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文 |《财经》记者 王凤 刘以秦 编辑 | 谢丽容
可穿戴设备、家具和配件，正在成为苹果新的增长引擎。
2019年12月30日，苹果（NASDAQ: AAPL）收涨1.72%，每股289.80美元，市值达1.3万亿美元。2019年至今，苹果股价上扬84%，市值增加5300亿美元。距离2020年还有不到24小时，2019年，苹果再次超预期。美国著名研究型风险投资公司Loup Ventures预测，苹果公司明年将继续领涨大型科技股，预计2020年还将再上涨20%。
今年到目前为止，苹果已经上涨近84%，表现轻松超越了FAANG（Facebook、亚马逊、奈飞、苹果、以及谷歌母公司Alphabet这五只股票）中其他股票。另外四只股票中，Facebook涨幅接近60%，亚马逊和奈飞上涨不到25%。
此前，华尔街普遍认为今年可能是iPhone销量低迷的一年，事实也是如此。苹果公司2019年10月31日发布的2019财年年报显示，iPhone 2019财年营收1423.81亿美元，同比下滑14%。但Mac，iPad等其他业务板块均在增长。其中，可穿戴设备、家具和配件板块表现惊艳，营收244.82亿美元。同比增长41%，贡献9.41%总营收。
过去三年，Apple Watch、AirPods等可穿戴设备表现出了愈发强劲的增长动力。2017年，该板块营收128.63亿美元，增速位居几大板块第二，同比增长16%。2018年，该板块增速跃居第一，营收173.81亿美元，同比增长36%。
2019财年，可穿戴设备、家具和配件板块前三季度营收分别为73.08亿美元、51.29亿美元、55.25亿美元，增速分别为33%、30%、48%，到了第四季度，这一数字继续增加到了65亿美元。其中，可穿戴设备增长超50%。用库克的话说，AirPods、Apple Watch和Beats取得了“爆炸性增长”。
从2018年的63%到2019年的55%，iPhone的收入占比持续下滑。可穿戴设备、家庭及配件板块营收不断增加，成为挽救苹果营收的最大功臣。AirPods和Apple Watch 会是下一个iPhone吗？
惊人的流行态势 AirPods是苹果2016年9月推出的无线耳机产品。通过iCloud同步功能，AirPods能够自动与iPhone、Apple Watch以及Macbook连接。
有媒体评论称，AirPods虽然时尚易用，但不足以成为苹果放弃3.5mm耳机插孔的理由,“精致但容易丢失”。但数据证实了AirPods表现出了增长潜质。咨询公司Counterpoint Research数据显示，2018年AirPods的出货量从 2017 年的 1400 万台猛增150%至3500万台。
与此同时，消费者对AirPods的兴趣也与日俱增。2019年年初，长期关注苹果的专业媒体Above Avalon比较最近三年假日AirPods在谷歌上的峰值搜索兴趣发现，索引为100(代表最大搜索兴趣)。2016年的峰值为10，2017年为20，2018年为100，同比增长了500%。
不过AirPods成为一种文化现象，变得真正流行，一直要到2019年。
2019年3月20日，苹果发布AirPods 2。与一代产品不同，二代产品支持语音唤醒Siri，续航时间更长，有感觉不到存在的使用体验，科技博主们纷纷将 AirPods 称为今年最惊艳的科技产品。
2019年10月31日，库克在电话会议中称，AirPods、Apple Watch和Beat在每个市场都创下了第四季度收入记录，取得爆炸性增长。可穿戴设备业务为苹果贡献的年营收，超过《财富》500强60%以上的企业。
当天，苹果又推出AirPods Pro。Wedbush分析师Dan Ives在11月份曾表示，AirPods Pro将非常畅销并可能供应短缺。
不出其所料，这款采用全新设计的底盘、新的降噪功能、新音频技术的耳机，在假期购物季来临前即全网脱销，有人甚至溢价100美元，倒卖AirPods Pro。eBay上甚至出现了大量仿制品。
第三方分析机构Counterpoints的数据显示，2019年第三季度，全球无线耳机市场规模达到3300万部（41亿美元），环比增长22%。其中，美国占全球市场的31%销售量，并且在单个季度销售中首次超过1000万台。苹果公司的AirPods无线耳机在这个品类中领先。
除AirPods,苹果收购的Beats 耳机也表现出色。相比AirPods Pro 和AirPods 2，第三季度的新产品Powerbeats Pro，价格居中，提供物理控制、防汗、防水、更丰富的色彩选项和更好的电池续航能力——受到了消费者的好评，跻身全球无线耳机出货量前五。
Apple Watch是苹果的老牌可穿戴产品。2019年第四季度，苹果透露的数据显示，四分之三的Apple Watch购买者第一次购买该产品，这意味着，越来越多的消费者在Apple Watch推出数年之后开始关注到这款产品。2019年9月，苹果推出Apple Watch 系列5，新增功能与用户的健康状态绑定越来越密切。“手表比较年轻，我们还没有看到足够的升级周期，但升级市场的规模会越来越大”，库克在答记者问时称。
美国的一些保险公司已经要求投保人必须要用Apple Watch，提供24小时身体健康状况的信息。“保险公司据此决定费率”，美国汇盛金融首席经济学家陈凯丰（Kevin Chen）向《财经》记者分析，向保险公司提供健康数据，后者“按需定费率”，是苹果的厉害之处。
Apple Watch确实拓宽保险公司搜集客户健康数据的渠道，科技行业观察家李军则认为，这具有长期意义。但是，主流医疗行业对人健康数据的跟踪测试精度要求较高，并不认可Apple Watch的数据。真正有疾病，用户会求助更专业的医疗设备。
与Apple Watch不同，AirPods最大优势是方便，渗透力比Apple Watch高很多，但是，“空间有限”。李军认为，再发展1-2年，AirPods如果价格不变，除了提升续航时间，没有更多想象力。
可穿戴设备将爆发吗？ 可穿戴技术是蓬勃发展的物联网（IOT）的一部分，随着5G技术落地、VR/AR等应用的广泛铺开，越来越多的智能联网设备将收集数据并相互“交流”。
研究公司Gartner的最新预测显示，到2020年，全球用户在可穿戴设备上的支出将达到520亿美元，较今年增长27%。2020年，智能手表的出货量将达到8600万台，而耳戴式可穿戴设备的出货量将达到7000万台。
从2020年开始，随着5G在全球范围内普及，可穿戴设备市场面临一轮爆发。
“可穿戴设备距离健康数据很近”，一位长期关注智能硬件行业的投资人向《财经》记者分析，与音箱等智能家居相比，耳机和手表的贴身性，具有更大想象空间。
第三方数据机构IDC数据显示，2019年第三季度，全球可穿戴设备总发货量为8450万台，同比上涨94.6%，创单季发货量新高。其中，可穿戴耳机市场的新产品贡献了第三季度可穿戴设备需求的大部分增长，出货量几乎占一半，智能手环和智能手表紧随其后。
其中，苹果2019年三季度可穿戴设备出货量2950万台，占据35%试产份额，同比增长195.5%（2018年出货量1000万台，市场份额23%）。
不过，可穿戴设备市场目前竞争较激烈。IDC报告中，可穿戴设备出货量前五的公司均为手机硬件厂商。2019年第三季度，小米以1240万台出货量位居第二，占14.6%市场份额。三星（8300万台，9.8%）和华为（7100万台，8.4%）虽然出货量和市场份额不高，但是增速惊人，分别为156.4%和202.6%。
不仅手机硬件厂商，可穿戴设备的巨大前景是科技巨头们的共识。
2019年11月初，Google母公司Alphabet宣布斥资21亿美元，以全现金方式收购穿戴式技术公司Fitbit。Google一直在可穿戴设备市场落后于Apple和三星等公司，直接收购Fitbit会让公司以最快的时间抓住风口、快速培育。
此外，谷歌还与医疗数据公司建立了战略合作。押宝“可穿戴设备 健康”在可穿戴设备市场的决心可见一斑。陈凯丰认为，谷歌正是看到健康数据在医疗与保险业的潜力，才会收购Fitbit，决心与iWatch竞争。
相比智能手环、智能手表，可穿戴耳机/智能耳机似乎已成为兵家必争之地。今年9、10月份，亚马逊和微软也分别推出了亚马逊Echo Buds和微软Surface Earbuds，杀入了无线耳机市场。
整个市场竞争，越来越下沉到更加细分的场景与应用。
例如，亚马逊此前没有代表性手表/手环产品，Echo Buds除了可与iOS和Android设备连接外，还支持Alexa，支持唤醒Siri和Google Assistant，增加Alexa和智能家居的落地场景。微软此前做手环失败，此次Surface Earbuds主打办公场景和效率。Surface Earbuds 包含Office集成，用户可以指定Office应用程序与耳机协作。
IDC数据显示，2019年第三季度，耳机出货量4070万台，同比增长242.4%。智能手环和智能手表出货量分别达1920万、1760万，均同比增长超48%。可穿戴设备的市场表现，还会激励更多的大小公司进入。
Gartner高级研究总监兰吉特-阿特瓦尔（Ranjit Atwal）曾在公开场合表示，“在智能手表领域，行业领导者Apple Watch和三星Galaxy手表的定价较高，但小米和华为等品牌正以低价智能手表来抗衡它们，”智能手表的平均售价预计将在2020年至2021年间下降4.5%。
iPhone是苹果最稳定可靠的入口。虽然都有手机业务为底座，小米和华为的可穿戴设备是“手环 耳机”，在模仿苹果，上述投资人称，“不容易形成闭环，看不出什么竞争力”。谷歌、亚马逊和微软则扬长避短，以耳机为入口切入可穿戴设备市场。
华尔街则给了AirPods高预期。华尔街投行伯恩斯坦（Bernstein）分析师托尼·萨克纳吉（Toni Sacconaghi）此前在公开场合分析称，AirPods在2019年为苹果带来了将近60亿美元的收入。AirPods的销量将会在2020年继续增长，在全球市场中达到达到8500万副。同时，也将为苹果增加150亿美元的收入，将占预期总营收3.5%左右。
Apple Watch 过去和现在都还是和iPhone配合使用。前述投资人向《财经》记者表示，由于功能、场景相对有限，Apple Watch未来肯定向独立设备方向发展，但中短期内不太可能成为iPhone类似的平台。“AirPods没有屏幕，更多作为附属品。” |
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