心之所鼠，丛台酒业首款生肖酒来了

12月29日，河北邯郸丛台酒业首款生肖酒“心之所鼠”重磅首发。这是丛台酒业基于自身文化积淀和品质优势，顺应生肖文化市场需求而研发推出的文创纪念产品。

来自邯郸当地各界领导嘉宾及丛台酒经销商代表、媒体代表等200多人到会参加，共同见证了丛台酒业鼠年生肖酒的精彩亮相。

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两款产品，定价688元和2020元

从会上获悉，此次发布的丛台生肖酒“心之所鼠”分为480ml、1.5L两款。其中480ml丛台生肖酒“心之所鼠”预售价为688元/瓶 ， 1.5L生肖酒“心之所鼠”预售价为2020元/樽。

最近几年，生肖酒热度依然不减，在鼠年春节即将到来之际，包括茅台、郎酒等一线名酒在内的很多白酒企业纷纷推出鼠年生肖纪念酒。在丛台酒业销售公司总经理郭维看来，生肖酒持续升温的背后是消费升级和文化回归，是个性化消费需求量不断加大。而从今年酒业发展趋势来看，行业结构性增长和品牌集中化程度增加的特点依然明显。

郭维在致辞中列举了一系列数字对此予以说明：今年1—10月份，全国规模以上白酒企业的产量、销售和利润的三大指标中，利润增幅最高，达到近20%；今年前三季度全国社会消费品零售总额中，烟酒类消费达到28865亿元，同比增长6.9%。

在这种大的环境下，不只是一线名酒获得了快速发展，一批优质地方名酒同样成为行业增长的骨干力量。据了解，今年丛台实现了40%的快速增长目标。其中，所推出的窖龄原浆20新品和贞元增陶坛16，成为丛台酒业保持在中高端市场优势地位的新动力；聘请美国斯坦福大学教授、双院士、“诺贝尔化学奖”获得者迈克尔莱维特先生为首席技术顾问，则为丛台酒业品质提升带来全面赋能。

基于市场需求和企业发展的强大动能，以及丛台酒业在文化积淀和中高端市场建立的固有优势、丛台领导团队的年轻化与较强的创新意识等因素，生肖酒便成为丛台在文创产品领域的一大探索。

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传承文化基因的生肖酒能否热下去

生肖酒的本质是文化与纪念意义，这是其价值核心，也是生肖酒能立足文创市场，收藏投资价值不断攀升的原因。

发布会上，著名文化学者庄秋演讲时说，中国酒文化根深蒂固，源远流长，拥有广泛的消费基础，而生肖酒则是酿酒文化和生肖文化相结合的产物。中国人有十二生肖，它不只以普通生灵融入中国人生活，其自然习性被人们赋予诸多文化意义，比如子鼠是中国传统十二生肖之首，鼠虽然口碑不佳，但从社会、民俗和文化学的角度来看，它早已脱胎换骨，演化成为一个具有无比灵性，聪慧神秘的小生灵。因此在庄秋看来，从传统文化回归和国人文化自信感不断提升的今天，生肖酒必然会给白酒业带来巨大的创新空间。

丛台集团总经理李鹏亮介绍说，文化是生肖酒的灵魂和内涵表达，这方面丛台酒优势明显，资源丰富。历朝历代中，无数文人墨客多次游历邯郸，饱饮佳酿，赋诗吟歌。李白的“醉骑白花骆，西走邯郸城”；乾隆皇帝的 “美酒十千醉不辞”，历史典故中的“丛台置酒  风云际会”、“鲁酒薄而邯郸围”等，都是丛台酒背后丰富的文化资产。

作为丛台生肖酒设计主创人员，深圳甲古文创意有限公司创始人兼首席创意官刘文现场讲解了“心之所鼠”的设计理念。据介绍，480ml“心之所鼠”除了鼠年本身的文化纪念酒风格之外，更加凸显出丛台核心高端产品窖龄系列的外形，尤其适合鼠年春节聚会即时性消费，很是应景。而1.5L“心之所鼠”异形装产品，融入了更多的元宝、金币、钱袋等古代象征财富的元素，使 “多福多财，吉祥圆满”的寓意完美呈现，非常适合珍藏纪念。

▲中国书画名家、第九届全国人大代表、河北省人民政府文史研究馆馆员姚小尧向丛台酒业赠送墨宝

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“心之所鼠”的四重价值

综合来看，丛台首款生肖酒“心之所鼠”具备了以下四重价值：

第一，文化价值。“心之所鼠”将生肖文化，鼠年的美好寓意和传统白酒文化及丛台酿酒历史进行了有机融合，其所体现出的元宝、金币、钱袋等古代象征财富的元素赋予了产品的最美好寓意。生肖酒是文化和商品相结合的产物，二者紧密结合起来，能够产生1+1＞2的效果。

第二，品质价值。“心之所鼠”从文化定义和包装风格上，体现出十足的品质感。丛台酒业拥有国家AAA级白酒生态酿造园区丛台酒苑，而且这款生肖酒以丛台连续使用30年以上老窖池发酵酿造，坚持“水、曲、粮、窖、工、藏、调”七要纲领，具有十足的品质价值。

第三，品牌价值。有品牌的生肖酒才能有核心竞争力，并具有更大的消费价值。丛台酒作为历史名酒，区域强势品牌，影响力十分广泛。曾获巴拿马万国博览会国际名酒金质奖章、国家优质酒、中华老字号等荣誉称号。进入新时代，丛台酒业快速崛起，已经成为邯郸市场第一品牌，燕赵好酒典范，其正在推进的全省化战略和“复兴河北第一名酒”战略，为企业打开了更广阔的成长空间。

第四，收藏价值：心之所鼠是丛台酒业首次公开限量发售的生肖纪念酒，而2020年又是新十年的开端、也是丛台酒业建厂75周年，从而赋予了该款产品更多的纪念意义。因此，稀缺感决定了“心之所鼠”的投资升值空间。

发布会现场，现场抢购丛台首款生肖酒成为一道“风景”。作为首款生肖纪念酒，“心之所鼠”为丛台及更多区域名酒文创定制产品研发树立了榜样，成为企业差异化优势的另一极。