NO114 抖音巧克力相关视频剖析（一）

虽然人人都知道巧克力，但大多数只是将它当做一种零食、一种食材。若是单说巧克力，从产地、源头、制作等专业性较强的方面来吸引巧克力粉丝，是不可行。

因为抖音等自媒体讲究一个人群基数，巧克力粉丝虽有，但放在抖音这个市场中，就属于小众中的小众了。

比如同样是科普知识，“职场心得”“创业经历”等话题，都是与生活息息相关的，意味着能够吸引到各个年龄层的用户——“少年群体会考虑未来”“事业刚起步青年群体正处于需要这些知识的阶段”“有事业基础中年群体则可以将其作为参考”。

而巧克力的专业性科普，首先趣味性略有不足，其次群体基数低，再者它不实用，不够接地气。

因此巧克力在抖音中并不属于一个类目，所以它应该被当做一个产品。

而产品就需要运用到带货的形式。

我找了两个个与巧克力相关，并有热度的视频。

一、

视频剖析：

赞：13.9w             评论：1600+         转发：700+

1. 首先，这是一个种草类型的带货视频，产品是生巧

2. 她的视频语速做过处理，大约为正常语速的1.5-2倍。所以她只用了15秒的时间就将这款巧克力的所有卖点展示了出来。可能用户一划到这个视频，她就已经三四句把卖点和吸引人的点说了个清楚。

3. 卖点：她的产品本身具有卖点，外观上颜值较高，还有精美的刀叉。

4. 拍摄角度：俯拍视角可以把产品各个方面一览无余，也方便展示。

5. 文案：视频开头开门见山，“所有人都可以吃的高贵生巧”，足够接地气，也吸引人。“为什么女神都爱生巧?”“纯度与新鲜度都很高”很快的自问自答，迅速抛出悬念再解答，展示卖点。

值得一提的是，这个抖音博主的所有视频都是这个模式，拍摄和文案变化都不变，对各个产品进行种草。

所以是一个可以学习、模仿和尝试的模式。

二、

视频剖析：

赞：10.2w              评论：800+              转发：3000 

1. 这个把一块巧克力拆分再拼接的手法，是数学几何中的一个小知识，并在网络上流传过一段时间。在抖音上，有不少同样类型的视频，相当于一个小有热度的话题。

2. 首先，这个小知识具有趣味性。

3. 其次，很多人之前都看过关于这个小知识的图片，而这个是以视频的形式展示，更加直白。

4. 音效：手在动的时候，跟着有比较俏皮的音效，增加趣味性，则观感好。

5. 声音：这位博主的吐字清晰，声音清亮，语速也不慢，让人愿意去听。

6. 风格：穿着相声服，加上俏皮话和俏皮的音效，便形成了个人风格。