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关于公众号难做的声音每年都有，而2019年业界唱衰之音更甚。
作者 | 陈奕璇
出品 | 微果酱(ID：wjam123456） 转瞬之间，微信公众号已经七岁多了。曾几何时，“公众号让我少奋斗十年”是不少新媒体人的真实写照，“感谢张小龙”是这群人的心声。然而，来到2019年，我们听到身边更多的声音是“公众号流量枯竭”、“公众号寒冬来了”……诞生7年，微信公众号是否也正在经历一次“七年之痒”？都说2019年公众号难做，究竟难在什么地方？ 1、阅读量增长变慢 如何提高公众号阅读量的增长速度一直是过去一年困扰何加盐的难题。“阅读量没有怎么下降，但是其增长和用户增长不成比例。从12万用户到18万用户，用户增长了50%，但阅读量可能才增长10%。”何加盐从2018年7月开始运营自己的个人号，主要写知名企业和企业家的故事。纯靠内容，公众号粉丝快速从2万增长到18万，平均头条阅读量在3万左右。在他看来，阅读量下降是整个微信公众号行业普遍都会遇到的难题。“用户是因为优质爆款文章而被吸引来，但是作者不可能每篇文章都是爆款，而且读者还存在审美疲劳的问题。再加上其他平台在争抢用户时长，平均每100名用户对应的阅读量肯定是在下降的。”即便如此，何加盐依旧保持乐观态度。他认为，处于成长期的优质文章和作者，阅读量仍然会继续增长。他向果酱妹举了今年的公众号黑马“卢克文工作室”作为例子，卢克文从18年12月开始运营公众号，19年3月24日推出《文在寅的复仇（韩国政坛大戏）》一文一夜吸粉20W，目前头条阅读量依旧篇篇10W+。（果酱妹此前也曾进行专访，可戳回顾）为了创造更多优质内容，何加盐已经在今年3月份的时候辞职专职运营公众号，写了不少万字以上的大文章。有了更多的时间打磨文章，阅读量也在不断上涨，读者反响不错。如果对何加盐来说，出现的问题只是阅读量增长缓慢，那么对于其他一些小号主来说，形势恐怕更加不容客观。“点妈漫画”的创始人点爸表示，过去一年遇到的最大的困难便是涨粉，“涨粉已经成为过去式，不掉粉就是胜利了。”点爸看来，头条系的崛起让不少粉丝离开，这也是公众号打开率持续下滑的原因。同样的情况也发生在茶叔身上。他运营的公众号“秋日么么茶”今年一直面临这个困境。“涨粉太难。即便粉丝分享了，其他人看到了，也不会就随手关注，空有阅读，2019年尤其明显。”茶叔对果酱妹说。“秋日么么茶”是一个个人情感号。从18年开始，茶叔利用自己的业余时间更文。起初，阅读量只有一两百，茶叔一度想过放弃。直到去年一篇《北上广的白领们，离破产只有一天时间》瞬间成为爆文，阅读量达到两万，给了茶叔莫大的信心。今年，“秋日么么茶”发表的《那些消失在朋友圈里的中年男人》阅读量达到10万+，文章被300多家公众号转载。其余还有多篇文章阅读量在两万左右，这对一个去年开始入局而没有任何团队背景的个人号主来说，成绩还是相当不错的。文章阅读量不错，按理说，涨粉情况应该有所改善才是，但是茶叔却不这么认为。在他看来，公众号已经是个成熟产品，大众的新奇感已经消失了。很多人即便看到文章，也不会随手关注。关键还是看有没有10万+爆文，没有爆文，阅读量3000和2000对公众号涨粉，也没什么区别。与茶叔类似，另一位个人号主唯安从事新媒体一行已经3年，除了运营公司号之外，在今年9月份的时候，她创办自己的个人号“唯安心语”。阅读量几百，但粉丝却一直不涨。而自己运营的公司号在19年也基本没有涨粉。“大号增长越来越快，小号越来越难。”这是唯安今年运营公众号以来，最直观的感受。短视频崛起，公众号打开率、阅读率下降，涨粉难……2019年，整个圈子弥漫着悲观气息。公众号红利期是否真的过去？或许只有从业者才最有权发言。 在何加盐看来，以运营为主要涨粉手段的号可能已经红利过了，但是以优质内容为涨粉手段的号红利还在。虽然涨粉的速度比前几年慢一点，但是只要内容足够优质，还是有成功的机会。
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