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2019年，注定是尼康历史上最难过最难熬的一年，整个数码单反相机市场正在加速坠入深渊，但是，尼康的数码微单业务却几乎没有明显的起色，尼康Z6、Z7、Z50等数码微单的市场表现应该都没有达到预期。那么，如何总结尼康的2019年呢？2020年，尼康又会有哪些新变化新趋势呢？ 光线摄影学院曾兰老师根据自己对于数码影像产业长期的观察、体验和思考，详细总结尼康的2019年，亦展望尼康的2020年未来趋势。 一、尼康数码单反大面积溃败，目前仅剩尼康D850适合推荐给新手用户 尼康数码单反大面积溃败，这是第一个关键词。 2019年，一直有传言说尼康会砍掉大部分尼康单反产品线，这说明，尼康的大部分数码单反相机都已经毫无市场竞争力了。 如果你是尼康老用户，你的尼康单反相机坏了、丢了，那么，你依然可以首选购买一个你买得起的任何一款尼康单反相机。 和竞品相比有比较竞争优势的尼康单反，目前仅剩下尼康D850这一款了 但是，如果你是零基础的新手，说实话，目前，只有尼康D850值得推荐给你。因为除了尼康D850这款机型之外，尼康其他单反机型，在竞品面前都毫无竞争力了。 尽管单反相机市场整体都在加速衰败，但是，佳能200D一代二代单反依然是2019年的可换镜头数码相机销量冠军，佳能单反镜头50mmF1.8STM依然是2019年的独立销售的摄影镜头的销量冠军，佳能5D4依然是影楼、摄影工作室的中流砥柱机型。 这是为什么呢？最根本的原因，是因为尼康单反的液晶屏的自动对焦性能不行，导致了几乎没有人买尼康单反用于视频摄像。对于轻便镜头和非重度抓拍用户来说，触摸液晶屏比光学取景器好用多了，实用多了。 2020年，据说尼康将会推出尼康D750的升级版，新机型可能叫做D760或者D780，说实话，尼康D750唯一的短板或者说唯一需要真正升级的地方，就是液晶屏的自动对焦性能了，如果这个不能明显改善，尼康D760/D780也注定不会有什么市场前途的了。 二、尼康数码微单销量惨淡，原因是尼康微单摄影镜头的策略失当 尼康数码微单销量惨淡，这是第二个关键词。 这里仅仅只是客观描述市场的结果和现状，并没有任何抹黑尼康的意思。 不可否定，尼康数码微单的机身，确实比佳能强悍很多，但是，实际的销量呢？佳能的中低端数码微单，销量甚至比索尼都要更好。 佳能的镜头策略，明显更有吸引力 在不能和索尼硬抗的情况下，佳能选择了主打高性价比的数码微单机身，然后用高性能的摄影镜头来勾引用户，这样的策略，虽然使得佳能在高端数码微单市场没有什么影响力，但是，佳能成功稳住了自己的老用户群体。 高端市场，尼康的体系不完整，单凭机身是无法和索尼强大的体系抗衡的。 中低端市场，尼康的性价比远不如佳能，所以群众基础也没有把握住。 佳能有了群众基础之后，再来逐渐冲击高端机身，就变得水到渠成了。 脱离了中低端市场，脱离了群众基础，完全只顾高端市场，是很难站稳脚跟的。 三、尼康风光摄影发烧友，正在被索尼疯狂蚕食 尼康风光发烧友，是第三个关键词。 在风光摄影领域，尼康一直都是最受欢迎的品牌，佳能远不是尼康的对手。 不过，从索尼A7R2开始，越来越多的风光发烧友转投索尼的门下，尤其是年轻人，90后的城市风光爬楼党和旅行自媒体，几乎不考虑尼康了，索尼越来越成为首选了。 尼康D850，目前正在大肆遭受索尼A7R2/R3/R4的挖墙脚 事实上，索尼也并不比尼康昂贵。 索尼A7R3机身，比尼康D850便宜，而且，索尼也有不贵的镜头，索尼还有腾龙、适马、老蛙的风光摄影镜头加持。 更不要说超级廉价的索尼A7R2了，虽然机身操作各种不够快捷和方便，但是，风光摄影发烧友最看重的像素数量，索尼A7R2是达标的，有高像素，这就够了。 四、婚礼摄像师，有不少人愿意购买尼康Z6 婚礼摄像师，是第四个关键词。 曾经，几乎没有婚礼摄像师会首选尼康单反相机。 尼康Z6，这是有史以来最成功的尼康摄像机，也是尼康第一款成功的尼康摄像机 不过，尼康Z6的出现，成功打破了尼康在视频摄像领域的颓败局面。 尼康Z6，如果作为一款照相机，性价比确实很一般，在尼康老用户看来，尼康Z6性价比远不如尼康D750。但是，作为一款视频摄像机，尼康Z6性价比是非常高的，怎么说呢？尼康Z6比索尼A7M3的性价比要高，其视频摄像性能更是佳能EOS R/5D4所不及的。 作为第一款成功的尼康摄像机，尼康Z6对于尼康的未来境遇起到了关键的改善作用。 五、Vlog视频用户和自媒体用户，尼康依然缺席 Vlog视频用户和自媒体用户，是第五个关键词。 无论vlog用户还是自媒体用户，都是最近两年新涌现出来的用户群体。 事实上，佳能和索尼，在2019年之前也并没有考虑到这个群体的用户需要，在2019年，佳能专门为这个市场推出了G7三代、M200、M6二代等机型，索尼专门为这个市场推出了索尼A6100/A6400等机型，富士也推出了XA7机型。 尼康Z50，在vlog用户市场几乎毫无竞争力 尼康虽然也推出了尼康Z50，但是，这款机型并没有针对这个群体最需要的功能和性能进行针对性的设计，因此，就2019年来说，尼康没有任何一款机型适合vlog视频用户和自媒体用户。 2020年，根据目前所了解的情况，大概可以得知，尼康在2020年上半年依然不会推出一款真正适合volg用户和自媒体用户的机型。当然，2020年下半年，一切皆有可能，希望尼康能够适时响应市场的变化，推出符合市场需要的新产品。 六、家庭用户市场，尼康缺少人性化操作的高性价比产品 家庭用户市场，第六个关键词。 对于家庭用户来说，简单易用，性价比高，就是最重要的了。 1，由于尼康单反的液晶屏不好用，所以，尼康单反远不如佳能单反、佳能微单、索尼微单、富士微单那么简单易用了。 2，由于尼康微单缺少高性价比的大光圈定焦镜头，所以，尼康微单也不如佳能单反、佳能微单、索尼微单那么受房奴车奴孩奴的青睐了。 尼康微单镜头，性价比确实不够高，有待进一步提高 佳能200D搭配佳能50mmF1.8STM，易用性相当好，性价比也相当好，所以200D机身是销量冠军，50mmF1.8STM也是销量冠军。（佳能200D有一代和二代，其实几乎都是一码事。） 佳能M50，搭配适马30mmF1.4，易用性相当好，性价比稍微不如佳能200D搭配佳能50mmF1.8STM，佳能M50整体销量也属前三甲。 在家庭用户市场，索尼50mmF1.8也并不贵，索尼口的适马30mmF1.4、56mmF1.4也并不贵，可是，尼康呢？ 因此，尼康数码微单，要想主攻家庭市场，就必须有几款高性价的大光圈定焦镜头，允许或者邀请适马加入，会对尼康数码微单进入家庭市场大有帮助。 2020年，家庭用户，对于尼康数码微单最大的期待，可能就是期盼适马尽快推出尼康微单镜头了吧？ 七、新闻摄影市场，尼康D6依然大有作为 新闻摄影市场，这是第七个关键词。 2019年，我去过很多新闻采访现场，我发现，专业的新闻摄影记者，至少有3成是使用尼康D5/D4机型的用户。 尼康D6，依然会是新闻摄影市场最有竞争力的机型 尽管市场份额还是不能和佳能1DX系列相比，但是，尼康依然是新闻摄影市场的两大霸主之一，索尼至今并没有真正跨入新闻摄影市场的大门，索尼A9二代只能说是刚好跨进了新闻摄影的门槛，一只脚在门外，一只脚在门内了。 2020年，尼康即将发售D6，这将会是一款与佳能1DX三代旗鼓相当的机型。对于尼康D4/D5的老用户来说，大概率依然是升级尼康D6。真正想要换门的尼康D4/D5老用户，应该是凤毛麟角了。 不仅仅是新闻摄影市场，体育摄影市场和鸟类摄影、野生动物摄影市场，尼康D4/D5也一样很受欢迎，尼康D6的市场前景也一样很明朗。 八、长焦镜头，尼康单反优势依然巨大 长焦镜头，这是第八个关键词。 在超广角镜头和轻便大光圈定焦镜头领域，尼康目前没啥优势。 但是，在长焦镜头领域，尼康单反的优势依然是明显的。 尼康70-200mmF2.8，尼康80-400mm二代，尼康200-500mm，尼康600mm定，等等，依然是高性价比的选择。 尼康全新推出的200-500mmF5.6，市场反应很不错 如果侧重长焦镜头的话，尼康单反机身依然值得作为首选。 尼康D500，尼康D850，尼康D5/D6，依然是搭配专业长焦镜头的好机身。 2020年，针对尼康D7500和尼康D750的升级款，一方面是要改善液晶屏的自动对焦性能，另一方面，就是要改善搭配长焦镜头的关键拍摄性能。 只要尼康不放弃为尼康长焦镜头推出更加适用的机身，那么，尼康单反依然是可以继续续命很多年的了。 说实话，对于打死也不购买不适用笨重的长焦镜头的用户来说，真心不推荐尼康单反相机了。 九、尼康胶片相机，可以适时复刻经典款 尼康胶片相机，是第九个关键词。 最近几年，胶片又开始在小圈子里面流行看来了。 胶片复兴虽然不可以当真，但是，对于胶片相机的市场需求确实是实实在在的。 尼康FM系列胶片单反机身，适当升级一下镜头卡口，应该会有不错的市场 每年，柯达、富士、伊尔福、福马等胶卷依然能够卖出不少，一些经典胶片例如柯达EKTACHROME彩色反转片、富士Neopan 100 Acros黑白胶片、上海牌黑白胶片也在不断复产中，二手胶片相机市场也有着不错的周转率。 尼康确实可以考虑复产某些经典机型，例如，尼康FM10，FM2，FM3A，F6，等等。 胶片相机文化，尼康应该责无旁贷地扛起复兴胶片文化的大旗。 作为性价比方面的考虑，尼康FM10尤其值得优先复产，并且适当改进，能够正常使用当今的G镜头，相信会有不错的市场需求。 全文总结：2019年，尼康已经经历了最难过最难熬的日子，相信未来的尼康一定可以重新找准自己的定位，一定可以重新建立起有竞争力的全新产品体系。 尼康单反也并非一无是处，在风光摄影发烧友和专业长焦镜头这两个领域，都依然有其比较竞争优势。 尼康数码微单，适当调整策略，顺应最新市场潮流和用户需要，推出更有竞争力的机身和镜头，相信尼康数码微单也一定可以站稳脚跟。 已经购买了尼康产品的用户，也不要经常感到灰心、失望和生气、愤怒，心态一定要摆正。如果没有明确的刚需和充足的理由，我也不建议尼康老用户轻易换门。 作者简介：光线摄影学院曾兰老师，作为摄影畅销书作家，编著有《手机摄影的诀窍》、《极简摄影入门》、《摄影的诀窍》等摄影畅销书，光线摄影学院官方摄影教程图书全球总销量超过100万册。作为网易云课堂独家签约名师，多次荣获网易云课堂金云奖。作为今日头条悟空问答签约摄影专家，在悟空问答勤勤恳恳撰写了超过5000条有关摄影的问答，原创总字数超过300万字。 |
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