郜永华《县域电商与农业电商》：农业电商到底要承担怎样的社会责任？

本文节选之作者2018年书籍《县域电商与农业电商 2015—2017》一书。

一

    农业电商水深。深到什么程度，主要分为这么几种情况，每种情况的叫法不同，则运营中的倾斜度不一样：

    a、农村电商；b、农产品电商；c、生鲜电商；d、农资电商；e、县域电商。凡此种种，在实践过程中，我们都称呼为农业电商。

    目前，我们主要以农产品电商为主。什么是农产品电商，就是将乡村的非常LOW的商品，通过产品改造，包装升级，进而上线销售的过程。这种类型，就是我的同事老吴在干的事情。

    现在解释一下，为什么我们也从事的农产品电商，原因有二：第一，农产品电商目前还是处于蓝海状态，都在做，但在全国范围内，没有叫的响的品牌，对所有从事农产品电商的同行而言，机会均等，就看谁下手快，速度快，而且能尽可能的跑出这么一个品牌；第二，农产品电商之所以先行是我们在线下实践的结果，主要还是对农民电商信心的树立，尤其是电商运营团队在农民眼中的信心树立，要为农民、农业合作社树立信心。

    农民是一群非常实在的人，您比如说自己做电商，希望农民赊货给你，对不起，农民讲究的是现款现货，从现货到赊货需要一个过程，你要给农民时间，其实也是给自己时间，没有电商团队可以肯定的说，我们拿到一个产品就一定能将其卖到爆，即便要卖爆，也需一定的时间。所以，先期的接触和信心的树立，选择农产品电商是最好的入口。

二

    今年以来，农业电商的提法和叫法特别热，最大的热门在国家层面。作为我们这种农业电商的实践者来看，农业电商，往小里说，是在建设农业电商的生态系统，往大里说，其实是国家希望通过电商这种形式，提升农村农业和农民在生产力，改变这种生产关系，希望通过电商，将农村的社会发展向前推进一大步。

    举例来讲，现在国家层面在推进农村的土地流转，土地流转的本质，就跟我们早期的地主一样，希望在农村当中，有一大批的“地主”出现。而这种“地主”的出现，则具备两大积极影响：

    a、农业生产的现代化、标准化、机械化，最终实现规模化。一方面提高产量，提升品质，其结果就是实现了在农业经济效益上的跨越式发展，最大程度上提高了农产品的总体竞争力；

    b、农业规模化的出现，直接影响就是将农民变为市民。这里又跟城镇化结合起来。

因此，从总体的大的方向来看，农业电商承担的责任，一是生产力的改变，更为主要是中国整个社会结构的变化。