、服务商标、厂商名称、产地标记、原产地名称等；以此帮助顾客进行重复购买，从而提供流通的效率；一般会要求设计强烈的视觉冲击，例如色彩视觉醒目，图形简练清晰、图形形状概括、简洁又夸张等。

surpreme

PLAY

LV

麦当劳

④具有注目性：注目性是标志所应达到的视觉效果。优秀的标志形象需要高度引人注目；因此在日常的设计中会注重图形、色彩、符号之间的对比，使其能够适应不同的环境并且都保持较强的视觉形象，起到突出品牌的作用。

星巴克

肯德基

老干妈

霸王

⑤具有多样性：种类繁多且用途广泛，无论是从其应用形式、构成形式还是表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。

苹果公司的LOGO

Google节日LOGO

腾讯20周年LOGO

雅虎LOGO

⑥具有艺术性：既符合实用要求，又符合美学原则，这是对标志设计艺术性的基本要求。因为艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象，也能在一定程度上满足大家对审美的需求。

百事可乐

安踏

纪梵希

⑦具有准确性：作为可视化的标志设计，其含义必须在极短的时间内让人一目了然、准确领会；要易懂和符合人们认识能力与认识心理；其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意行业或者语言符号的使用禁忌。

百度地图

中国中化集团公司

中国联通

中国气象局

⑧具有持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

可口可乐

GUCCI

了解完基本的LOGO形态理念

那我们在进行设计流程时又是怎样的步骤或方法？

设计流程

1.信息消化和设计方向分析

根据产品或品牌的信息进行全方位的了解，包括行业属性和环境、对外形象、竞品分析、甚至包括预算的预留余地等都要进行精细的消化；在设计方向上，“沟通”二字首先最先送给大家，要和客户进行充分的沟通。

例如：

• 聊一聊客户对公司的未来憧憬和展望（LOGO整体气质和形象输出）？

• 他想要怎样的LOGO形式（提供参考/案例图）

• 想采用什么颜色？（配色）

• 想要表达哪些先后顺序（寓意）？

这样的沟通能够帮助大家提取有效信息，并且能预防后期无修止改稿，以及需求方失去对设计师的信任感等；然后，从你搜集到的信息中提取有效资讯和关键的元素，去进行总结，然后根据关键词语进行延展扩散、加工处理、头脑风暴。

2.灵感素材搜集

既然定好了大方向，那就要开始搜寻LOGO设计中可能会用到的素材。例如有科技感的LOGO体现，就去观摩科技公司的LOGO设计，以及带有严肃、创意的LOGO设计（因为科技公司给人的初始印象是严肃却有创意）、还有在网上直接搜索“科技感”，会出来很多不同类别的设计素材。

例如苹果公司的“被咬掉了一口”的LOGO

很有实用性但却很有辨识度，很有创意

腾讯公司LOGO的蓝色和斜体

展示了科技公司的形象

同时带有规整规范的斜体设计

也为品牌带来了辨识度和显著性

灵感搜集是必要的

一是为了散发你的设计思维

二是为了避免“撞车”

出现同类型的设计形式

3.草图阶段（手绘+快速矢量）

接下来就正式进入到手绘阶段了，把自己想的每一个方案都画成草图。我个人的习惯是先在纸上画图，衍生简单的初步方案，然后在拉到矢量软件去绘制，并且会把相关的元素进行多次延展，这样可以衍生更多的组合形式和方案思路；在思维局限的时候可以多想想正负形、重复使用、加减法、变形处理、同或反方向设计等。

4.从草图中甄选+细化

配色选择

配色要契合LOGO所属的行业属性，还有也可以关注配色设计趋势，在原先定好的方向上进行反复的用色对比（包括明暗、对比色值）等进行延展。

形式还可以更多吗？

LOGO设计不只是只有单独的圆形和方正的形式呈现，也有不规则甚至不对称的，可能整体看上去不完整，那这时候就可以尝试替换外形轮廓的处理，或者从里面的元素进行替换，通过版式多样化，进行画面的协调。

像是巴宝莉，把B单独提取出来作为主元素

方案不够完整怎么办？

还有大家应该有试过总觉得自己的设计缺了点什么的时候，我们可以尝试将两个或三个的方案进行叠合，最终又会呈现出不一样的视觉效果，给你更多的灵感。

5.设计细节调整

多注重细节的调整，例如粗细的对比、角度的大小、用色、间距、想表达的意思有没有顺利表达到、形式还可不可以再转化一下等；也可以去找一些优秀的LOGO图进行对比，在对比之中保持设计理念，去进行优化调整。

6.提案准备

先把方案进行排序，分先后顺序：哪个是自己满意的，哪些是可能会“陪跑”的，哪些是他们需求方要求的，整体清楚。（如何让自己的方案看上去很高大上，也是一门学问噢）

总之就是：能用图说话的就别用嘴巴，能做多点设计图就出多点、和需求方站在同一个阵营，引领他们进入你的“设计圈套”，还要讲到他们的心坎儿里去、图要高大上、能说会道的嘴巴，还有我最自信的心态！！

7.设计完善

提案后确定了方案，还要进行收尾工作：完善LOGO细节（对比、间距、边角、颜色、比例等）、严谨制图，让LOGO的标准制图看上去都是依照一定的美学基础完善的；还要在基于不同场景下设计适应于各种场景的视觉形象，例如最小的比例和最大的比例、色值差、横竖版标识形象设计等。

总之，设计既需要合理、周密的规划

同时也需要基于群众的期望、动机和需求等方面

认真对待每一次的设计

因为其本身，就是一件有意识的艺术设计

而不是一个冰冷的符号展示

未来可期，大家加油吧！！

“设计是一次有目的的创作行为”

今日话题：

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“多有不自满的人的种族，永远前进，永远有希望。”