中国销量第一的进口啤酒，每年卖掉1800万吨，超越嘉士伯喜力

近些年，时代变迁带来了不少消费观念的变化，国内年轻消费群体逐渐青睐进口啤酒的颜值与口感。而在刚刚过去的双11，啤酒品类成交额远超去年同期。在销售排行榜上，前三名分别是百威、青岛、科罗娜。

相信大家对百威、青岛耳熟能详，这里简单介绍一下科罗娜（Corona）：该品牌创立于上世纪20年代中期，迄今已有94年的历史。凭借其独特的口味，它已成为全球销量第一的墨西哥啤酒、世界前五大啤酒品牌之一。曾经位居中国进口啤酒销量冠军，同时也是美国进口啤酒排行第一名的品牌。

“科罗娜”是来自莫德罗集团的啤酒品牌。该公司是墨西哥最大的啤酒生产企业，拥有8座现代化工厂，4.3万名员工，每年能卖掉4000万箱啤酒。在墨的市场占有率达六成以上，并且出口到全球150个地区。旗下共有10种产品，其中科罗娜是最畅销的主力产品。

科罗娜（CORONA EXTRA）诞生于上世纪20年代，历经九十多年的风雨，现已发展成为世界销量第一的墨西哥啤酒，同时也是世界五大啤酒品牌之一。科罗娜全部产自墨西哥，它在当地有8座工厂，年产销高达1800万吨，远销全球150多个国家和地区。跟当时北美其它很多啤酒一样，科罗娜的独特配方源自德国。上世纪二十年代，墨西哥最大的啤酒厂莫德罗集团，生产了第一瓶科罗娜。创立之初，它只是一个在当地小有名气的品牌。次年，集团将啤酒储存在透明的且有着独特造型的瓶子里，使其走上传奇之路。

另一方面，科罗娜非常注重营销，主打“就为这一刻”的品牌精神，并通过大量的广告投放，给消费传递一种休闲、在沙滩上喝一口晒太阳就是享受的感觉。它还把自身定位为优质产品，与竞争对手pulque区分开来。此外，其通过提升加工、生产和冷藏技术水平，对产品口味不断改进。这一连串组合拳下来，科罗娜很快成为墨西哥销量第一的啤酒。

七十年代，莫德罗集团开始向邻国出口科罗娜。美国的消费者对其独特的口味情有独钟，以至于产品很快就在市场上繁荣起来，并在90年代成为全美最畅销的进口啤酒，且这种地位一直保持至今。

值得一提的是，科罗娜在喝法上有一些讲究，要搭配柠檬增加口感，形成了独一无二的“科罗娜加柠檬”。其实这么做的初衷有两个，第一是科罗娜口味偏淡需要柠檬增加口感；第二是科罗娜采用的透明瓶身会使得啤酒产生日光臭，需要柠檬遮掩。因此，科罗娜的成功并不在于产品本身，而在于其瓶身设计和创意十足的广告，极大的满足的年轻消费者对于个性化的需求。

在中国市场上，科罗娜早在九十年代就开始了布局。其采取的还是创意加营销的套路，迅速打开市场，被广大消费者所接受。与此同时，百威英博经过多年的发展，成为全球数一数二的啤酒集团。2012年，它以201亿美元的价格收购莫德罗集团。至此，科罗娜品牌归百威英博所有。得益于百威英博在中国庞大的经销体系，科罗娜的发展非常迅速，去年超越喜力嘉士伯成为我国进口啤酒销量第一的品牌。今年7月，百威英博公布了2019年上半年业绩报告，公司营收达265.52亿美元，折合人民币约1864亿元。旗下超级高端品牌科罗娜，实现了两位数的增长。

在消费升级的大环境下，啤酒市场迎来了新一轮洗牌期。此前，无论是华润雪花还是青岛啤酒，都已经开始往高端化发展，推出了高端品牌。百威英博表示：高端化仍然是一个重要机遇，将继续以无与伦比的高端品牌组合引领全球，用组合的方式满足消费者的需求。由此可以预见，科罗娜未来会继续保持高端地位，进一步抢占在华市场份额。